报告简介

虽然相对MarTech发展较早起步的美国，中国的MarTech企业的估值水平、盈利能力尚有提升空间，移动互联网的快速更迭与互联网巨头对MarTech生态“围墙花园”的布局也提升了国内MarTech企业的发展难度，但在国内资本市场对MarTech关注度持续提升、企业需求方持续推进数字化转型、移动社交带来新发展路径、互联网巨头牵头制定行业标准等的推动下，我国MarTech行业也正迎来发展机遇。《2021年中国MarTech市场研究报告》重点围绕MarTech五大场景的发展现状、企业需求方的需求方向以及服务商的服务能力与价值展开分析，以期为数字化转型中的企业方提供营销新思路，也为MarTech服务商提供业务发展建议参考。

目录

报告摘要
1 差异与机遇：中国MarTech市场发展现状
1.1 中美两国MarTech行业资本估值差异
1.2 中国MarTech行业资本市场发展机遇
1.3 中美两国MarTech行业盈利能力差异
1.4 中国MarTech行业盈利能力提升机遇
1.5 中美两国MarTech行业发展进程差异
1.6 中国MarTech行业发展方向机遇
1.7 中美两国互联网巨头MarTech生态差异
1.8 中国互联网巨头为MarTech带来机遇
2 服务与价值：中国MarTech市场应用场景分析
2.1 中国MarTech市场场景分布简要图谱
2.2 中国MarTech市场应用场景间关系分析
2.3 中国MarTech市场各子场景企业分布
2.4 数据&策略场景的细分赛道类别
2.5 数据&策略场景需求与服务价值
2.6 客户数据平台（CDP）服务价值
2.7 客户数据平台（CDP）市场规模
2.8 数据安全计算服务价值
2.9 内容&创意场景的细分赛道类别
2.10 内容&创意场景商业模式
2.11 程序化创意平台服务价值
2.12 短视频内容与创意服务价值
2.13 广告投放场景的细分赛道类别
2.14 广告投放场景运作流程与商业模式
2.15 广告投放场景需求与服务价值
2.16 程序化户外广告服务价值
2.17 渠道运营&转化场景的细分赛道类别
2.18 渠道运营&转化场景需求与服务价值
2.19 渠道运营&转化场景商业模式
2.20 线上商城渠道服务价值
2.21 线上商城渠道各角色方合作与分成模式
2.22 直播渠道服务价值
2.23 客户&流程管理场景的细分赛道类别
2.24 客户&流程管理场景需求与服务价值
2.25 营销自动化解决方案服务价值
2.26 RPA流程自动化服务价值
3 企业与案例：中国MarTech服务商企业案例分析
3.1 爱点击MarTech布局
3.2 爱点击MarTech服务案例
3.3 道有道MarTech布局（1/2）
3.4 道有道MarTech布局（2/2）
3.5 蚂蚁链MarTech布局
3.6 蚂蚁链MarTech产品（1/3）
3.7 蚂蚁链MarTech产品（2/3）
3.8 蚂蚁链MarTech产品（3/3）
3.9 腾讯企点MarTech服务案例
3.10 腾讯企点MarTech服务案例
3.11 维卓科技MarTech布局
3.12 维卓科技MarTech服务案例
3.13 云想科技MarTech布局
3.14 云想科技MarTech服务案例
4 趋势与策略：中国MarTech市场发展趋势与策略
4.1 企业营销理念与场景发展动力趋势
4.2 企业数字营销转型与组织架构升级趋势
4.3 服务商业务模式发展策略建议
4.4 服务商业务方向发展策略建议
4.5 服务商地域拓展发展策略建议

