报告简介

基于大带宽网络基建与视频媒介天然优势，直播已逐步成为覆盖企业从培训管理到营销推广全场景的新常态。用户对直播品质愈发看重，跨领域跨业务融合加速，数字化转型导向与品质追求促使企业直播转型品质直播。本报告通过分析品质直播升级背景，从产品、服务、技术和品牌四大维度构建品质直播服务商选型指标体系，并介绍产业中标杆产品及其优势，展示品质直播多场景应用的具体模块和流程实践。此外，还基于当前业界热点、市场需求与竞争角力点预判行业未来发展关键词。

目录

摘要
1 从企业直播到品质直播
1.1 企业直播的进阶之路
1.2 企业直播的行业背景
1.3 企业直播的特点与应用价值
1.4 数字化转型中的企业直播
1.5 从企业直播到品质直播
2 品质直播服务商选型策略
2.1 品质直播需求分析：产品层面
2.2 品质直播需求分析：服务层面
2.3 品质直播需求决策流程
2.4 品质直播服务商选型指标体系概览
2.5 品质直播产品选型指标体系-产品
2.6 品质直播产品选型指标体系-服务
2.7 品质直播产品选型指标体系-技术
2.8 品质直播产品选型指标体系-品牌
3 品质直播标杆产品介绍
3.1 企业直播产业图谱
3.2 中国视频SaaS-企业直播服务商梯队
3.3 保利威
3.4 小鹅通
3.5 腾讯云直播
4 品质直播的场景与应用
4.1 企业培训
4.2 营销带货
4.3 数字会展
4.4 金融投顾
4.5 空中招聘
4.6 医疗直播
4.7 MR直播
5 品质直播未来发展趋势
5.1 迈向元宇宙时代，虚拟与现实的结合开启直播新形态
5.2 外延技术和服务体系，加强跨界合作共创品质直播生态
5.3 内卷加剧、品质至上，技术实力和场景化能力构筑竞争壁垒

图表目录

图1-1 数字化转型过程中企业直播角色的进阶
图1-2 2016-2021年中国网络直播用户规模及渗透率
图1-3 5G与4G关键性能指标对比
图1-4 2017-2022年中国直播电商交易规模及增速
图1-5 2021年企业直播在典型行业的渗透情况
图1-6 企业直播功能特点
图1-7 企业直播应用价值
图1-8 企业数字化转型的实践路径与企业直播的触点
图1-9 品质直播三支柱七维模型
图1-10 形象展示导向下直播品质的影响因素
图1-11 数据沉淀导向下评估直播成效和品质的指标
图2-1 品质直播选型需求分析：产品层面
图2-2 品质直播选型需求分析：服务层面
图2-3 品质直播需求决策过程
图2-4 品质直播服务商选型指标体系概览
图2-5 品质直播产品选型指标体系-产品（1/2）
图2-6 品质直播产品选型指标体系-产品（2/2）
图2-7 品质直播产品选型指标体系-服务（1/2）
图2-8 品质直播产品选型指标体系-服务（2/2）
图2-9 品质直播产品选型指标体系-技术
图2-10 品质直播产品选型指标体系-品牌
图3-1 2022年中国企业直播产业图谱
图3-2 2022年中国视频SaaS-企业直播服务商梯队
图3-3 保利威直播功能模块
图3-4 保利威的技术优势
图3-5 保利威品质直播全链路服务
图3-6 小鹅通以专属知识服务平台帮助企业打造数字化商业闭环
图3-7 小鹅通的技术与服务优势
图3-8 腾讯云直播产品布局及应用场景
图3-9 腾讯云直播×LVB标准直播产品架构图
图3-10 腾讯云直播产品主要优势
图4-1 品质直播场景能力构建与应用实践：企业培训
图4-2 品质直播场景能力构建与应用实践：营销带货
图4-3 品质直播场景能力构建与应用实践：数字会展
图4-4 品质直播场景能力构建与应用实践：金融投顾
图4-5 品质直播场景能力构建与应用实践：空中招聘
图4-6 品质直播场景能力构建与应用实践：医疗直播
图4-7 品质直播场景能力构建与应用实践：MR直播
图5-1 发展趋势：品质直播的形态演变
图5-2 品质直播的技术与服务生态
图5-3 品质直播服务商发展建议