报告

2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告

来源:艾瑞咨询 2020/12/10 17:32:55
  • 所属行业:传统行业
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:50
  • 图表:41
  • ¥0

报告简介

《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》是网易传媒联合艾瑞咨询发布的报告——通过定量问卷调研、定性消费者“一对一”深访、定性行业专家“一对一”访谈以及桌面研究四种研究方法,对国内美妆护肤市场的发展和现状进行梳理,并对中国美妆护肤消费者进行洞察研究,旨在了解国内美妆护肤市场营销现状、消费需求特征以及及未来发展趋势,从而帮助美妆护肤广告主更好的进行市场营销。

目录

报告摘要
本土美妆护肤品牌营销趋势
趋势一:颜值经济,从“可选”到“刚需”
趋势二:精致悦己,从头到脚的品质细节控
趋势三:美妆消费态度圈层性加剧,产品偏好日益多元
趋势四:产品功效与品牌保障,是美妆消费的重要考虑因素
趋势五:身边推荐和情感共鸣,是美妆消费的重要激活场景
趋势六:新场景、新话题、新体验更易种草美妆消费
趋势七:围绕用户需求不断创新,打造差异化品牌体验
一、中国美妆护肤市场概览
1. “颜值经济”崛起,我国美妆护肤市场前景广阔
2. 线上渠道占比逐年递增,广告主加速品牌营销数字化转型
3. 线上渠道集中在电商平台,线下渠道相对分散
4. 高端市场迅速崛起,消费者愿意为颜值付出高额溢价
5. 国际大牌占据高端市场,新锐国货品牌开始掘金中高端市场
6. 护肤从面部扩展到全身,实现从头到脚的精致
7. 追求精致妆容,美妆品类更加细分多元
二、中国美妆护肤消费者洞察
1. 颜值经济崛起,美妆护肤频率高,已成为生活的一部分
2. 口碑推荐/节假日优惠/情感共鸣是主要的美护消费激活场景
3. 女性消费者更加青睐品牌保障,购买时更安心
4. 消费者购买时更关注产品的专业科普,理性选品
5. 注重品牌营销的国际大牌深入人心,品牌认知度更高
6. 本土及国际品牌形象差异大,最终将影响消费者购买决策
7. 美妆护肤消费者对国际品牌复购意愿高于国货品牌
8. 美妆护肤消费者网红产品关注度高,但购买率低
9. 感兴趣的产品和喜欢的品牌是网络广告点击主要驱动因素
10. 品质购物,热衷好物分享;阅读新闻,做有态度的阅读者
11. 萌宠陪伴,分享情感,享受音乐,治愈心情
12. 音乐与美妆护肤共振,沉浸旋律、提升颜值,享受悦己时光
13. 各圈层美妆护肤消费需求特征
三、中国美妆护肤品牌营销现状
1. 内容丰富且形式直观的视频网站受到美妆护肤广告主青睐
2. 以短视频/直播为载体实现品牌方与媒体的内容共创
3. 围绕用户需求不断创新,打造差异化的品牌营销方案
4. 疫情对本土品牌广告投放的冲击大于国际品牌
5. 线上预算投放会持续增加,并且向电商站外倾斜
6. 紧密联系媒体和代理,打造全方位的品牌营销阵地
7. 网易美妆护肤品牌营销资源生态
四、中国美妆护肤品牌营销趋势展望
1. 功能护肤需求更加细分,购买时品牌意识更加强烈
2. 男性美妆护肤市场需求爆发,给市场带来新的商机
3. 国货品牌在高端市场中开疆拓土,填补市场空白
4. 线上投放预算增加,并向站外倾斜
5. 打造爆品的同时,注重品牌营销,实现品效合一
6. 中国美妆护肤营销策略建议

图表目录

图0-1:2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤频率
图0-2:2015-2020年中国美妆护肤品零售总额
图0-3:2016-2023年中国化妆品市场增长率
图0-4:2019年中国护肤品年成交额环比增幅部分列举
图0-5:2019年中国美妆品年成交额环比增幅部分列举
图0-6:2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤品购买考虑因素
图0-7:2020年中国美妆护肤消费者购买产品时的激活场景
图1-1:2015-2020年中国美妆护肤品零售总额
图1-2:2015-2023年中国美妆护肤市场规模及增长率
图1-3:2013-2023年中国化妆品销售渠道占比
图1-4:2020年中国美妆护肤品线上购买渠道细分
图1-5:2020年中国美妆护肤品线下购买渠道细分
图1-6:2014-2023年中国美妆护肤品市场增长率
图1-7:2019年中国美妆护肤市场品牌金字塔
图1-8:2019年淘宝天猫全网护肤产品各细分类目市场概况
图1-9:2019年淘宝天猫全网美妆产品各细分类目市场概况
图2-1:2020年中国美妆护肤消费者年龄分布
图2-2:2020年中国美妆护肤消费者城市等级分布
图2-3:2020年中国美妆护肤消费者护肤频次分布
图2-4:2020年中国美妆护肤消费者美妆频次分布
图2-5:2020年中国美妆护肤消费者产品购买场景
图2-6:2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤品购买考虑因素
图2-7:2020年中国美妆护肤消费者关注的美妆护肤内容
图2-8:2020年中国美妆护肤女性消费者护肤类品牌认知情况
图2-9:2020年中国美妆护肤女性消费者美妆类品牌认知情况
图2-10:2020年中国美妆护肤女性消费者对本土及国际品牌形象认知
图2-11:2020年中国美妆护肤消费者各类美妆护肤品牌继续使用意愿
图2-12:2020年中国美妆护肤消费者网红关注及购买情况
图2-13:2020年中国美妆护肤消费者互联网广告点击驱动因素
图2-14:2020年中国美妆护肤消费者使用手机APP情况
图2-15:2020年中国美妆护肤女性消费者关注媒体信息情况
图2-16:2020年中国美妆护肤女性消费者经常使用音乐音频类APP占比
图2-17:2020年中国美妆护肤女性消费者经常使用的音乐音频APP
图3-1:2019年中国美妆护肤行业互联网广告投入指数
图3-2:2017Q1-2020Q2中国美妆护肤行业互联网广告投入指数变化
图3-3:2020年网易辐射美妆护肤人群的内容资源生态
图4-1:2020年中国美妆护肤消费者美妆护肤功能需求及品牌意识变化图谱
图4-2:2018-2019年天猫淘宝男士护肤产品成交金额
图4-3:2018-2019年天猫淘宝男士美妆产品成交金额
图4-4:2012-2018年中国美妆护肤市场CR3市场份额变化趋势
图4-5:2020年8月华熙生物旗下高端玻尿酸品牌夸迪淘系全网销售额及销量情况

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号