图表目录

图1-1 2021年美国MarTech行业典型企业估值倍数与营业收入情况
图1-2 2021年中国MarTech行业典型企业估值倍数与营业收入情况
图1-3 2011-2020年中国MarTech相关企业融资情况
图1-4 2016-2020年中国MarTech相关企业融资轮次变化情况
图1-5 2020年美国MarTech行业典型企业毛利率、净利率与营业收入情况
图1-6 2020年中国MarTech行业典型企业毛利率、净利率与营业收入情况
图1-7 2015-2022年中国中小微企业数字化升级服务行业规模
图1-8 2020年品牌主在未来一年营销技术的投入变化
图1-9 中美两国MarTech行业典型企业发展时间及两国人口、网民与移动网民数量变化
图1-10 mUserTracker-2016-2020年中国即时通讯类APP月均总独立设备数及渗透率变化情况
图1-11 mUserTracker-2016-2020年中国即时通讯类APP月均单机单日有效使用时间
图1-12 2021年中国即时通讯类APP对MarTech行业发展的促进分析
图1-13 2016-2021年美国互联网巨头MarTech应用场景投资布局情况
图1-14 2016-2021年中国互联网巨头MarTech应用场景投资布局情况
图1-15 2021年中国互联网巨头对MarTech服务标准化制定的价值
图2-1 2021年中国MarTech市场场景分布简要图谱
图2-2 2021年中国MarTech市场应用场景间关系分析
图2-3 2021年中国MarTech市场各子场景企业数量分布
图2-4 2021年中国MarTech市场数据&策略场景分布图谱
图2-5 2021年中国MarTech市场数据&策略场景需求方需求点与服务商价值分析
图2-6 2021年中国MarTech子场景——客户数据平台CDP服务能力与价值
图2-7 2018-2023年中国MarTech子场景——客户数据平台（CDP）服务市场规模
图2-8 2021年中国MarTech子场景——数据安全计算服务能力与价值
图2-9 2021年中国MarTech市场内容&创意场景分布图谱
图2-10 2021年中国MarTech市场内容&创意场景典型商业模式分析
图2-11 2021年中国MarTech子场景——程序化创意平台服务能力与价值
图2-12 2021年中国MarTech子场景——短视频内容与创意服务能力与价值
图2-13 2021年中国MarTech市场广告投放场景分布图谱
图2-14 2021年中国MarTech市场广告投放场景运作流程与商业模式分析
图2-15 2021年中国MarTech市场广告投放场景需求方需求点与服务商价值分析
图2-16 2021年中国MarTech子场景——程序化户外广告服务能力与价值
图2-17 2021年中国MarTech市场渠道运营&转化场景分布图谱
图2-18 2021年中国MarTech市场渠道运营&转化场景需求方需求点与服务商价值分析
图2-19 2021年中国MarTech市场渠道运营&转化场景典型商业模式分析
图2-20 2016-2023年中国MarTech子场景——线上商城渠道服务市场规模
图2-21 2021年中国MarTech子场景——线上商城渠道服务能力与价值
图2-22 2021年中国MarTech子场景——线上商城渠道SaaS服务模式下各角色方合作及分成模式分析
图2-23 2016-2023年中国MarTech子场景——直播渠道市场规模
图2-24 2021年中国MarTech子场景——直播渠道服务能力与价值
图2-25 2021年中国MarTech市场客户&流程管理场景分布图谱
图2-26 2021年中国MarTech市场渠道运营&转化场景需求方需求点与服务商价值分析
图2-27 2016-2023年中国MarTech子场景——营销自动化解决方案服务市场规模
图2-28 2021年中国MarTech子场景——营销自动化解决方案服务能力与价值
图2-29 2018-2023年中国MarTech子场景——RPA流程自动化市场规模
图2-30 2021年中国MarTech子场景——RPA流程自动化服务能力与价值
图3-1 2021年爱点击MarTech布局分析
图3-2 2021年爱点击×冰泉MarTech服务案例分析
图3-3 2021年道有道MarTech业务布局分析
图3-4 2021年道有道MarTech技术布局分析
图3-5 2021年蚂蚁链MarTech布局分析
图3-6 2021年蚂蚁链MarTech产品——蚂蚁摩斯价值分析
图3-7 2021年蚂蚁链MarTech产品——权益宝价值分析
图3-8 2021年蚂蚁链MarTech产品——粉丝粒价值分析
图3-9 2021年腾讯企点×工业制造行业MarTech服务案例分析
图3-10 2021年腾讯企点×科技软件行业MarTech服务案例分析
图3-11 2021年维卓科技MarTech布局分析
图3-12 2021年维卓科技×欢聚时代HAGO MarTech服务案例分析
图3-13 2021年云想科技MarTech布局分析
图3-14 2021年云想科技×某美妆护肤品牌MarTech服务案例分析
图4-1 2021年中国企业营销理念方向与MarTech场景发展动力
图4-2 2021年中国典型企业数字营销升级转型与组织架构变化分析
图4-3 2021年中国MarTech服务商业务模式发展策略建议
图4-4 2021年中国不同行业差异化营销需求与MarTech服务商业务方向发展策略建议
图4-5 2021年中国MarTech服务商地域拓展发展策略建议