报告简介

《带屏下沉-2021年下沉市场智能音箱消费行为报告》通过对三四五线下沉城市智能音箱的购买行为、使用习惯、信息渠道进行分析，对比不同下沉层级市场的消费行为差异，帮助品牌发现下沉市场智能音箱的市场机会。

目录

报告摘要
1 智能音箱市场概览
1.1 智能音箱市场规模及销量占比
1.2 主流厂商积极布局下沉市场
1.3 主流厂商2020年产品升级动作（天猫精灵、小米小爱、小度）
1.4 下沉市场对智能音箱的朋友定位有助于市场拓展

2 智能音箱购买使用行为
2.1 智能音箱购买动因
2.2 智能音箱购买考虑因素
2.3 智能音箱日常使用功能及频率
2.4 智能音箱对生活习惯的影响

3 智能音箱认知及购买渠道
3.1 最早了解智能音箱的途径
3.2 智能音箱信息渠道
3.3 智能音箱购买渠道

4 总结：如何抓住下沉市场智能音箱的机会
4.1 抓住下沉市场爱尝新、爱高科技的特点，进行产品设计及创新
4.2 管理商品评论，关注数码类平台及视频内容的管理。关注综艺赞助及明星同款
4.3 关注三四线城市和五线城市差异。五线城市粘性更高，关注带屏和内置资源丰富性，智能互联机会大

图表目录

图1-1 智能音箱销量及带屏/不带屏占比
图1-2 下沉市场人口数占比
图1-3 天猫精灵、小米小爱、小度 2020年产品升级动作、策略、新品示例
图1-4 下沉市场对智能音箱的定位
图2-1 智能音箱购买动因（下沉市场整体及分城市级别）
图2-2 智能音箱购买考虑因素（下沉市场整体及分城市级别）
图2-3 智能音箱日常使用功能（整体）
图2-4 智能音箱使用频率
图2-5 智能音箱日常使用功能（分城市级别）
图2-6 智能音箱对生活习惯的影响
图3-1 最早了解智能音箱的途径（下沉市场整体及分城市级别）
图3-2 智能音箱综艺节目赞助（部分）
图3-3 智能音箱信息渠道（下沉市场整体及分城市级别）
图3-4 智能音箱购买渠道（下沉市场整体及分城市级别）