报告简介

《2020年中国视频内容电商行业白皮书》移动互联网人口红利期已经结束，传统电商亟需新的流量入口，同时内容平台也需要拓宽变现渠道。随着电商和内容领域巨头的入局、视频内容+电商的深度融合、用户对视频内容电商接受度的不断提升，市场也迎来红利期。视频内容电商通过重构人货场场景要素，将单纯的“购物环境”转变成了“社交+购物环境”；并通过搭配多元化场景，给消费者带来沉浸式购物体验，提升供需链转换效率。预计2020年中国视频内容电商市场有望达到1.3万亿元的交易规模。

目录

告摘要
1 视频内容电商行业发展背景及现状
1.1 视频内容电商的发展阶段
1.2 视频内容电商发展驱动因素
1.3 视频内容电商的市场规模及渗透率
1.4 视频内容电商变现模式分析
1.5 视频内容电商产业链分析（产业图谱）

2 视频内容电商行业优势与发展趋势
2.1 视频内容电商的特征及优势
2.2 视频内容电商发展趋势
3 视频内容电商行业玩家深度分析
3.1 行业玩家分布
3.2 案例分析

图表目录

图1-1 电商的分类
图1-2 中国电商的发展阶段
图1-3 中国电商的发展阶段
图1-4 2015-2019年中国各大电商平台获客成本
图1-5 2015年6月-2020年3月中国互联网网民人数
图1-6 2015-2019年中国电子商务交易额
图1-7 2020年3月中国各类型直播用户规模占网民数量比例
图1-8 用户青睐视频内容电商的原因
图1-9 2018年6月-2020年3月中国短视频用户规模
图1-10 2016年12月-2020年3月中国网络直播用户规模
图1-11 视频内容平台电商变现路径
图1-12 2020年中国互联网用户对不同内容形式的内容营销接触情况
图1-13 2020年中国广告主未来一年增加预算的线上媒体营销模块
图1-14 2015-2022年中国网络广告市场规模
图1-15 2020年中国广告主未来一年计划增加营销预算的广告形式
图1-16 视频内容电商变现模式分析
图1-17 视频内容电商产业图谱
图2-1 视频内容电商优化“人货场”三要素
图2-2 视频内容电商帮助提升供需链转化效率
图2-3 专业化内容生产团队对比个人内容生产者的优势
图2-4 搜索式购物与发现式购物模式下的消费者购买路径对比
图2-5 视频内容电商的变革方向
图2-6 视频内容电商的载体与形式
图2-7 头部视频内容电商玩家需兼顾流量池及商品池管控能力
图2-8 2020年全国各地视频内容电商政策扶持方案
图2-9 2020年视频内容电商政策监管
图2-10 行业头部玩家的“货”与“场”要素创新
图3-1 视频内容电商行业玩家分类与业务模式分析
图3-2 小红书“内容视频化+电商直播化” 战略布局分析
图3-3 小红书百亿流量扶持品牌形成B2K2C良性循环
图3-4 抖音电商业务发展历程、优势与生态闭环分析
图3-5 京东直播的主播培育策略
图3-6 京东与快手战略合作发掘新流量入口
图3-7 耀世星辉商业逻辑分析
图3-8 耀世星辉“人脉圈”运作模式
图3-9 耀世星辉自有视频内容电商战略布局分析
图3-10“去主播中心化”带货模式分析