报告简介

随着我国经济快速发展和独生子女数量增多，父母对子女的健康学习环境问题愈加重视，功能性儿童学习用品行业在2013年后迎来高速发展期。但随着行业规模扩大，市场竞争愈加激烈，行业大浪淘沙，一些积淀不够扎实的品牌逐步退出市场，剩下的头部品牌在更激烈的市场竞争下开始探索自身的创新发展道路，行业进入创变时代。新时代下，市场和竞争环境出现了怎样的变化？家长和儿童对功能性儿童学习用品的核心诉求是什么？企业的发展策略如何？本报告重点针对上述内容进行论述。

目录

研究范围界定
1. 行业背景与现状
1.1 行业发展历程
1.2 驱动因素：优质供给增加
1.3 驱动因素：新生代家长教育理念升级
1.4 驱动因素：儿童健康问题引发关注
1.5产品特征：儿童学习桌椅
1.6 产品特征：儿童护眼台灯
1.7 渠道特征：线下推品质，线上重价格
1.8 功能性儿童学习用品企业图谱
1.9 功能性儿童学习用品市场规模
1.10竞争格局
2．市场和竞争的变化
2.1 市场环境变化
2.2 技术环境变化
2.3 竞争环境变化
3．用户需求偏好调研
3.1 谁来主导购买决策与付费？
3.2 谁来使用？
3.3 宝妈的信息来源有哪些？
3.4 哪些学习用品最受家长青睐？
儿童学习桌椅篇
3.5 哪些产品最畅销？哪些产品家长最满意？
3.6 家长最关心什么？
3.7 哪些品牌更知名？
儿童护眼灯篇
3.8 哪些产品最畅销？哪些产品家长最满意？
3.9 家长最关心什么？
3.10 哪些品牌更知名？

4．行业发展趋势洞察
4.1 企业策略
4.2 现有产品策略
4.3 新业务开拓策略
4.4 客户对学习工具/内容产品的核心诉求
4.5 长期趋势

图表目录

图1-1 研究范围界定
图1-2 中国功能性儿童学习桌椅行业发展历程
图1-3 国产品牌在降成本、增功能、扩市场方面的持续努力推动行业快速发展
图1-4 中国内外品牌板材、价格、特色等对比
图1-5 2016-2020年全国居民人均消费性支出 及人均教育文化娱乐消费支出情况
图1-6 家长教育消费理念
图1-7 2020年全国儿童及青少年近视率
图1-8 我国儿童脊椎问题发病率
图1-9 儿童学习桌椅产品特性及分类
图1-10 儿童学习桌椅品质体现维度
图1-11 《弧边桌面对儿童体压力分布的影响研究》期刊实验数据
图1-12 儿童护眼台灯产品特性及分类
图1-13 功能性儿童学习用品渠道特征
图1-14功能性儿童学习用品企业图谱
图1-15 2019-2026年中国功能性儿童学习用品市场规模
图1-16 2022-2026年中国功能性儿童学习用品市场规模结构变化
图1-17 功能性儿童学习桌椅市场竞争格局

图2-1 “双减”政策及疫情前后学生时间流动
图2-2 2010-2026中国新生人口数量及预测
图2-3 供给端：新技术推动产品功能升级
图2-4 需求端：增加智能视力检测对购买意愿的影响
图2-5 功能性儿童学习桌椅行业竞争趋于激烈

图3-1 购买决策者画像
图3-2 产品使用者年龄
图3-3 学习用品信息获知渠道
图3-4 已购功能性学习用品的家长中不同品类学习用品的购买率
图3-5 家长购买的儿童学习桌椅等级情况
图3-6 对购买的儿童学习桌椅“非常满意”的家长占比
图3-7 影响家长购买决策的因素
图3-8 儿童学习桌椅品牌知名度
图3-9 家长购买的儿童护眼灯价格分布
图3-10 对购买的护眼灯“非常满意”的家长占比
图3-11 影响家长购买决策的因素
图3-12 儿童护眼台灯品牌知名度

图4-1 企业发展策略：向横向一体化、智能化发展
图4-2 功能性儿童学习用品的产品策略
图4-3 已购功能性学习用品的家长中不同品类学习用品的购买率
图4-4 购买学习平板价格分布
图4-5 购买学习平板时的看重因素
图4-6 功能性儿童学习桌椅功能从学习空间营造渗透至内核的学、练、测、管环节