报告简介

技术驱动奥运宣传方式变革，新传播媒介满足用户需求，东京奥运期间，各类媒体平台提供多元内容和活动形式，共同扩大奥运影响力，其中社交媒体因其平台的及时性、多角度、高互动等特点，在奥运传播中发挥了重要作用，吸引了较多关注，成为观众参与奥运的新方式，本文主要分析2021年东京奥运期间中国社交媒体的媒体价值。

目录

报告摘要
1. 奥运传播方式变化分析
1.1 奥运传播方式变化分析
2. 用户参与东京奥运的行为洞察
2.1 东京奥运用户行为分析
2.2 微博奥运用户行为分析
3. 微博在体育赛事中的价值洞察
3.1 奥运期间微博的传播声量分析
3.2 奥运期间微博出圈传播力分析
3.3 奥运期间微博运营价值分析
3.4 奥运期间微博商业价值分析
3.5 奥运期间微博产业价值分析
4. 中国社交媒体未来趋势分析
4.1 中国社交媒体未来趋势分析

图表目录

图1-1 1896年-2021年奥运会宣传方式演变情况
图1-2 2021年东京奥运会不同媒体平台参与奥运会情况分析
图2-1 2021年东京奥运会用户参与内容互动讨论的情况
图2-2 2021年东京奥运会期间用户参与奥运互动的原因
图2-3 2021年东京奥运会用户感兴趣的内容分布情况
图2-4 2021年东京奥运会用户对运动员相关信息感兴趣的原因
图2-5 2021年东京奥运会用户关注运动员内容TOP5
图2-6 2021年东京奥运会用户对体坛商业化接受度
图2-7 2021年东京奥运会用户对于运动员商业化态度
图2-8 2021年东京奥运会用户关注运动员代言的情况
图2-9 2021年东京奥运会用户观看过的运动员商业活动
图2-10 iUserTracker&mUserTracker-2021年6月-8月微博APP周日均独立设备数情况
图2-11 2021年东京奥运会期间用户使用微博频次分布
图2-12 2021年东京奥运会期间微博用户增量占比及总增速
图2-13 2021年东京奥运会微博用户观看内容的方式
图2-14 2021年东京奥运会微博用户关注内容类型TOP5
图2-15 2021年东京奥运会期间微博用户希望了解的运动员商业活动类型
图2-16 2021年东京奥运会期间用户希望在微博上了解到的运动员代言产品类型TOP5
图3-1 2021年中国社交媒体在奥运赛事传播中的应用价值分析
图3-2 里约和东京奥运期间微博的传播声量对比分析
图3-3 2021年东京奥运会期间运动员微博出圈事件盘点
图3-4 2021年奥运期间和杨倩有关的微博热门话题及热度值
图3-5 2021年东京奥运期间微博内容运营价值分析
图3-6 2021年中国观众对运动员相较网红明星带货的差异化感知分析
图3-7 2021年东京奥运赛事运动员同款好货热搜榜
图3-8 2021年中国体育品牌安踏升级品牌号玩转社交媒体案例分析
图3-9 2021年微博体育产业价值分析
图4-1 2008年-2021年中国健康产业国家政策梳理
图4-2 未来中国国民健康内容需求
图4-3 中国社交媒体未来发展战略分析
图4-4 2021年中国社交媒体未来趋势分析