报告

2021年探索中国新消费:公开一份新式茶饮消费洞察笔记

来源:艾瑞咨询 2021/6/11 17:43:14
  • 所属行业:传统行业
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:48
  • 图表:31
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报告简介

《2021年探索中国新消费:公开一份新式茶饮消费洞察笔记》基于艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库、艾瑞小程序流量监测平台及艾瑞iClick社区问卷调研的结果,从产品、场景、运营、营销、品牌五个方面输出新式茶饮用户消费洞察和新式茶饮品牌营销策略结论,以及MASTER TALK;希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 产品:突破认知,做到极致
1.1 创新工艺是产品口感、口味提升的秘籍
1.2 回归对配料风味的表达,才能发挥价值最大化
1.3 融合新元素,“天然、健康“小料崛起
1.4 在口感与轻盈间找到平衡点更能打动消费者
1.5 好喝只是及格线,品质与安全同样值得重视
1.6 颜即正义的时代,好看真的很重要
2. 场景:社交无界
2.1 新式茶饮消费场景不断拓宽,社交属性凸显
2.2 顺应消费者社交需求,重构场景联结
2.3 打造社交货币,实现口腹与心理双重满足感
3. 运营:促成新可能性的驱动力
3.1 数字化触点是必争之地,社交媒体是消费者了解品牌的重要窗口
3.2 新式茶饮品牌纷纷在社交平台和短视频平台建立自己的官方账号与消费者同频共振
3.3 通过小程序赋能品牌可持续增长
3.4 利用双向互动的新媒介,以口碑驱动增长
3.5 线上线下渠道的打通有利于规模化发展
4. 营销:品牌出圈必修课
4.1 玩转跨界,制造话题
4.2 基于情感价值表达的跨界更能引起消费者共鸣
4.3 不同的节假日,同样需要仪式感
4.4 借势营销烘托节日氛围, 唤醒消费者消费欲望
4.5 巧借KOL,内容共创,引爆流量
4.6 KOL营销的核心驱动力在于内容
5. 品牌:品牌力,利品牌
5.1 打响品牌知名度刻不容缓,引领新式茶饮浪潮
5.2 头部品牌优势明显,品牌建设是必由之路
5.3 洞悉消费者必不可少,品牌忠诚度亟待提升
5.4 创造社会价值,全力向善做有温度的品牌
6. MASTER TALK

图表目录

图1-1 2021年4月典型新式茶饮品牌小程序月活跃设备数及用户画像像
图1-2 2021年消费者购买新式茶饮消费频率及单杯价位占比情况
图2-1 2021年新式茶饮消费者偏好的茶基底占比情况
图2-2 2021年新式茶饮消费者偏好的奶基底占比情况
图2-3 2021年新式茶饮费者偏好几种配料的占比情况
图2-4 2021年新式茶饮消费者偏好配料种类TOP10
图2-5 2021年新式茶饮消费者糖度偏好情况
图2-6 2021年新式茶饮消费者购买决策影响因素占比情况
图2-7 2021年新式茶饮包装是否会对购买欲有影响
图2-8 2021年新式茶饮品牌包装案例示例
图2-9 2021年新式茶饮消费者对包装风格偏好情况
图3-12021年新式茶饮消费者最常与谁一起共同消费
图3-2 2021年新式茶饮消费者偏好消费时间点
图3-3 2021年新式茶饮消费者购买新式茶饮的原因占比情况
图3-4 2021年新式茶饮消费者消费场景占比情况
图4-1 2021年新式茶饮用户获取信息的渠道占比情况
图4-2 OneMedia-2021年4月典型新式茶饮品牌自媒体运营数据情况
图4-3 2021年新式茶饮消费者尝试新品牌的动因占比情况
图4-4 2021年4月新式茶饮典型品牌日均活跃设备数
图4-5 2021年新式茶饮用户购买渠道占比情况
图5-1新式茶饮品牌跨界联名营销案例示例
图5-2 2021年不同年龄消费者对新式茶饮跨界联名的偏好
图5-3新式茶饮品牌与不同行业跨界营销案例示例
图5-4 2021年4月新式茶饮部分品牌日活跃设备数
图5-5 新式茶饮品牌节日营销案例示例
图5-6 新式茶饮品牌KOL营销案例示例
图5-7 KOL营销中对内容的要求
图6-1 2021年典型新式茶饮品牌小程序用户城市等级分布
图6-2 2021年新式茶饮消费者最常购买品牌TOP5
图6-3 2021年新式茶饮消费者购买新式茶饮习惯
图6-4 2021年新式茶饮不同价位消费者购买新式茶饮习惯
图6-5 2021年新式茶饮消费者对吸管的偏好情况

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