报告简介

数字化浪潮之下，网络广告产业的生产和传播方式也在加速变革，营销数字化升级的趋势愈发明显。后疫情环境也深刻地影响着企业营销模式的转变，如何创新地应用数字化技术，更加精准高效地投放广告切入消费者的痛点，实现营销价值的最大化成为各大网络广告平台最为关键的问题。本报告针对近一年的市场环境、行业动态等热点进行梳理，追踪年度网络广告发展情况。

目录

报告摘要
1 宏观环境
1.1 短期环境：疫情促使营销环境的失稳
1.2 短期环境：后疫情下营销工作渐回常态
1.3 长期环境：社会数字化转型加速
1.4 长期环境：企业数字化大势所趋
1.5 长期环境：营销技术投入持续增加
1.6 长期环境：营销以数据为核心驱动力
1.7 长期环境：数据资产化成核心诉求
1.8 长期环境：数据安全法规范行业生态
2 产业现状
2.1 中国网络广告市场规模
2.2 中国移动广告市场规模
2.3 网络广告市场细分结构（按形式）
2.4 中国网络广告产业图谱
2.5 2020年网络广告市场核心企业发展情况
2.6 2020年网络广告市场核心企业发展情况
2.7 互联网大厂战略布局情况
3 核心角色
3.1 广告主对网络广告营销目标的规划
3.2 广告主对营销部门职能的认知
3.3 广告主对整体营销预算的规划
3.4 广告主对网络广告投放预算的规划
3.5 广告主对网络广告投放预算的规划
3.6 广告主对营销数字化转型的看法
3.7 广告主对于营销新技术的价值认知
3.8 广告主对于营销策略的调整
3.9 中国五大媒体广告发展变化
3.10 网络广告市场细分结构（按媒体）
3.11 中国移动广告不同媒体类型市场份额
3.12 媒体端典型变化：私域营销
3.13 媒体端典型变化：私域营销
3.14 媒体端典型变化：私域营销
3.15 更多的线上消费
3.16 更多值得被关注的消费者群体
3.17 典型群体一：Z世代消费者
3.18 典型群体二：下沉市场消费者
4 垂直行业
4.1 中国短视频行业发展现状
4.2 中国短视频市场规模
4.3 中国短视频行业广告市场规模
4.4 中国短视频行业用户使用现状
4.5 中国短视频平台核心发展趋势
4.6 中国短视频平台核心发展趋势
4.7 中国社交网络行业发展现状
4.8 中国社交广告市场规模
4.9 中国移动社交应用用户规模
4.10 中国移动社交应用监测数据分析
4.11 中国移动社交市场未来趋势
4.12 中国电商广告行业发展现状
4.13 中国电商广告市场规模
4.14 中国电商广告细分类型
4.15 中国电子商务平台广告投放现状
4.16 中国电商广告发展趋势
4.17 中国搜索引擎行业发展现状
4.18 中国搜索引擎市场发展分析
4.19 中国搜索引擎市场发展分析
4.20 中国搜索引擎市场发展分析
4.21 中国搜索引擎市场发展分析
4.22 中国搜索引擎市场发展分析
4.23 中国搜索引擎市场发展分析
4.24 中国在线视频行业发展现状
4.25 中国在线视频行业市场规模
4.26 中国在线视频行业收入构成
4.27 中国在线视频行业广告市场规模
4.28 中国在线视频行业移动广告市场规模
4.29 中国在线视频行业监测数据分析
4.30 中国在线视频行业发展趋势
4.31 中国在线视频行业发展趋势
4.32 中国新闻资讯行业发展现状
4.33 中国新闻资讯行业广告市场规模
4.34 中国新闻资讯行业广告市场规模
4.35 中国新闻资讯行业监测数据分析
4.36 中国新闻资讯行业发展趋势
5 发展趋势
5.1 技术：营销新技术步入数据化深水区
5.2 形式：社交与短视频内容平台潜力巨大
5.3 场景：媒介融合联动实现全场景覆盖
5.4 理念：由点到体模式升级创新

