报告简介

《2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》聚焦婴童新锐品牌消费，结合行业研究和C端用户研究两个部分，分析婴童新锐品牌的市场竞争情况和营销痛点，分析用户对不同品类、不同类型婴童新锐品牌的选购偏好及营销态度，突出母婴垂直平台对婴童新锐品牌的独特营销价值。

目录

1 中国婴童消费市场发展驱动因素
1.1 “三孩”及相关配套政策为婴童消费市场带来新增长红利
1.2 居民消费能力提升，经济结构优化，婴童消费品质升级
1.3 消费需求端呈现多样化趋势，倒逼新锐婴童品牌精细化运营
1.4 新技术推动产品创新，营销数字化助力婴童品牌转型升级

2 中国婴童消费品类及新锐品牌发展趋势
2.1 中国婴童消费市场主要品类消费概况
2.2 中国婴童消费市场品牌竞争态势分析
2.3 中国婴童新锐品牌营销核心要素

3 中国婴童消费市场用户洞察
3.1 人群画像
3.2 营销内容形式及营销方式偏好
3.3 营销内容吸引力及种草影响因素
3.4 母婴产品消费概况及消费态度
3.5 品类消费考虑因素：零食辅食及营养品
3.6 品类消费考虑因素：洗护用品及玩具
3.7 新锐品牌兴趣用户不同品类关注因素
3.8 婴童消费用户对新品牌的购买意愿
3.9 用户对不同类型婴童品牌的购买意愿
3.10 不同品类婴童新锐品牌用户认知度
3.11 婴童新锐品牌营销方式偏好及种草
3.12 吸引用户购买新锐品牌的主要因素
3.13 婴童消费用户对新锐品牌的购买情况
3.14 用户对新锐品牌的推荐情况和不满之处

4 中国婴童新锐品牌营销解决方案案例
4.1 婴童新锐品牌“精准种草”解决方案
4.2 辅食新锐品牌典型营销案例
4.3 洗护新锐品牌典型营销案例
4.4 母婴垂直平台营销价值
4.5 中国母婴垂直平台竞争格局

5 中国婴童消费市场未来发展趋势
5.1 中国婴童消费市场消费者侧发展趋势
5.2 中国婴童消费市场品牌侧发展趋势
5.3 中国婴童消费市场平台侧发展趋势产

图表目录

图1-1 2016-2020年中国出生人口数量和二胎占比情况
图1-2 2021年中国“三孩”及相关配套政策分析
图1-3 2016-2020年中国人均可支配收入
图1-4 2016-2020年中国母婴市场规模
图1-5 2021年中国婴童新锐品牌发展社会需求端变化分析
图1-6 2021年母婴创新产品案例
图1-7 2021年母婴品牌数字化转型

图2-1 2021Q1中国母婴各细分类目线上销售额及增长率
图2-2 2021Q1中国婴童食品子类目销售额增长率
图2-3 2021年中国婴童零食及营养品品牌竞争情况
图2-4 2016年和2020年中国TOP15婴童洗护品牌市场份额及属地分布对比
图2-5 2021年中国婴童洗护细分类目不同价格段成交金额占比及趋势
图2-6 2011-2020年中国母婴用品相关企业注册量变化趋势
图2-7 2021年中国婴童新锐品牌发展驱动因素
图2-8 2021年天猫及京东618母婴分品类销售额榜单中品牌属地分布
图2-9 2021年中国婴童消费市场海外品牌痛点及优势简析
图2-10 2021年中国婴童新锐品牌的营销挑战
图2-11 2021年中国婴童品牌主要营销方式梳理
图2-12 2021年中国婴童新锐品牌营销渠道选择的考虑因素
图2-13 2021年中国婴童新锐品牌主要营销渠道特征

图3-1 2021年中国婴童消费用户偏好的品牌营销内容呈现形式
图3-2 2021年中国婴童消费用户容易接受的品牌营销方式
图3-3 2021年中国婴童消费用户被婴童品牌广告吸引的主要因素
图3-4 2021年中国婴童消费用户消费决策时容易被影响的种草因素
图3-5 2021年中国母婴产品月支出占家庭月收入比例
图3-6 2021年中国婴童消费用户的消费态度
图3-7 2021年中国婴童消费用户选购宝宝零食辅食的主要考虑因素
图3-8 2021年中国婴童消费用户选购宝宝营养品的主要考虑因素
图3-9 2021年中国婴童消费用户选购宝宝洗护用品的主要考虑因素
图3-10 2021年中国婴童消费用户选购宝宝玩具的主要考虑因素
图3-11 2021年中国母婴新锐品牌兴趣用户选购不同品类考虑因素TGI
图3-12 2021年中国婴童消费用户对新品牌的购买意愿
图3-13 2021年中国婴童消费用户对不同类型品牌的购买意愿
图3-14 2021年中国婴童消费用户对新锐品牌的认知度TOP15
图3-15 2021年中国婴童消费用户对新锐品牌不同营销方式的偏好度
图3-16 2021年中国婴童消费用户容易被育儿APP上的商品信息种草的主要原因
图3-17 2021年促使中国婴童消费用户对中国新锐品牌产生购买原因的因素
图3-18 2021年促使中国婴童消费用户对海外新锐品牌产生购买原因的因素
图3-19 2021年中国婴童消费用户对不同品类新锐品牌的购买情况
图3-20 2021年中国婴童消费用户购买新锐婴童品牌商品的主要渠道
图3-21 2021年中国婴童消费用户对婴童新锐品牌的推荐情况
图3-22 2021年中国婴童消费用户心目中新锐品牌存在的主要不足

图4-1 亲宝宝婴童新锐品牌营销解决方案：连载式种草IP与达人生态
图4-2 2021年亲宝宝婴童新锐品牌营销案例：英氏忆格
图4-3 2021年亲宝宝婴童新锐品牌营销案例：伯特小蜜蜂
图4-4 2021年中国母婴垂直平台对新锐品牌的营销价值
图4-5 2020年9月-2021年8月中国母婴垂直平台竞争梯队

图5-1 2021年中国婴童消费市场消费者侧发展趋势
图5-2 2021年中国婴童消费市场品牌侧发展趋势
图5-3 母婴垂直平台内容生态发展助力品牌营销及转化