报告简介

蛋白粉是核心的膳食营养补充食品，蛋白粉市场中乳清蛋白在口味和便捷体验等方面已呈现出消费升级现象。其中，乳清蛋白女性消费者具备高收入、高购买力的特质，且有更综合多样的购买诉求，人群需求亟待满足，乳清蛋白女性市场颇具潜力。研究发现，乳清蛋白在拓展女性市场、产品优化创新、升级便捷体验和整合营销布局方面存在发展机会。

目录

1 乳清蛋白市场洞察
2 乳清蛋白人群洞察
3 乳清蛋白女性人群洞察
4 乳清蛋白市场机会

图表目录

图1-1 保健食品/膳食营养补充食品（一级类目）中细分市场占比
图1-2 乳清蛋白在蛋白粉（整体）中的成交规模比重
图1-3 蛋白粉（整体）、乳清蛋白月成交额趋势变化
图1-4 蛋白粉及相关品类成交额
图1-5 乳清蛋白：货品卖点规模趋势
图1-6 货品卖点成交额增长：口感口味相关
图1-7 货品卖点成交额：形态
图1-8 淘内搜索词UV热度：包装
图1-9 货品卖点成交额占比：功能相关
图1-10 货品卖点成交额占比：成分相关
图1-11 淘内TOP 10 人群类搜索词 搜索UV热度
图1-12 淘内品类人群搜索词：搜索至支付转化流失率
图2-1 蛋白粉整体：年龄段
图2-2 蛋白粉整体：学历情况
图2-3 蛋白粉整体：城市分级
图2-4 蛋白粉整体：大快消八大人群浓度
图2-5 蛋白粉整体：年收入
图2-6 蛋白粉整体：购买力
图2-7 乳清蛋白：年龄段
图2-8 乳清蛋白：学历情况
图2-9 乳清蛋白：城市分级
图2-10 乳清蛋白：大快消八大人群浓度
图2-11 乳清蛋白：年收入
图2-12 乳清蛋白：购买力
图2-13 乳清蛋白 x 女性：各年龄段占比
图2-14 乳清蛋白 x 女性：年收入
图2-15 乳清蛋白 x 女性：大快消八大人群浓度
图2-16 乳清蛋白 x 女性：人生阶段
图2-17 乳清蛋白 x 女性：购买力
图3-1 乳清蛋白x 女性：货单价月趋势
图3-2 乳清蛋白 x 女性购买者：货品卖点规模趋势
图3-3 货品卖点成交额
图3-4 乳清蛋白：口感口味相关卖点规模增长
图3-5 乳清蛋白：包装营销相关卖点规模增长
图3-6 乳清蛋白 x 女性购买者：包装与营销
图3-7 运动类型偏好