报告简介

Z世代美妆消费者对场景体验的需求驱动了美妆集合店行业的发展。消费者的化妆品品牌尝鲜意愿增强、试用需求凸显，新兴化妆品品牌的线下渠道拓展需求日益增强。与此同时，美妆零售领域创业者积极把握市场机会，更符合新生代消费者需求的新型美妆集合店商业模式应运而生。新型美妆集合店的快速崛起与传统美妆集合店的转型升级共同驱动了美妆集合店行业的快速发展。本报告主要通过用户调研探究化妆品消费者的消费特征和偏好，以及对化妆品消费渠道的认知和体验。报告还梳理了美妆集合店行业的发展潜能和投资机会，并结合当前发展阶段面临的挑战，总结美妆集合店行业未来的发展方向。

目录

1 美妆集合店商业模式分析
1.1 美妆集合店概念界定
1.2 美妆集合店市场发展背景
颜值经济背景下，化妆品行业市场规模稳步增长
颜值经济背景下，消费者为“悦己”而容
国内化妆品供应链逐步成熟
国内化妆品零售线上线下呈现融合态势，推动美妆集合店发展
数字化赋能线下零售发展
1.3 美妆集合店传统VS新型商业模式
新型美妆集合店更贴合当代年轻消费者的需求和偏好
丰富的品牌是消费者青睐新型美妆集合店的重要原因
消费者对彩妆、香水香氛等品类的尝鲜意愿更强
1.4 美妆集合店上游合作模式
1.5 美妆集合店数字化系统运营应用
2 美妆集合店行业洞察
2.1 新型美妆集合店发展驱动因素：用户端
新生代美妆用户消费需求：追求场景体验
新生代美妆用户消费需求：国货接受度高
新生代美妆用户消费需求：“小样经济”市场缺口
用户美妆产品消费偏好：购买频次较高，青睐中等价位
用户美妆产品消费偏好：注重产品功效和口碑评价
2.2 新型美妆集合店发展驱动因素：品牌端
新兴美妆品牌线下渠道拓展需求：线上流量运营成本高
新兴美妆品牌线下渠道拓展需求：线下独立开店成本高
新兴美妆品牌线下渠道拓展需求：传统美妆集合店进入门槛高
2.3 新型美妆集合店发展驱动因素：资本端
2.4 美妆集合店市场规模
2.5 传统美妆集合店变革
2.6 国外美妆集合店借鉴：UTLA Beauty
3 美妆集合店行业竞争格局
3.1 美妆集合店行业图谱
3.2 美妆集合店行业集中度
3.3 新型美妆集合店核心竞争要素
4 美妆集合店典型企业案例
4.1 THE COLORIST调色师
4.2 HARMAY话梅
4.3 H.E.A.T喜燃
5 美妆集合店未来趋势展望
5.1 新型美妆集合店投资机会
美妆线下渠道刚需
美妆集合店行业整合机会
5.2 新型美妆集合店长期挑战
长期盈利模式有待验证：低客单价、低坪效
新型美妆集合店单店模型尚待优化，盈利能力需提升
线上、免税店等其他渠道的价格优势冲击
货源不透明，监管环境趋严
数字化系统应用落地能力仍需加强
5.3 新型美妆集合店未来趋势
大店模式运营机制更为健康
品类及品牌结构趋向多元，优化货盘结构

图表目录

图1-1 2018-2023年中国化妆品市场规模
图1-2 2020年中国化妆品市场规模拆分
图1-3 2021年中国消费者购买化妆品的主要原因
图1-4 2021年中国消费者化妆品使用频率
图1-5中国化妆品零售渠道演变历程
图1-6新零售数字化闭环流程图
图1-7传统与新型美妆集合店商业模式对比
图1-8 2021年中国消费者选择在新型美妆集合店购物消费的原因
图1-9 2021年中国消费者选择在传统美妆集合店购物消费的原因
图1-10 2021年中国消费者化妆品类新品牌接受意愿
图1-11 2021年新型美妆集合店品类结构情况
图1-12新型美妆集合店与传统美妆集合店上游合作模式对比
图1-13美妆集合店数字化系统应用

图2-1 2021年中国消费者倾向线下购买化妆产品的原因
图2-2 2021年中国消费者线下购买各品类化妆产品意愿度
图2-3 2021年中国消费者品牌偏好
图2-4 2021年“可以购买小样”作为新型美妆集合店购物原因的中国消费者月化妆品消费情况
图2-5 2021年中国消费者购买化妆品频次
图2-6 2021年中国消费者购买化妆品平均月消费金额
图2-7 2021年中国消费者购买化妆品时的重要决策因素
图2-8 2021年中国消费者购买化妆品的种草途径
图2-9 2015-2020年中国网上零售额规模
图2-10 2021年代表美妆KOL推广报价
图2-11 2019-2020年完美日记线下门店支出
图2-12 2017-2021Q1北京购物中心首层平均租金
图2-13 某传统美妆集合店采购模式及账期结构
图2-14 2019-2021年美妆集合店行业融资情况
图2-15 2018-2023年中国美妆集合店市场规模
图2-16屈臣氏转型策略
图2-17 UTLA Beauty选品逻辑
图2-18 UTLA Beauty会员体系建设

图3-1 美妆集合店行业图谱
图3-2 美妆集合店玩家分类
图3-3 2021年中国美妆集合店行业集中度
图3-4 新型美妆集合店核心竞争要素

图4-1 THE COLORIST调色师门店经营模式持续迭代创新
图4-2 THE COLORIST调色师核心竞争能力

图5-1 2021年中国消费者化妆品购买渠道偏好
图5-2 2021年中国消费者新型美妆集合店长期消费意愿
图5-3 2017年美国化妆品市场渠道结构
图5-4 2011和2017年ULTA Beauty和丝芙兰的美国化妆品市场渠道占有率
图5-5 某新型美妆集合店某门店2021年运营数据
图5-6 某传统美妆集合店某门店2021年运营数据
图5-7 海蓝之谜精华乳霜30ml各渠道产品价格对比
图5-8 新型美妆集合店主要货源
图5-9 国内化妆品小样相关监管政策
图5-10 新型美妆集合店小店模式与大店模式对比
图5-11 不同类型化妆品产品毛利水平对比
图5-12 2021年中国消费者化妆品类产品购买频次排序