报告简介

报告在对中国MarTech市场现状进行梳理的同时，从当前企业方营销数字化的痛点出发，为企业主在决策辅助、准备工作、合作方选择及阶段化布局等方面提供全链路的策略辅助。未来，中国的营销数字化发展将逐渐向服务综合化、市场整合化和运营纵深化发展。

目录

报告摘要
1 现状篇：中国企业方营销数字化现状
1.1 中国营销数字化发展进程
1.2 中国企业营销数字化发展脉络分析
1.3 中国企业营销数字化规模核算
1.4 中国营销数字化场景发展现状
2 痛点篇：中国企业方营销数字化痛点
2.1 营销数字化共性痛点
2.2 营销数字化阶段性痛点
2.3 营销数字化场景端痛点
3 策略篇：中国企业方营销数字化策略
3.1 企业营销数字化布局链条
3.2 布局决策辅助策略分析
3.3 内部准备工作策略分析
3.4 服务商选择策略分析
3.5 阶段化布局策略分析
4 案例篇：中国营销数字化应用案例
4.1 蚂蚁集团
4.2 果集·飞瓜
4.3 维智科技
4.4 WEZO维卓
5 趋势篇：中国营销数字化发展趋势
5.1 趋势一：服务综合化
5.2 趋势二：市场整合化
5.3 趋势三：运营纵深化
6 附录

图表目录

图1-1 2017-2022年中国数字经济规模结构变化情况
图1-2 2017-2022年中国企业营销数字化渗透系数
图1-3 2017-2022年2022年中国企业方的营销数字化发展脉络分析
图1-4 2017-2024年中国企业营销数字化花费总额
图1-5 2017-2024年中国MarTech服务商市场规模
图1-6 2022年中国营销数字化场景发展现状
图1-7 2022年中国企业在数据&策略场景的营销数字化链路与进程分析
图1-8 2022年中国企业在数据&策略场景面临的营销痛点
图1-9 2022年中国企业对数据&策略场景数字化在未来一年的费用预估
图1-10 2022年中国企业在内容创意场景的营销数字化链路与进程分析
图1-11 2022年中国内容创意场景不同内容的数字化发展现状
图1-12 2021年中国AR/VR内容及服务市场规模及未来预测
图1-13 2017-2024年中国网络广告市场规模
图1-14 2017-2024年中国不同广告形式网络广告市场份额
图1-15 2017-2024年中国不同媒体类型网络广告市场份额
图1-16 2022年中国企业在渠道运营&转化场景面临的营销痛点
图1-17 2022年中国企业对渠道运营场景数字化在未来一年的费用预估
图1-18 2022年中国主要渠道类型的营销数字化发展现状
图1-19 2022年中国企业在客户&流程管理场景面临的营销痛点
图1-20 2022年中国企业对客户&流程管理场景数字化在未来一年的费用预估
图1-21 2021年中国企业在私域语境下客户管理数字化需求情况
图2-1 企业进行营销数字化过程中存在的“人”的痛点
图2-2 企业进行营销数字化过程中存在的“组织”的痛点
图2-3 2022年中国MarTech相关企业在营销数字化决策期面临的核心痛点
图2-4 营销数字化布局阶段痛点
图2-5 2022年中国企业在营销数字化不同场景的痛点偏向
图2-6 2022年中国企业布局数字化数据&策略场景时面临的核心痛点
图2-7 2022年中国企业布局数字化内容&创意场景时面临的核心痛点
图2-8 2022年中国企业布局数字化广告投放场景时面临的TOP3痛点
图2-9 2022年中国企业布局数字化渠道运营&转化场景时面临的核心痛点
图2-10 2022年中国企业布局数字化客户&流程管理场景时面临的核心痛点
图3-1 中国企业营销数字化布局链条与策略环节
图3-2 中国企业开展营销数字化布局前的决策辅助因素
图3-3 中国企业布局营销数字化前的内部准备工作
图3-4 中国企业布局营销数字化时的服务商选择策略
图3-5 中国企业营销数字化布局阶段与策略
图4-1 蚂蚁链MarTech产品——蚂蚁摩斯价值分析
图4-2 蚂蚁摩斯安全营销产品解决方案
图4-3 果集·飞瓜MarTech业务布局
图4-4 果集·飞瓜MarTech技术布局
图4-5 维智首创全栈“时空AI”技术体系——以场景推荐为核心解决方案
图4-6 维智WAYZONE——营销智能决策平台
图4-7 维智——全场景智能营销投放策略
图4-8 维智——全场景智能营销典型商业案例
图4-9 2022年维卓科技MarTech布局分析
图4-10 维卓科技典型商业案例
图5-1 中国MarTech服务商生态发展趋势
图5-2 中国MarTech服务商发展趋势
图5-3 中国MarTech企业方发展趋势
图6-1 2022年中国MarTech市场数据&策略场景分布图谱
图6-2 2022年中国MarTech市场内容&创意场景分布图谱
图6-3 2022年中国MarTech市场广告投放场景分布图谱
图6-4 2022年中国MarTech市场渠道运营&转化场景分布图谱
图6-5 2022年中国MarTech市场客户&流程管理场景分布图谱