报告

2020年中国图书市场报告

来源:艾瑞咨询 2021/4/14 18:29:20
  • 所属行业:传统行业
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:46
  • 图表:51
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报告简介

《2020年度中国图书市场报告》是京东图书联合艾瑞咨询发布的行业数据报告——通过桌面研究、京东大数据和用户研究,洞察2020年中国图书市场的特点和趋势,发布了2020年图书市场相关榜单并对图书网购用户行为态度进行分析。

目录

报告摘要
1 2020年图书市场特点
1.1 特点一:纸质书电子书有声并驾齐驱
(纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台成为用户首选)
1.2 特点一:纸质书电子书有声并驾齐驱
(阅读形式趋于分散,用户阅读时间占比差距缩小)
1.3 特点一:纸质书电子书有声并驾齐驱
(同时购买纸电声的用户数量大幅增长)
1.4 特点一:纸质书电子书有声并驾齐驱
(不同阅读载体读者需求不同)
1.5 特点二:疫情影响阅读习惯
(促进用户阅读时长增加)
1.6 特点二:疫情影响阅读习惯
(影响用户阅读偏好,对医疗健康的关注明显提升)
1.7 特点二:疫情影响阅读习惯
(提高买书热情,购买数量进一步增加)
1.8 特点三:为知识付费意愿进一步提升
(买书花钱不含糊,人均购买金额逐年增长)
1.9 特点三:为知识付费意愿进一步提升
(女性用户呈现出更强大的购买增长态势)
1.10 特点四:新书减量不减热度
(新书品种下滑,但新书精品策略取得显著成绩)
1.11 特点四:新书减量不减热度
(用户对2021年新书关注度高,最关注经管/理财)
1.12 特点五:用户态度-看重题材和口碑
(选书最看重喜欢的题材,其次是网络/亲友/老师口碑推荐)
1.13 特点五:用户态度-精打细算
(最爱买书时用书凑包邮,多平台比价,按需购书)
1.14 特点五:用户态度-愿意尝新和推荐
(愿意尝试新品,推荐意愿强且更看重平台、品牌和服务)
2 2020年图书市场趋势
2.1 趋势一:95后成为消费新势力
(用户数量与消费力双升)
2.2 趋势一:95后成为消费新势力
(25岁以下用户在下沉市场增长强劲)
2.3 趋势二:向低线级城市持续下沉
(三至六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升)
2.4 趋势二:向低线级城市持续下沉
(五六线城市用户数量增幅相对更高,且增速加快)
2.5 趋势二:向低线级城市持续下沉
(下沉市场呈现出与高线级城市差异化的应用型图书类型消费)
2.6 趋势三:线上线下全渠道融合时代到来
(融合加速,不断提升读者购物体验)
2.7 趋势三:线上线下全渠道融合时代到来
(线上用户依然喜爱实体书店,线下买书会参考线上榜单)
2.8 趋势三:线上线下全渠道融合时代到来
(京东图书的线上线下融合策略用户接受度高)
2.9 趋势四:直播、短视频领域愈发火热
(超半数用户观看电商直播和短视频的频率因疫情增加)
2.10 趋势五:智能供应链提升购物体验
(“万物先销”助力合作伙伴数智化发展,有效提升销量)
2.11 趋势五:智能供应链提升购物体验
(丰富图书种类,满足读者多元需求,不断提升购物体验)
3 2020年图书市场榜单
3.1 省(自治区、直辖市)TOP10
3.2 城市TOP10
3.3 纸书大众畅销榜TOP10
3.4 纸书新品大众畅销榜TOP10
3.5 电子书畅销榜TOP10
3.6 有声畅销榜TOP10
3.7 最受欢迎作者TOP10
3.8 热搜词TOP10
3.9 纸质书出版机构TOP10
3.10 电子书出版机构TOP10
3.11 京东图书店铺TOP10
3.12 IP文娱商品榜TOP10

图表目录

录二:报告图目录
图1-1 2020年中国线上图书用户愿意使用的图书平台
图1-2 2020年中国线上图书用户阅读形式
图1-3 2019-2020年中国线上图书用户不同阅读形式时间占比
图1-4 2020年京东电子书业务TOP3图书类型
图1-5 2020年京东有声业务TOP3图书类型
图1-6 2019-2020年图书品类成交额占比TOP5
图1-7 2020年疫情对线上图书用户阅读时长的影响
图1-8 2020年疫情对线上图书用户阅读偏好的影响
图1-9 2020年疫情对线上图书用户阅读偏好促进度TOP10
图1-10 2019-2020年中国线上图书用户购买数量
图1-11 2020年疫情对线上图书用户购买数量的影响
图1-12 2019-2020年中国线上图书用户购买金额
图1-13 2018-2020年中国线上图书用户人均购买金额增速
图1-14 2020年中国线上图书用户性别差异
图1-15 2018-2020年新书出版品种数量占总品种数量比重
图1-16 2018-2020年新书单品成交额同比增速
图1-17 线上图书用户对2021年新书的关注
图1-18 2020年中国线上图书用户选书看重因素
图1-19 2020年中国线上图书用户凑包邮&比价&屯书行为
图1-20 2020年中国线上图书用户消费观
图2-1 2020年95后用户数量占比
图2-2 2020年95后用户件单价
图2-3 2020年15岁以下用户数量增速
图2-4 2020年不同线级城市85后和95后图书用户数量增速
图2-5 2018-2020年不同线级城市用户数量占总图书用户数量的比重
图2-6 2018-2020年不同线级城市新用户数量占总图书新用户数量的比重
图2-7 2019-2020年不同线级城市图书用户数量增速
图2-8 2019-2020年不同线级城市图书成交额增速
图2-9 2020年不同线级城市图书成交额占比
图2-10 2012-2020年中国图书零售商品销售额线上&实体店比例
图2-11 2020年京东图书物竞天择项目示意图
图2-12 2020年中国线上图书用户对实体书店的喜好度
图2-13 2020年中国线上图书用户线下买书参考线上榜单的程度
图2-14 2020年中国线上图书用户线下买书时会参考的线上榜单
图2-15 2020年中国线上图书用户对京东图书线上线下融合策略的接受度
图2-16 2020年疫情对用户观看频率的影响
图3-1 2020年成交额TOP10省(自治区、直辖市)
图3-2 2020年成交额增速TOP10 (自治区、直辖市)
图3-3 2020年用户数量TOP10城市
图3-4 2020年成交数量TOP10城市
图3-5 2020年成交额TOP10城市
图3-6 2020年纸书大众畅销榜TOP10
图3-7 2020年纸书新品大众畅销榜TOP10
图3-8 2020年电子书畅销榜TOP10
图3-9 2020年有声畅销榜TOP10
图3-10 2020年最受欢迎作者TOP10
图3-11 2020年热搜词TOP10
图3-12 2020年纸质书出版机构TOP10
图3-13 2020年电子书出版机构TOP10
图3-14 2020年京东图书店铺TOP10
图3-15 2020年IP文娱商品榜TOP10

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