图表目录

图1-1 2011-2020年中国广告经营额与GDP规模增速对比
图1-2 后疫情环境对于营销工作负面影响的调查
图1-3 2020年疫情对于营销工作的影响
图1-4 2021年后疫情环境对于营销工作的影响
图1-5 2016-2020年中国数字经济规模及占GDP比重
图1-6 2016-2020年中国数字经济三大产业渗透率
图1-7 2021年疫情对于企业数字化转型的影响
图1-8 2021年中国广告主对于营销数字化的看法
图1-9 广告主最近一年在营销新技术的投入占总预算的比例情况
图1-10 广告主最近一年在营销新技术的预算投入相较于疫情前的变化情况
图1-11 2019-2022年中小企业IT支出结构变化
图1-12 2021年后疫情时代营销人需要长期投资的能力
图1-13 广告主应用的营销新技术类型分布情况
图1-14 广告主营销新技术应用场景分布情况
图1-15 《数据安全法》与《个人信息保护法》要点梳理
图2-1 2016-2023年中国网络广告市场规模
图2-2 2016-2023年中国移动广告市场规模
图2-3 2016-2023年中国不同广告形式网络广告市场份额
图2-4 中国网络广告产业图谱
图2-5 2020年中国典型互联网企业广告营收规模情况
图2-6 2020年中国网络广告市场典型企业广告营收规模与营收增长率
图2-7 2020年-至今互联网大厂的战略布局情况
图3-1 2021年中国广告主对于网络广告品牌目标规划情况
图3-2 2021年中国广告主对于网络广告效果目标规划情况
图3-3 2021年中国广告主认为市场营销部门最主要的职责分布情况
图3-4 2021年中国广告主认为市场营销部门最需要提升的能力分布情况
图3-5 中国广告主最近一年整体营销预算变化情况
图3-6最近一年选择增加营销预算的广告主预算上涨的业务板块
图3-7 中国广告主最近一年网络广告投放预算变化情况
图3-8 广告主在最近一年增加了在哪种网络广告媒体上的投放预算
图3-9 广告主在最近一年增加了在哪种网络营销形式上的投放预算
图3-10 数字化转型为营销工作带来了哪些帮助
图3-11 顺应数字化转型，营销部门做出哪些改变
图3-12 数字化转型的过程中，营销部门存在哪些痛点
图3-13 广告主认为营销新技术带来的价值分布
图3-14 广告主希望营销新技术能够解决的痛点
图3-15 2021年广告主电商及直播营销业务开展情况
图3-16 电商平台营销主要模式
图3-17 2016-2023年中国五大媒体广告收入规模及预测
图3-18 2016-2023年中国不同媒体类型网络广告市场份额
图3-19 2016-2023年中国不同媒体类型移动广告市场份额
图3-20 广告主关注的网络市场环境与企业内部变化
图3-21 公域流量 VS. 私域流量
图3-22 不同渠道对于私域运营的探索
图3-23 KOL、KOC与普通消费者之间的关系
图3-24 2016-2020年中国社会消费品零售总额
图3-25 2016-2020年中国网络购物市场交易规模
图3-26 2016-2020年中国网民规模及互联网普及率
图3-27 2016-2020年中国网民年龄结构
图3-28 mUserTracker-2020年7月Z世代的用户规模和线上行为指标
图3-29 2016-2020年中国网民城乡结构
图3-30 2016-2020年中国居民人均可支配收入
图3-31下沉市场消费者特点
图4-1 2016-2023年中国短视频行业市场规模及预测
图4-2 2016-2023年中国短视频行业广告市场规模及预测
图4-3 UserTracker-2020年全体网民短视频服务日均总有效使用时间变化趋势
图4-4 2021年中国短视频平台本地生活服务模式分析
图4-5 2021年中国微短剧主要商业模式
图4-6 2021年中国短视频平台微短剧扶持政策
图4-7 2016-2023年中国社交广告市场规模及预测
图4-8 UserTracker-2020年中国移动社交APP月独立设备数走势
图4-9 UserTracker-2020年中国移动社交APP单机单日有效使用时间走势
图4-10 2016-2023年中国电商广告市场规模
图4-11 2016-2023年电商广告细分结构规模占比
图4-12 AdTracker-2019-2020年中国电子商务平台TOP10行业
图4-13 2021年中国电商广告发展趋势
图4-14 2016-2023年中国网络广告市场搜索引擎企业营收规模
图4-15 2016-2023年中国搜索引擎市场企业营收规模企业格局
图4-16 2020年中国搜索引擎市场收入形式结构
图4-17 2020年中国搜索引擎市场不同形式收入规模
图4-18 2016-2023年中国搜索关键词广告市场规模
图4-19 2020年中国搜索关键词广告市场企业格局
图4-20 mUserTracker-2020年中国移动搜索APP月独立设备数变化趋势
图4-21 mUserTracker-2020.1&2020.12中国移动搜索APP月总有效使用时间
图4-22 mUserTracker-2020.1&2020.12中国移动搜索APP月总使用次数
图4-23 2016-2023年中国在线视频市场规模及预测
图4-24 2016-2023年中国在线视频行业收入构成
图4-25 2016-2023年中国在线视频广告市场规模及预测
图4-26 2016-2023年中国在线视频移动广告市场规模及预测
图4-27 AdTracker-2019-2020年中国在线视频网站主要广告主广告投入占比
图4-28 2016-2023年中国门户及资讯广告市场规模及预测
图4-29 2016-2023年中国移动新闻资讯广告规模及占比
图4-30 AdTracker-2019-2020年中国门户及资讯平台主要广告主类别广告投入占比
图4-31新闻资讯获取渠道与形式演变历程
图5-1广告主在未来更加关注的营销新技术类型
图5-2广告主希望营销新技术在未来解决的诉求
图5-3网络营销新技术发展路径
图5-4中国广告主对各类网络广告形式发展的看好度
图5-5营销场景媒介融合分析
图5-6营销数字化升级不同时期特点