报告简介

因为新冠病毒，2020年以Hard模式启动，疫情的冲击波及各行各业，有正向助力，如效率办公和在线教育等在国家扶持及技术赋能的条件下直上云霄，也有负面影响，如影院、旅游等依赖线下场景行业仍未走出低迷期。2020上半年，拥有互联网基因的企业在疫情期间相较传统企业似乎过得更好一些，数字化技术和互联网积极发挥作用，为信息传递和经济复苏发光发热。《2020H1中国移动互联网流量半年度分析报告》基于艾瑞十八年对互联网流量研究的研究经验、数据积累以及艾瑞数据监测工具多平台网民行为监测数据库UserTracker、赞助效果评估数据SVC和新媒体市场监测工具OneMedia持续的监测数据，首先从市场发展概览梳理2020H1中国移动互联网流量整体发展概况；再从内容消费、圈层人群、细分行业具体分析2020上半年重要人群触媒习惯和行业发展走势。希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 摘要
2. 2020H1中国移动互联网发展概览
2.1 风起云涌流量变化
2.2 乘风破浪勇者胜
3. 互联网内容营销简览
3.1 长视频内容营销（剧集、综艺）
3.2 直播内容营销
4. 互联网圈层人群分析
4.1 Z世代
4.2 小镇青年
5. 移动互联网细分行业分析
5.1 视频服务
5.2 办公管理
5.3 社交网络
5.4 新闻资讯
5.5 在线阅读
5.6 K12教育
5.7 儿童教育
5.8 支付
5.9 游戏服务
6. 2020H1移动互联网价值榜
6.1 2020H1中国移动互联网用户增速榜
6.2 0-3岁母婴人群喜爱的KOL榜
6.3 美妆护肤人群喜爱的KOL榜

