报告简介

本报告旨在探讨我国自主体育赛事IP打造与体育赛事IP运营现状，为我国体育赛事IP商业化运营提供参考和建议。本报告首先划定了研究范畴、探讨了体育赛事IP的特征、发展历程、分类及主要角色方之间的作用关系。其次，着眼于中国，重点分析我国体育赛事IP商业化面临的问题与机会点，对我国体育赛事市场规模做出分析与预测，并给出产业图谱，针对体育赛事运营商进行举例分析。最后，本报告依据自主赛事IP的打造、代理赛事IP运动的推广、赛事IP的传播和赛事IP商业变现的玩法及模式进行了探讨，以期为相关企业提供参考和建议。

目录

报告摘要
1. 体育赛事IP商业化概述
1) 体育赛事IP概念及研究范畴界定
2) 体育赛事IP商业化的特征
3) 体育赛事IP的商业化发展历程
4) 体育赛事IP的类型划分
5) 体育赛事IP商业化产业链
6) 赛事IP方与赛事运营与传播方关系
7) 赛事IP与广告主和用户的作用关系
8) 赛事IP与衍生内容方作用关系
2. 中国体育赛事IP商业化现状分析
1) 中国体育产业发展现状
2) 中国体育产业发展痛点
3) 中国体育赛事IP的发展现状
4) 中国体育赛事IP发展驱动力分析（1/3）
5) 中国体育赛事IP发展驱动力分析（2/3）
6) 中国体育赛事IP发展驱动力分析（3/3）
7) 中国体育赛事市场规模测算
8) 中国体育赛事运营产业图谱
9) 典型赛事运营商举例——力盛体育
10) 力盛体育不断尝试深入破圈
11) 典型赛事运营商举例——腾讯体育
12) 腾讯体育围绕IP做深度挖掘
3. 体育赛事IP商业化策略分析
1) 自有赛事IP的商业化探索现状
2) 代理赛事IP的商业化探索现状
3) 体育赛事IP商业化策略要点
4) 自有IP赛事的赛事打造策略分析
5) 案例分析：高频赛事供给与合理赛制
6) 策略一：自有IP赛事的打造策略分析
7) 案例分析：亚沙赛赛事IP打造（1/2）
8) 案例分析：亚沙赛赛事IP打造（2/2）
9) 策略二：自有IP赛事的品牌策略分析
10) 代理赛事IP赛事推广策略分析
11) 案例分析：小众赛事运动的国内推广
12) 赛事IP的传播策略分析
13) 策略一：赛事IP品牌传播的内容策略
14) 案例分析：3X3黄金联赛的赛事内容
15) 策略二：赛事IP品牌传播的渠道策略（1/2）
16) 策略二：赛事IP品牌传播的渠道策略（2/2）
17) 案例分析：腾讯视频NBA的赛事传播
18) 策略三：赛事IP品牌传播的文化构建
19) 赛事IP开发的商业化策略分析
20) 策略一：赛事IP的衍生品开发策略分析
21) 案例分析：北京冬奥会的实物产品开发
22) 策略二：赛事IP的衍生品开发策略分析
23) 案例分析：NFT在体育赛事中应用
24) 体育赛事IP商业化策略总结

图表目录

图1-1 体育赛事IP的特征
图1-2 现代体育赛事的发展历程
图1-3 体育赛事IP的分类
图1-4体育赛事IP商业化产业链
图1-5以2022北京冬奥会为例的赛事转播主要参与方关系
图2-1 2016-2020年中国体育产业总量及结构变化
图2-2 22020年部分国家体育服务业占体育产业比重情况
图2-3 2015-2019年中国体育竞赛表演活动产业规模及占体育产业总体比例变化
图2-4 典型竞赛赛事IP商业化营收结构
图2-5 典型大众赛事IP商业化营收结构
图2-6 近年中外典型赛事营收结构分布情况
图2-7 2018-2021年中国体育赛事运营及经纪行业投融资趋势
图2-8 2022年上半年中国体育融资事件轮次分布
图2-9 2018-2025年中国体育赛事市场规模及增速
图2-10 中国体育赛事运营产业图谱
图2-11 力盛体育的产品矩阵及业务逻辑
图2-12 腾讯的产品矩阵及业务逻辑
图3-1 2022年中国自主赛事IP商业化市场现状
图3-2 2022年中国代理赛事IP商业化市场现状
图3-3 自主IP大众体育赛事的策略分析
图3-4 亚沙赛的赛事组织关键环节
图3-5 亚沙赛的赛事价值
图3-6 2022年中国体育用户对于体育赛事品牌的感知情况
图3-7 2022年MLB在中国的赛事推广策略
图3-8 体育赛事IP品牌传播策略分析
图3-9 2022年中国体育用户了解赛事资讯渠道
图3-10 2020年中国19-59岁成年人主要参与运动
图3-11 2022年中国不同城市级别用户观赛渠道差异分析
图3-12 腾讯视频针对2020-2021赛季NBA所做的赛事传播
图3-13 2022年中国体育用户赛事周边消费行为
图3-14 2014年和2020年中国人体育消费结构