报告简介

《2021年春节营销盘点报告》基于艾瑞十八年的研究经验、数据积累以及艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库，内容包含春节期间广告投放监测；热门春节营销事件的盘点；希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 摘要
2. 春节期间广告投放监测
2.1 广告投放创意组数分析
2.2 行业广告投放指数分析
3. 热门春节营销事件盘点
3.1 热门春节营销事件盘点
3.2 春节营销事件类型
3.3 关键词一：新年TVC广告
3.4 关键词二：互动红包营销
3.5 关键词三：贺岁档联合营销
3.6 关键词四：新年限定款

图表目录

图2-1 AdTracker-2020.12.28-2.14期间全行业周创意组数变化趋势
图2-2 AdTracke-2019.12.28-1.27期间全行业周创意组数变化趋势
图2-3 AdTracke-2019&2020&2021春节期间广告投入指数TOP5大行业占比
图2-4 AdTracke-2021春节期间广告投入指数增长TOP15细分行业同比增长率
图2-5 AdTracke-2021春节期间教育/学校行业广告投放TOP5 品牌主广告投入指数占比
图3-1热门春节营销事件盘点
图3-2 2021春节期间热门营销事件类型占比
图3-3 2021春节期间新年TVC典型营销事件
图3-4 2021品牌新年TVC广告内容主题分类及代表性事件
图3-5 2021品牌新年TVC广告与春节传统文化结合方式
图3-6 2021品牌新年TVC广告内容主题特点及代表性事件
图3-7 2021平台红包营销事件盘点
图3-8 2021平台红包营销主要方式及典型代表
图3-9 2021微信红包封面火爆始末
图3-10 2021微信红包封面领取方式
图3-11 2021春节期间贺岁档联合营销事件
图3-12历年贺岁档影游联动案例
图3-13影游联动形式
图3-14 2021春节期间影游联合主要示例
图3-15 2021春节期间品牌推出限定款营销事件
图3-16 2021新年限定款品牌营销示例
图3-17农夫山泉牛年限定品牌案例
图3-18好丽友新春开运派案例
图3-19好利来新春限定产品及周边