报告简介

本报告通过消费者调研，聚焦消费场景分析酒精饮料用户的购买驱动和消费行为。帮助酒饮品牌更好地理解人群、态度和品类的新变化，从而洞悉未来品类发展机会。

目录

报告摘要
1.1品类：多元化的新式酒饮快速发展
1.2人群：年轻“她力量” 崛起
1.3态度：酒是多元化需求的载体
2.1一人独酌：享受美酒、放松心情
2.2一人独酌：女性更偏好酒吧/小酒馆
2.3一人独酌：啤酒和低度酒是首选品类
3.1家庭聚会：相聚时，期待享受美酒好菜
3.2家庭聚会：家和中高档餐厅是首选地点
3.3家庭聚会：白酒和啤酒是首选品类
4.1朋友畅饮：助兴外也想得到放松和享受
4.2朋友畅饮：餐厅和酒吧是首选地点
4.3朋友畅饮：啤酒和白酒是首选品类
5.1商务应酬：推动社交氛围更融洽
5.2商务应酬：中高档餐厅是首选地点
5.3商务应酬：白酒和洋酒是首选品类

图表目录

图1.1-1 2021Q2-Q4酒类电商销售额份额趋势
图1.1-2 2021Q4酒类电商销售额复合增长率
图1.2-1 MAT2019-MAT2020 线上酒饮90/95后不同性别消费人数增速
图1.2-2 MAT2020 线上酒饮各代际不同性别消费人数占比
图1.3-1 消费者关于“喝酒”认同态度TOP10
图2.1-1 一人独酌——与其他饮品对比，选择喝酒的原因TOP10
图2.2-1 一人独酌-地点选择
图2.3-1 一人独酌-酒饮消费金额
图2.4-1 一人独酌-酒饮品类选择
图3.1-1 家庭聚会——与其他饮品对比，选择喝酒的原因TOP10
图3.2-1 家庭聚会-地点选择
图3.3-1 家庭聚会-酒饮消费金额
图3.4-1 家庭聚会-酒饮品类选择
图4.1-1 朋友畅饮——与其他饮品对比，选择喝酒的原因TOP10
图4.2-1 朋友畅饮-地点选择
图4.3-1 朋友畅饮-酒饮消费金额
图4.4-1 朋友畅饮-酒饮品类选择
图5.1-1 商务应酬——与其他饮品对比，选择喝酒的原因TOP10
图5.2-1 商务应酬-地点选择
图5.3-1 商务应酬-酒饮消费金额
图5.4-1 商务应酬-酒饮品类选择