报告

2021年洗碗机消费者与市场洞察报告

来源:艾瑞咨询 2021/12/29 14:05:08
  • 所属行业:消费者洞察
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:30
  • 图表:23
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报告简介

本报告将聚焦厨电-洗碗机市场,结合消费者调研数据和线上销售数据,从消费者购买趋势、购买行为和习惯和人群特点分析四大维度深入分析,剖析洗碗机消费者的现状和趋势。帮助厨电品牌更好地理解消费者的行为和需求现状,从而洞悉品类趋势发展。

目录

报告摘要
1 洗碗机品类趋势洞察
1.1 购买规模扩大,2021年1-11月线上线下销售额均实现双位数增长
1.2 CR3品牌集中度呈下降趋势,多品牌发力洗碗机市场
1.3 嵌入式在线上线下的销售占比提升
1.4 12套和13套是主要销售类型,13套增长趋势明显
1.5 “7000元以上”产品线上线下增长趋势明显
1.6 品牌围绕中式餐具摆放、提升洗净度、杀菌净味、抑菌存放等功能传播产品卖点,获得较好的销售表现

2 洗碗机消费行为洞察
2.1 装修和尝新是洗碗机购买的主要契机
2.2 健康卫生、解放双手、清洗干净是TOP3的购买动因
2.3 线上线下多信息渠道结合,综合考虑品牌、性能、使用体验、尺寸外观和售后等多维因素
2.4 功能、品牌和尺寸容量是主要的购买考虑因素
2.5 杀菌消毒、厨余自动处理和低耗能的关注度较高
2.6 价格和服务是影响购买线上线下渠道选择的重要因素

3 洗碗机典型人群分析
3.1 优先关注新装修和品质升级人群
3.2 以“24-30岁”用户为主,悦己式消费,追求精致生活
3.3 新装修人群相对看重产品性价比,社交平台能有效种草,直播间等新兴渠道值得关注
3.4 加强对清洗效果和清洗效率的沟通,持续进行市场培育
3.5 以“41-50岁”用户为主,生活稳定,逐渐有条件追求品质生活
3.6 品质升级人群重视产品评价,线下渠道的重要性较高
3.7 厨房空间和安装麻烦是主要阻碍因素,相关的售前服务或可减轻消费者顾虑

图表目录

图1-1 2020-2021年洗碗机行业销售额趋势
图1-2 2020-2021年洗碗机行业线上销售额占比(2021年1-11月TOP10品牌)
图1-3 2020-2021年洗碗机销售额占比(分安装形式)
图1-4 2020-2021年洗碗机销售额占比(分套数)
图1-5 2021年1-11月洗碗机行业销售额占比(分产品价格段)
图1-6 2021年1-11月洗碗机热门产品一览
图2-1 洗碗机购买的主要契机(针对已经使用或近期有明确购买计划的消费者)
图2-2 洗碗机购买动因TOP10(针对已经使用或近期有明确购买计划的消费者)
图2-3 消费者信息渠道(针对已经使用或近期有明确购买计划的消费者)
图2-4 消费者关注的洗碗机功能TOP10
图2-5 消费者购买渠道(针对已经使用或近期有明确购买计划的消费者)
图3-1 “24-30岁”人群不购买洗碗机原因占比TOP5(针对还未使用且暂无购买计划的消费者)
图3-2 “41-50岁”人群不购买洗碗机原因占比TOP5(针对还未使用且暂无购买计划的消费者)

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