图表目录

图1-1 mUserTracker-2018.1-2020.6中国移动互联网月独立设备数及同比
图1-2 mUserTracker-2018-2020年6月中国移动网民用户粘性
图1-3 mUserTracker-2020年1-6月中国移动网民用户粘性
图1-4 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网TOP20二级行业月独立设备数和同比增长率
图1-5 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网TOP20二级行业单机单日使用时长和同比增长率
图1-6 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网TOP15二级行业单机单日使用次数和同比增长率
图1-7 mUserTracker-2019Q4-2020Q2中国移动互联网细分行业典型发展趋势
图1-8 mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网陡然上升型典型细分行业月独立设备数（ MAU≥5亿台）
图1-9 mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网陡然上升型典型细分行业月独立设备数（ 5000万台≤MAU<5亿台）
图1-10 mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网短期回落型典型细分行业月独立设备数（ MAU≥5亿台）
图1-11 mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网短期回落型典型细分行业月独立设备数（ 5000万台≤MAU<5亿台）
图1-12 mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网稳中有升型典型细分行业月独立设备数（ MAU≥1亿台）
图1-13 mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网稳中有升型典型细分行业月独立设备数（ 1000万台≤MAU<1亿台）
图1-14 mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网持续低迷初恢复型典型细分行业月独立设备数（ MAU≥5000万台）
图1-15 mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网持续低迷初恢复型典型细分行业月独立设备数（ 500万台≤MAU< 5000万台）
图1-16 mUserTracker-2019年和2020年6月中国移动互联网不同年龄用户月独立设备数（亿台）
图1-17 mUserTracker-2019年和2020年6月中国移动互联网不同年龄用户月总上网时长（亿小时）
图1-18 mUserTracker-2019年和2020年6月中国移动互联网不同城市用户月独立设备数（亿台）
图1-19 mUserTracker-2019年和2020年6月中国移动互联网不同城市用户月总上网时长（亿小时）
图1-20 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网APP亿级俱乐部
图1-21 mUserTracker-2020年H1中国移动互联网异军突起APP TOP15
图2-1 2020年H1网剧内容价值点举例
图2-2在线视频超前点播发展概览
图2-3 2020年《迷雾剧场》品牌营销玩法追踪
图2-4 2020年《传闻中的陈芊芊》内容价值营销玩法追踪
图2-5 2020年《青春有你2》综艺品牌营销玩法追踪
图2-6 2020年《创造营2020》综艺品牌营销玩法追踪
图2-7 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网短视频、社交直播、游戏直播和电视直播月独立活跃设备数及同比增长率
图2-8 2020年电商直播营销玩法追踪（1）
图2-9 2020年电商直播营销玩法追踪（2）
图3-1 mUserTracker-2019和2020年6月中国移动网民中Z世代用户规模及使用时长
图3-2 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代兴趣偏好TGI（目标设备数＞1000w）
图3-3 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代在学习教育APP的用户占比（目标设备数＞300w ）
图3-4 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代在游戏服务细分行业的偏好情况
图3-5 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代在音乐音频APP的用户占比和使用时长（目标设备数＞1000w ）
图3-6 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代在典型社交类APP的偏好情况
图3-7 OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代的消费能力占比
图3-8 2019年Z世代每月可支配收入
图3-9 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中Z世代的电子商务APP偏好度（TGI）（目标设备数＞1000w）
图3-10 OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代男生在数码产品的品牌偏好情况
图3-11 OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代男生在美妆产品的品牌偏好情况
图3-12 OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代女生在美妆产品的品牌偏好情况
图3-13 OneMedia-2020年6月中国移动网民中Z世代女生在护肤产品的品牌偏好情况
图3-14 mUserTracker-2019和2020年6月中国移动网民中小镇青年用户规模及使用时长
图3-15 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中小镇青年在典型行业的渗透率
图3-16 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中小镇青年在电子商务APP的单机单日使用时长
图3-17 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中小镇青年喜爱的电子商务APPTOP10（目标设备数＞300万）
图3-18 OneMedia-2020年6月中国移动网民中小镇男青年在数码产品的品牌偏好情况
图3-19 OneMedia-2020年6月中国移动网民中小镇女青年在美妆产品的品牌偏好情况
图3-20 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中小镇青年在学习教育APP的单机单日使用时长
图3-21 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中小镇青年喜爱的学习教育APPTOP10 （目标设备数＞100万）
图3-22 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中小镇青年在金融理财APP的月单机使用次数
图3-23 mUserTracker-2020年6月中国移动网民中小镇青年喜爱的金融理财APPTOP10 （目标设备数＞300万）
图3-24 OneMedia-2020年6月中国移动网民中小镇男青年喜爱的KOL TOP10（按广告价值指数）
图3-25 OneMedia-2020年6月中国移动网民中小镇女青年喜爱的KOL TOP10（按广告价值指数）
图4-1 mUserTracker-2019.1-2020.6中国移动互联网视频服务行业用户规模及使用时长
图4-2 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网视频服务行业细分行业用户规模及使用时长
图4-3 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网短视频主流APP用户规模
图4-4 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网抖音和快手用户重合度情况
图4-5 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网B站运营情况
图4-6 mUserTracker-2020年1-6月中国移动互联网办公管理行业用户规模及使用粘性
图4-7 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网办公管理行业主流APP用户规模及使用时长
图4-8 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网社交网络行业主流APP用户规模
图4-9 2020H1微博APP社会价值表现（部分措施）
图4-10 mUserTracker-2020年6月微博APP年轻用户和下沉用户日均独立设备数
图4-11 mUserTracker-2019.1-2020.6中国移动互联网新闻资讯行业用户规模及使用时长
图4-12 mUserTracker-2019.1-2020.6中国移动互联网在线阅读行业主流APP用户规模及使用时长
图4-13 mUserTracker-2019.1-2020.6中国移动互联网K12教育行业用户规模及使用时长
图4-14 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网K12教育行业主流APP用户规模及使用时长
图4-15 mUserTracker-2019.1-2020.6中国移动互联网儿童教育行业用户规模
图4-16 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网儿童教育主流APP用户规模及使用时长
图4-17 mUserTracker-2019.12-2020.6中国移动互联网小小优趣APP用户环比增长和单机单日使用情况
图4-18小小优趣APP幼儿英文启蒙优势
图4-19 mUserTracker-2019年1月-2020年6月中国移动互联网支付行业用户规模
图4-20 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网支付类主流APP用户规模及使用次数
图4-21 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网游戏服务行业主流APP用户规模
图5-1 2020H1中国移动互联网用户规模过亿的TOP20增速APP榜（MAU≥1亿）
图5-2 2020H1中国移动互联网用户规模5000万级以上的TOP20增速APP榜（5千万≤MAU＜1亿）
图5-3 2020H1中国移动互联网用户规模千万级以上的TOP20增速APP榜（1千万≤MAU＜5千万）
图5-4 2020年6月0-3岁母婴人群喜爱的KOL榜-抖音（按广告价值排序）
图5-5 2020年6月0-3岁母婴人群喜爱的KOL榜-快手（按广告价值排序）
图5-6 2020年6月0-3岁母婴人群喜爱的KOL榜-淘直播（按广告价值排序）
图5-7 2020年6月0-3岁母婴人群喜爱的KOL榜-小红书（按广告价值排序）
图5-8 2020年6月美妆护肤人群喜爱的KOL榜-抖音（按广告价值排序）
图5-9 2020年6月美妆护肤人群喜爱的KOL榜-快手（按广告价值排序）
图5-10 2020年6月美妆护肤人群喜爱的KOL榜-淘直播（按广告价值排序）
图5-11 2020年6月美妆护肤人群喜爱的KOL榜-小红书（按广告价值排序）