报告简介

《2020年中国直播电商生态研究报告》直播电商2016年出现，2019年至今正处于爆发期，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未来两年仍将保持较高的增长态势。直播电商是正和博弈，直播购物集粉丝人设、专业选品、直观展示、实时互动等优势特征于一体，缩短了流通费用和信息沟通成本，极高地提升了购买转化率，使产业链各方受益。与此同时衍及发展了更多附属业态与参与者，直播的人、货、场、形也更加丰富多元。

目录

报告摘要
1 直播电商的发展背景
1.1 直播电商发展驱动因素—品牌商/商户
1.2 直播电商发展驱动因素—短视频平台
1.3 直播电商发展驱动因素—电商平台
1.4 直播电商发展驱动因素—C端用户
2 直播电商的发展现状
2.1 现状一：高成长性
2.1.1 直播电商行业发展历程
2.1.2 直播电商的规模及渗透率
2.1.3 直播电商投融资概况
2.2 现状二：生态化
2.2.1 直播电商产业图谱
2.2.2 直播电商的基础作业链条
2.2.3 直播带货模式价值分析
2.2.4 品牌主直播策略分析
2.2.5 主要直播平台
2.2.6 内容平台与电商平台的合作博弈
2.2.7 供应链基地
2.2.8 直播服务商
2.2.9 电商型MCN机构
2.2.10 从佣金与分成看参与方关系
2.3 现状三：多元化
2.3.1 直播电商的分类总览
2.3.2 “人”的多元化
2.3.3 “货”的多元化
2.3.4 “场” 的多元化
2.3.5 内容与形式的多元化
3 问题探讨与趋势预测
3.1 问题探讨
3.1.1 哪些是增量？哪些是泡沫？
3.1.2 谁会是产业链上受益的人？
3.1.3 行业还有哪些机会点？
3.2 趋势预判
3.2.1 5G商用的快速落地，拓宽直播带货场景
3.2.2 政策支持与监管共同完善，促进行业良性发展

图表目录

图1-1 2015-2019年中国消费类品牌商广告宣传推广费(销售费用)与增长率
图1-2 mUserTracker-2018年3月-2020年3月中国短视频月度总独立设备数及短视频渗透率
图1-3 短视频平台直播电商业务的发展历程
图1-4 2015-2019年典型电商平台单位新增活跃用户对应当期营销费用
图1-5 2020年3月中国电商直播用户规模占整体网民规模比例
图1-6 2019年中国短视频用户消费行为偏好
图1-7 2015-2021年中国互联网单用户所承载的网络广告成本
图2-12017-2022年中国直播电商交易规模及增速
图2-2 2015年-2020年5月中国直播电商相关企业投融资概况
图2-3截至2020年5月直播电商投融资事件相关公司业务类型
图2-4直播带货的价值分析
图2-5各类购物形式/渠道的对比分析
图2-6店铺自播与达人直播的对比分析
图2-7各类直播平台的对比分析
图2-8供应链基地概述
图2-9电商直播代运营VS企业直播代运营
图2-10 2020年电商型MCN发展现状
图2-11各直播平台分佣模式（典型举例）
图2-12 直播电商的各维度分类
图2-13头部主播与中腰部主播对比分析
图2-14亚健康生态：头部主播的马太效应（以淘宝直播为例）
图2-15不同层次主播采取的发展策略
图2-16直播类目特点及发展趋势分析
图2-17直播场景分类
图2-18直播内容与形式的丰富多元
图3-1 2019年中国网购用户线上非计划性消费占整体线上消费比重
图3-2 2015-2021年中国社交电商行业规模及占比
图3-3 2016-2019年优惠比价类APP月均活跃设备数及增长率
图3-4消费者直播购物原因TOP3
图3-5消费者对未来非优惠直播商品的购买意愿
图3-6消费者没有直播购物的原因TOP2
图3-7直播电商退货率
图3-8相关政策及落实情况
图3-9各零售业态用户消费成本分析
图3-10 2019年4月与2020年4月中国移动互联网视频服务APP与电子商务APP月度使用时长占比
图3-11 2019年快手与抖音直播电商业务最终交易平台的成交额比例
图3-12品牌发展历程与直播效用
图3-13头部MCN的核心壁垒
图3-14现阶段头部MCN对供应链能力的发力方向
图3-15品牌商与MCN常规合作模式VS品牌商与超级供应链基地的合作模式
图3-16 2018Q1-2020Q1中国中小企业B2B运营商平台营收规模
图3-17批批网重新定义服装批发的运营模式
图3-18批批网核心业务模式的协同作用
图3-19品牌商投放策略建议
图3-20花西子：组合营销与品牌创意结合的打法
图3-21 2019年6.18与双11天猫彩妆品牌销售TOP10
图3-22 5G商用对直播电商的影响分析
图3-23 2020年直播电商的相关政策