报告简介

本报告将聚焦2021年中国头部网络综艺商业变现情况，结合艾瑞SVC（Sponsorship Value Creator）赞助效果评估数据库及用户调研数据，从近三年来中国头部网综数量、招商能力、节目类型分布、赞助转化效果等角度深入分析，剖析网络综艺商业变现的现状和未来趋势。

目录

报告摘要
1 近三年中国网络综艺及品牌赞助的趋势
1.1 近三年头部网综节目类型分布
1.2 头部网综节目数量及植入品牌频次趋势
1.3 近三年头部网综节目平均植入品牌数量
1.4 近三年头部综艺植入品牌类型占比
1.5 近三年头部综艺植入品牌细分类型占比
1.6 近三年头部网综品牌投放频次成熟度分布
1.7 头部网综品牌投放频次成熟度变化
2 2021年中国网络综艺品牌赞助复盘
2.1 2021年头部网综节目类型分布
2.2 2021年头部各类型网综品牌赞助数量
2.3 2021年头部网综植入品牌类型分布
2.4 2021年头部网综植入品牌资产表现
2.5 2021年头部网综植入新兴品牌资产表现
2.6 2021年头部网综不同赞助形式品牌分布
3 2021年中国网络综艺商业变现总结
3.1 2021年中国网络综艺商业变现趋势
3.2 趋势一：出现更多元的节目类型分布
3.3 趋势二：品牌搭建多平台赞助联投矩阵
3.4 趋势三：节目专注单品类的品牌布局
3.5 趋势四：绑定节目IP，完善全链营销
4 2022年中国网络综艺商业变现趋势预测
4.1 2022综艺商业变现趋势
4.2 内容形态：平台布局微综，商业价值灵活升级
4.3 类型赛道：体育题材迎冬奥之风启航
4.4 类型赛道：“刚需”喜剧强力续航
4.5 细分营销：洞察用户细分诉求，塑心智引共鸣
4.6 一体化营销：“剧本+”IP整合开启掘金模式

图表目录

图1-1 SVC-2019-2021年中国头部网综节目类型的数量分布
图1-2 SVC-2019-2021年中国头部网综节目数量
图1-3 SVC-2019-2021年中国头部网综节目植入品牌总频次
图1-4 SVC-2019-2021年中国头部网综节目平均单个节目植入品牌数量
图1-5 SVC-2019-2021年中国头部网综节目各类型品牌主植入频次占比趋势
图1-6 SVC-2019-2021年快速消费品细分类型在头部网综节目中的频次占比
图1-7 SVC-2019-2021年互联网应用细分类型在头部网综节目中的频次占比
图1-8 SVC-2019-2021年中国头部网综不同成熟度品牌的投放频次分布
图1-9 SVC-2019-2021年中国头部网综中植入品牌的成熟度变化趋势
图2-1 SVC-2021年中国头部网综节目类型分布
图2-2 SVC-2021年中国头部网综分类型平均植入品牌数量分布
图2-3 SVC-2021年中国头部网综植入品牌类型分布
图2-4 SVC-2021年快消品类的不同成熟度品牌的数量分布
图2-5 SVC-2021年中国头部网络综艺植入品牌资产提升品牌成熟度分布
图2-6 SVC-2021年中国头部网络综艺植入品牌 新兴品牌资产提升
图2-7 SVC-2021年中国头部网络综艺植入品牌 不同赞助形式品牌成熟度分布
图3-1 SVC-2020-2021年中国头部网综节目类型分布变化
图3-2 SVC-2021年菁挚奶粉品牌资产提升度及新兴品牌资产提升度均值
图3-3 SVC-2019-2021年中国头部网综节目赞助品牌中单一品类的占比
图4-1 2021-2022年月度冬奥综艺声量趋势