报告简介

了解消费者对于国潮现象的态度、关注的国潮品类及国潮IP，细分人群差异等。深入分析三类重点人群（Z世代、下沉市场、买买买人群）的消费观及对国潮产品的购买意愿，购买考虑因素等。帮助品牌商了解国潮风向，预判营销趋势。

目录

报告摘要
1 国潮态度研究
1.1 国潮以国为本，潮为核
1.2 什么样的品牌是国潮品牌？
1.3 国外品牌也国潮？
1.4 关注哪些国潮产品？
1.5 关注哪些“中国风”设计元素/IP？
1.6 “中国风”设计元素：民间工艺
1.7 “中国风”设计元素：经典人物形象
1.8 “中国风”设计元素：综艺/博物馆IP
1.9 消费者如何选择国潮产品？
1.10 国潮品牌也“种草” ？
1.11 国潮品牌信息渠道 ？
2 追求精明和品质生活的Z世代
2.1 Z世代的消费观
2.2 Z世代的圈子
2.3 Z世代国潮产品购买
2.4 Z世代国潮内容偏好
2.5 品牌如何提升Z世代的好感？
3 追求务实和稳定的下沉市场人群
3.1 下沉市场的价值观及消费观
3.2 下沉市场国潮产品购买
3.3 下沉市场国潮内容偏好
3.4 品牌如何提升下沉市场的好感？
4 容易被安利的“买买买”人群
4.1 “买买买”人群画像
4.2 “买买买”人群关注的国潮品牌及IP
4.3 “买买买”人群关注的国潮品类
4.4 “买买买”人群的购物决策影响因素
4.5 “买买买”人群感兴趣的电商功能

图表目录

图1-1 国潮品牌特征-总体
图1-2 国潮品牌特征-分年龄段
图1-3 关注的国潮产品（TOP10）-总体
图1-4 关注的“中国风”设计元素（TOP8）-总体
图1-5 选择国潮产品的考虑因素-总体
图1-6 被种草过国潮品牌的渠道-总体
图1-7 国潮品牌信息渠道-总体
图2-1 Z世代每天国潮内容观看时长
图2-2 Z世代选择国潮内容平台/APP的考虑因素
图2-3 企业提升好感的行为-Z世代
图3-1 四五线城市每天国潮内容观看时长
图3-2 四五线城市消费者选择国潮内容平台/APP的考虑因素
图3-3 企业提升好感的行为-下沉市场
图4-1 “买买买”人群画像（TGI）
图4-2 倾向于了解或购买的国潮产品类别（TOP10）-“买买买”人群
图4-3 购物决策影响因素（TOP10）-“买买买”人群
图4-4 对购物帮助最大的电商功能（TOP10）-“买买买”人群