报告简介

通过展现国内移动运营增长的现状、环境和广告投放趋势，分析和探讨移动应用的运营思路变化和相关的运营服务革新，为运营人员提供最新市场洞察，并针对用户增长的各个阶段的挑战呈现解决方向，助力移动应用运营增长。

目录

报告摘要
1. 移动应用运营增长现状和趋势
1.1 个人信息保护政策呈现“阀门”作用，强化应用合规运营
1.2 用户规模逼近天花板，精细化运营成为重中之重
1.3 应用使用粘性增强，视频服务用户使用时长稳居第一
1.4 美食外卖、视频服务、下载分发实现规模和粘性双增长
1.5 移动应用获客成本上升，营销投入产出比相应下降
1.6 应用商店仍是获量首选，私域高效引流成为公域重要补充
1.7 应用商店从下载工具向应用体验社区转型，不止于分发
1.8 开发者期待数据分析工具维度更加全面，功能更加定制化
1.9 把握下沉人群“新流量”，挖掘圈层化流量潜力
1.10 全场景多终端互联带来新的分发机会，让服务无缝流转
1.11 人工智能赋能应用运营增长空间，为运营降本增效提供动能
2. 移动应用广告投放趋势分析
2.1. 国内移动广告近万亿市场为应用获量变现打下基础
2.2. 电商投放强势增长，量级全品类第一
2.3. 游戏持续买量但预算谨慎，魔幻风格手游投放大幅上升
2.4. 社交、娱乐类应用投放上升明显，工具类应用投放比例下降
2.5. 重度游戏买量动作更为大胆，特别是在日韩、东南亚地区
2.6. 新闻、购物应用成最大投放量品类来源
2.7. 游戏侧重通过大尺寸视频素材展现核心玩法，吸引用户试玩
2.8. 投放素材中纵向视频素材占比同比上涨明显
3. 移动应用运营增长挑战和策略
3.1 从流量思维转向用户价值思维，重视提升用户粘性与活跃度
3.2 存量时代开发者更重视基于人群细分的营销，关注转化效果和用户LTV提升
3.3 开发者最关注变现和留存，更具用户长周期营销视角
3.4 高转化与品效合一是开发者拉新阶段最大诉求
3.5 理解产品功能，引导用户体验产品核心价值是激活用户关键
3.6 丰富的应用商店内内容帮助用户更好理解产品
3.7 用户留存以核心服务的创新为根本，流失召回为核心诉求
3.8 信息触达和提升变现效率是开发者变现阶段主要诉求
3.9 开发者最关心裂变触达和转化率，同时关注活动模板借鉴
3.10 瞄准增长痛点，精细化运营效果广告，实现降本增效
4. 移动应用运营人员工作能力调研
4.1 运营工作不仅重视知识体系还需要运营人员不断自我进化
4.2 以终为始，把握用户需求和群体差异是用户和内容运营关键
4.3 解决用户信任度和参与意愿是活动和社群运营的根本

图表目录

图1-1. 移动应用个人信息及用户隐私相关政策
图1-2. 移动应用个人信息及用户隐私整治行动盘点
图1-3. 2007-2021年中国手机网民规模及其占网民比例
图1-4. mUserTracker-2021年Q1&2022年Q1移动应用用户单机单日有效使用时间
图1-5. mUserTracker-2022年Q1用户应用使用时间分布
图1-6. 2022年Q1各品类应用用户规模和粘性同比增速分析
图1-7. 开发者对获客成本和投入产出比变化情况感知
图1-8. 2014-2021年头部互联网上市公司单位新增活跃用户对应当期营销费用
图1-9. 应用下载渠道按用户下载量排序
图1-10. 应用商店投放优点
图1-11. 用户在应用商店最关注的功能
图1-12. mUserTracker2020-2021年手机官方应用商店单机有效使用时间
图1-13. 开发者对数据分析工具需求
图1-14. 华为分析
图1-15. 新终端带动应用分发
图1-16. 全场景多终端无缝流转
图1-17. 人工智能赋能应用运营
图2-1. 2016-2023年中国移动广告市场规模
图2-2. 2022年Q1中国各品类应用广告投放数量占比
图2-3. 2021-2022年Q1中国游戏应用广告投放数量&应用数量&预估金额占比
图2-4. 中国各风格手游广告投放数量占比TOP5
图2-5. 中国非游戏应用投放数量占比及广告投放数量占比
图2-6. 2022年Q1海外各类手游广告量投放占比
图2-7. 2022年Q1海外不同地区各手游广告投放量占比TOP3
图2-8. 2022年Q1海外非游戏类应用广告量投放占比
图2-9. 2022年Q1海外不同地区非游戏类广告投放量占比TOP3
图2-10. 2022年Q1海外应用投放素材占比
图2-11. 中国应用广告投放素材形式占比
图3-1. 移动应用运营思维随流量红利消退而发生改变
图3-2. 开发者对于运营各阶段关注度
图3-3. 开发者对于行业运营方法认同度
图3-4. 开发者拉新痛点与诉求&解决方法
图3-5. 激活阶段痛点与诉求&解决方法
图3-6. 应用商店社区评分及评价功能参与度
图3-7. 应用商店以内容为核心创造多个分发场景
图3-8. 用户留存阶段痛点与诉求&解决方法
图3-9. 变现阶段痛点与诉求&解决方法
图3-10. 裂变阶段痛点与诉求&解决方法
图4-1. 运营工作看重的技能和知识
图4-2. 近期计划扩招运营岗位
图4-3. 用户运营工作难点
图4-4. 内容运营工作难点
图4-5. 活动运营工作难点
图4-6. 社群运营工作难点