报告简介

白皮书通过全面梳理和洞察目前中国汽车数字化营销的发展现状与趋势，并深度洞察汽车厂商和汽车后市场相关企业的数字化营销痛点与需求，深入分析和挖掘当前汽车用户选车、购车、买车、用车、养车等流程中的行为变化特点，帮助京东向汽车厂商和汽车后市场企业展现其突出营销价值，进而实现京东在汽车厂商和汽车后市场企业侧的业务增长。

目录

报告阅读说明
报告核心观点
1 行业大观：汽车行业数字化营销现状
1.1 汽车数字化营销是什么？
1.2 中国汽车数字化营销的发展背景（一）
1.3 中国汽车数字化营销的发展背景（二）
1.4 中国汽车数字化营销行业发展概况（一）
1.5 中国汽车数字化营销行业发展概况（二）
1.6 中国汽车数字化营销驱动力-政策因素
1.7 中国汽车数字化营销驱动力-社会因素
1.8 中国汽车数字化营销驱动力-技术因素
1.9 汽车数字化营销发展阶段
1.10 汽车数字化营销服务市场玩家类型
1.11 平台类服务商汽车数字化营销特点
1.12 广告公司汽车数字化营销特点
1.13 媒体类服务商汽车数字化营销特点
1.14 系统搭建类服务商汽车数字化营销特点
1.15 零售企业汽车数字化营销特点
1.16 监测与咨询类服务商汽车数字化营销特点
1.17 汽车数字化营销服务商未来发展趋势
2 企业洞察：厂商数字化营销特征及需求
2.1 汽车厂商的营销观念变化
2.2 汽车厂商的当前营销特点：广告投放
2.3 汽车厂商的当前营销特点：营销玩法
2.4 汽车厂商的当前营销特点：私域运营
2.5 汽车厂商对于数字化营销的需求
2.6 汽车厂商目前实现数字化营销的做法
2.7 汽车厂商数字化营销痛点：内部管理
2.8 汽车厂商数字化营销痛点：标签精准性
2.9 汽车厂商数字化营销痛点：数据打通
2.10 汽车后市场企业营销目标
2.11 汽车后市场企业营销现状
2.12 汽车后市场企业营销现状
2.13 汽车后市场当前营销的痛点和需求
2.14 汽车后市场企业营销趋势
3 用户洞察：用户汽车消费行为洞察
3.1 用户购车信息收集渠道变化特点
3.2 用户购车决策前信息收集内容偏好
3.3 用户从综合电商获取信息的目的
3.4 用户购车渠道的偏好以及态度变化
3.5 用户对于汽车营销活动的态度
3.6 用户车生活品类消费偏好
3.7 用户汽车用品和保养服务消费痛点
3.8 用户购买汽车用品的渠道及原因
3.9 用户汽车保养服务消费渠道选择及原因
3.10 用户对一站式“车生活”消费的态度
4 案例赏读：京东汽车营销价值解读
4.1 京东汽车业务及用户
4.2 京东汽车数字化营销价值
4.3 京东汽车典型营销玩法
4.4 京东汽车X奇瑞：无界PRO新品上市
5 专家观点：汽车权威人士市场洞见

图表目录

图1-1 2017-2021年中国汽车零售销量及增速
图1-2 2017-2021年新能源车型零售销量及渗透率
图1-3 AdTracker-2021年中国汽车行业线上广告投入指数
图2-1 用户购车前信息内容收集渠道TOP10
图2-2 用户从综合电商收集信息的原因
图2-3 用户希望从综合电商获取的信息类型
图2-4 用户眼中电商平台购车优势 TOP8
图2-5 大促期间用户在综合电商购车的意愿
图2-6 用户平均每年消费最高的车生活服务/产品
图2-7 用户日常购买汽车用品时主要痛点
图2-8 用户日常购买汽车保养服务时主要痛点
图2-9 用户经常购买汽车用品的渠道 TOP5
图2-10 用户经常从综合电商购买汽车用品的原因
图2-11 用户愿意选择综合电商的原因