报告简介

《2020年度中国图书市场报告》是京东图书联合艾瑞咨询发布的行业数据报告——通过桌面研究、京东大数据和用户研究，洞察2020年中国图书市场的特点和趋势，发布了2020年图书市场相关榜单并对图书网购用户行为态度进行分析。

目录

报告摘要
1 2020年图书市场特点
1.1 特点一：纸质书电子书有声并驾齐驱
（纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台成为用户首选）
1.2 特点一：纸质书电子书有声并驾齐驱
（阅读形式趋于分散，用户阅读时间占比差距缩小）
1.3 特点一：纸质书电子书有声并驾齐驱
（同时购买纸电声的用户数量大幅增长）
1.4 特点一：纸质书电子书有声并驾齐驱
（不同阅读载体读者需求不同）
1.5 特点二：疫情影响阅读习惯
（促进用户阅读时长增加）
1.6 特点二：疫情影响阅读习惯
（影响用户阅读偏好，对医疗健康的关注明显提升）
1.7 特点二：疫情影响阅读习惯
（提高买书热情，购买数量进一步增加）
1.8 特点三：为知识付费意愿进一步提升
（买书花钱不含糊，人均购买金额逐年增长）
1.9 特点三：为知识付费意愿进一步提升
（女性用户呈现出更强大的购买增长态势）
1.10 特点四：新书减量不减热度
（新书品种下滑，但新书精品策略取得显著成绩）
1.11 特点四：新书减量不减热度
（用户对2021年新书关注度高，最关注经管/理财）
1.12 特点五：用户态度-看重题材和口碑
（选书最看重喜欢的题材，其次是网络/亲友/老师口碑推荐）
1.13 特点五：用户态度-精打细算
（最爱买书时用书凑包邮，多平台比价，按需购书）
1.14 特点五：用户态度-愿意尝新和推荐
（愿意尝试新品，推荐意愿强且更看重平台、品牌和服务）
2 2020年图书市场趋势
2.1 趋势一：95后成为消费新势力
（用户数量与消费力双升）
2.2 趋势一：95后成为消费新势力
（25岁以下用户在下沉市场增长强劲）
2.3 趋势二：向低线级城市持续下沉
（三至六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升）
2.4 趋势二：向低线级城市持续下沉
（五六线城市用户数量增幅相对更高，且增速加快）
2.5 趋势二：向低线级城市持续下沉
（下沉市场呈现出与高线级城市差异化的应用型图书类型消费）
2.6 趋势三：线上线下全渠道融合时代到来
（融合加速，不断提升读者购物体验）
2.7 趋势三：线上线下全渠道融合时代到来
（线上用户依然喜爱实体书店，线下买书会参考线上榜单）
2.8 趋势三：线上线下全渠道融合时代到来
（京东图书的线上线下融合策略用户接受度高）
2.9 趋势四：直播、短视频领域愈发火热
（超半数用户观看电商直播和短视频的频率因疫情增加）
2.10 趋势五：智能供应链提升购物体验
（“万物先销”助力合作伙伴数智化发展，有效提升销量）
2.11 趋势五：智能供应链提升购物体验
（丰富图书种类，满足读者多元需求，不断提升购物体验）
3 2020年图书市场榜单
3.1 省（自治区、直辖市）TOP10
3.2 城市TOP10
3.3 纸书大众畅销榜TOP10
3.4 纸书新品大众畅销榜TOP10
3.5 电子书畅销榜TOP10
3.6 有声畅销榜TOP10
3.7 最受欢迎作者TOP10
3.8 热搜词TOP10
3.9 纸质书出版机构TOP10
3.10 电子书出版机构TOP10
3.11 京东图书店铺TOP10
3.12 IP文娱商品榜TOP10

图表目录

录二：报告图目录
图1-1 2020年中国线上图书用户愿意使用的图书平台
图1-2 2020年中国线上图书用户阅读形式
图1-3 2019-2020年中国线上图书用户不同阅读形式时间占比
图1-4 2020年京东电子书业务TOP3图书类型
图1-5 2020年京东有声业务TOP3图书类型
图1-6 2019-2020年图书品类成交额占比TOP5
图1-7 2020年疫情对线上图书用户阅读时长的影响
图1-8 2020年疫情对线上图书用户阅读偏好的影响
图1-9 2020年疫情对线上图书用户阅读偏好促进度TOP10
图1-10 2019-2020年中国线上图书用户购买数量
图1-11 2020年疫情对线上图书用户购买数量的影响
图1-12 2019-2020年中国线上图书用户购买金额
图1-13 2018-2020年中国线上图书用户人均购买金额增速
图1-14 2020年中国线上图书用户性别差异
图1-15 2018-2020年新书出版品种数量占总品种数量比重
图1-16 2018-2020年新书单品成交额同比增速
图1-17 线上图书用户对2021年新书的关注
图1-18 2020年中国线上图书用户选书看重因素
图1-19 2020年中国线上图书用户凑包邮&比价&屯书行为
图1-20 2020年中国线上图书用户消费观
图2-1 2020年95后用户数量占比
图2-2 2020年95后用户件单价
图2-3 2020年15岁以下用户数量增速
图2-4 2020年不同线级城市85后和95后图书用户数量增速
图2-5 2018-2020年不同线级城市用户数量占总图书用户数量的比重
图2-6 2018-2020年不同线级城市新用户数量占总图书新用户数量的比重
图2-7 2019-2020年不同线级城市图书用户数量增速
图2-8 2019-2020年不同线级城市图书成交额增速
图2-9 2020年不同线级城市图书成交额占比
图2-10 2012-2020年中国图书零售商品销售额线上&实体店比例
图2-11 2020年京东图书物竞天择项目示意图
图2-12 2020年中国线上图书用户对实体书店的喜好度
图2-13 2020年中国线上图书用户线下买书参考线上榜单的程度
图2-14 2020年中国线上图书用户线下买书时会参考的线上榜单
图2-15 2020年中国线上图书用户对京东图书线上线下融合策略的接受度
图2-16 2020年疫情对用户观看频率的影响
图3-1 2020年成交额TOP10省（自治区、直辖市）
图3-2 2020年成交额增速TOP10 （自治区、直辖市）
图3-3 2020年用户数量TOP10城市
图3-4 2020年成交数量TOP10城市
图3-5 2020年成交额TOP10城市
图3-6 2020年纸书大众畅销榜TOP10
图3-7 2020年纸书新品大众畅销榜TOP10
图3-8 2020年电子书畅销榜TOP10
图3-9 2020年有声畅销榜TOP10
图3-10 2020年最受欢迎作者TOP10
图3-11 2020年热搜词TOP10
图3-12 2020年纸质书出版机构TOP10
图3-13 2020年电子书出版机构TOP10
图3-14 2020年京东图书店铺TOP10
图3-15 2020年IP文娱商品榜TOP10