报告简介

《2021年中国汽车营销研究报告》主要研究与探讨了现阶段中国汽车品牌在营销方面的需求、策略、营销方式变化，以及主流汽车营销媒体的特征与优势。通过用户研究发现车主营销诉求与偏好，启迪营销在渠道、内容、形式方面的发展趋势。

目录

报告摘要
1 汽车行业现状分析
1.1 2021年中国乘用车市场销售现状
1.2 2021年中国新能源汽车市场销量
1.3 中国汽车消费展望
2 汽车厂商营销特征与需求
2.1 汽车厂商营销需求变化
2.2 汽车厂商营销策略变化
2.3 汽车营销多元化特征
2.4 汽车营销技术化特征
2.5 汽车厂商典型营销玩法与特点
2.6 场景营销玩法分析
2.7 内容营销玩法分析
2.8 跨界营销玩法分析
2.9 圈层营销玩法分析
2.10 汽车线上营销痛点
2.11 汽车线下营销痛点
2.12 新能源汽车营销方式与特点
2.13 新能源汽车营销痛点
3 汽车主流媒体营销玩法与特征
3.1 汽车线上营销平台主要玩家
3.2 垂直媒体营销玩法与特征
3.3 社交平台营销玩法与特征
3.4 短视频平台营销玩法与特征
3.5 交易平台营销玩法与特征
3.6 汽车线下营销主要玩法与特征
3.7 线下营销案例
3.8 汽车线上线下整合营销玩法与特征
3.9 线上线下整合营销案例
4 消费者购车及营销态度研究
4.1 车主画像
4.2 购车原因与关注因素
4.3 车主信息获取偏好
4.4 车主信息获取痛点
4.5 关注信息与车型对比
4.6 车主看车渠道偏好
4.7 购车金融产品使用意愿
4.8 购车金融产品关注因素
4.9 购车金融产品渠道偏好
4.10 车主营销接触习惯
4.11 车主营销渠道与内容偏好
4.12 车主营销活动类型偏好
4.13 车主营销活动兴趣偏好
5 汽车营销发展趋势
5.1 汽车营销渠道趋势
5.2 汽车营销内容趋势
5.3 汽车营销玩法趋势

图表目录

图1-1 2016-2021年中国汽车销量及增速
图1-2 2016-2021年中国乘用车销量及增速
图1-3 2014-2021年中国新能源汽车销量及增速
图1-4 2019-2021年新能源汽车月销量
图2-1 汽车厂商营销需求变化
图2-2 汽车厂商营销策略变化
图2-3 汽车营销多元化发展
图2-4 汽车营销中的技术应用
图2-5 汽车厂商典型营销玩法与特点
图2-6 场景营销典型玩法与特点
图2-7 内容营销典型玩法与特点
图2-8 跨界营销典型玩法与特点
图2-9 圈层营销典型玩法与特点
图2-10 汽车线上营销痛点
图2-11 汽车线下营销痛点
图2-12 新能源汽车营销方式与特点
图2-13 新能源汽车营销痛点
图3-1 主流汽车媒体平台营销价值
图3-2 汽车垂直媒体营销玩法及特征
图3-3 社交平台汽车营销玩法及特征
图3-4 短视频平台汽车营销玩法及特征
图3-5 汽车交易平台营销玩法及特征
图3-6 汽车线下营销服务模式及玩法
图3-7 典型线下营销案例
图3-8 线上线下整合营销玩法及特点
图3-9 团车网汽车营销服务逻辑案例
图5-1 汽车营销渠道发展趋势特征
图5-2 汽车营销内容发展特征与趋势
图5-3 汽车公域向私域转化发展趋势与特征