报告简介

ESG是环境（Environmental）、社会（Social）和公司治理（Governance）的缩写，为近年来财经资讯热点之一，而财经新媒体在ESG资讯内容生产及分发环节均占据重要地位。本报告聚焦财新ESG资讯用户调研，分析其用户画像、使用行为及相关领域营销潜力，进而透视资讯类原创财经新媒体行业ESG赛道营销价值。

目录

ESG资讯内容发展概览
财经资讯新风口——ESG理念
ESG资讯原创内容生产方及特征分析
ESG资讯内容分发方及特征分析
财经新媒体ESG发展探索
财经新媒体ESG用户洞察
财新ESG用户画像
财新ESG用户使用行为及满意度分析
财新ESG用户产品及内容偏好分析
财经新媒体ESG用户营销潜力分析
用户广告态度及广告形式偏好分析
用户关注广告行业偏好分析
用户营销潜力分析——金融理财类
财新传媒ESG布局对行业启示
财经新媒体ESG发展前景广阔
财新传媒ESG布局对行业启示

图表目录

图1-1 ESG发展历程概况
图1-1 ESG体系构成
图1-2财经资讯行业内容生产供需两端主要变化图1-3财经新媒体行业内容分发策略及主流分发渠道梳理
图1-4财经新媒体类型划分及特征梳理图2-1财新ESG用户画像概览
图2-1 2021年财新ESG用户与原创财经新媒体行业ESG用户属性对比
图2-1财新ESG用户学历分布
图2-1财新ESG用户职业及职位分布
图2-1财新ESG用户月平均收入分布
图2-1财新ESG用户衣食住行月支出分布
图2-1财新ESG用户消费理念分布
图2-1财新ESG用户消费观
图2-2 2021年财新与原创财经新媒体行业ESG用户使用行为对比
图2-2财新ESG用户使用场景分布
图2-2财新ESG用户使用目的分布
图2-2 2021年财新ESG用户与原创财经新媒体行业ESG资讯用户对比
图2-2财新ESG用户NPS净推荐值
图2-2财新ESG用户推荐动因情况
图2-3 ESG用户产品偏好
图2-3用户使用财经新媒体平台获取资讯动因
图2-3 ESG用户选择财新动因分布
图2-3财新ESG用户关注领域分布
图2-3财新ESG用户浏览内容类型分布
图2-3财新ESG用户浏览内容形式分布
图2-3财新ESG用户关注议题情况
图2-3财新ESG用户关注行业领域情况
图3-1财新ESG用户广告态度分析
图3-1财新ESG用户偏好广告形式分布
图3-2财新ESG用户对于不同类别产品广告的感兴趣与容易被影响决策分布情况
图3-3财新ESG用户金融资产总规模分布
图3-3购买金融理财产品影响因素TOP 6
图3-3财新ESG用户近一年金融理财产品购买率TOP6购买金额分布
图3-3财新ESG用户近一年购买及关注但未购买金融理财产品分布
图4-1 ESG相关议题：碳达峰碳中和、绿色金融
图4-2财新ESG内容竞争力布局：坚持优质原创ESG内容生产，链接汇聚行业顶级资源
图4-2财新ESG产品矩阵构建：打造多维度输出方式，满足用户多样性需求
图4-2财新ESG全媒体矩阵联动：多渠道立体传播，赋能企业发出中国声音