报告

Z世代手机及数码兴趣洞察报告

来源:艾瑞咨询 2023/3/14 19:55:13
  • 所属行业:消费者洞察
  • 报告类型:免费报告
  • 页数:43
  • 图表:24
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报告简介

Z世代是追求科技和潮流的一代,是每个3C数码品牌都关注的潜力人群。3C数码消费的消费习惯和消费观是怎样的?如何以Z世代喜欢并习惯的方式影响他们的3C数码消费决策?bilibili与艾瑞咨询联合发布《Z世代手机及数码兴趣洞察报告》,将解答以上热点问题。

目录

报告摘要
1 行业现状:极致性能与悦己体验的双向奔赴
1.1 中国手机数码市场规模
1.2 Z世代消费者手机数码消费趋势
1.3 Z世代数码产品品类偏好
1.4 Z世代数码产品消费偏好
2 洞察人群画像:在社区文化中寻求归属与认同
2.1 Z世代数码消费画像
2.2 Z世代数码产品热门关键词
2.3 Z世代数码产品选购关注因素
2.4 Z世代数码产品应用场景偏好
2.5 Z世代数码产品消费圈层
2.6 Z世代消费习惯偏好
2.7 Z世代信息获取偏好-媒介偏好
2.8 Z世代信息获取偏好-平台偏好
2.9 Z世代信息获取偏好-内容偏好
3 玩机洞察:优质内容+舆论共振影响购机心智
3.1 Z世代手机数码信息诉求与痛点
3.2 如何利用舆论场开展营销
3.3 如何选择优质的舆论平台:内容资源
3.4 如何选择优质的舆论平台:舆论氛围
3.5 决策模型:把握各环节关键信息需求
3.6 产品种草:规划种草创意
3.7 产品种草:提升种草效率
3.8 强化认知:聚焦强化认知内容方向
3.9 强化认知:发掘内容创意
3.10 强化认知:激发关注和讨论
3.11 促进购买:抓住决策关键节点
3.12 建立忠诚:打造信任基础
3.13 建立忠诚:聚焦高品牌倾向种子用户
3.14 建立忠诚:培养种子用户
3.15 建立忠诚:打造长期影响力
4 营销趋势:提升内容软实力,巧用兴趣引导选择
4.1内容类型日趋丰富
4.2 全方位跨界融合更受欢迎
4.3 国创跨界融合方兴未艾
4.4 圈层共创话题和内容

图表目录

图1-1 国内21Q1-22Q3手机、可穿戴设备、平板电脑、笔记本电脑出货量
图1-2 Z世代消费者数码产品品类拥有率
图1-3 Z世代数码产品消费偏好分析
图2-1 Z世代数码产品消费者画像
图2-2 2022年手机数码行业关键词TOP10及变化情况
图2-3 B站用户数码产品选购关注因素
图2-4 Z世代数码产品高频应用场景
图2-5 Z世代对数码产品的消费偏好
图2-6 数码新品发布后Z世代的购置意愿
图2-7 Z世代获取数码产品信息媒介对比
图2-8 Z世代获取信息倾向视频平台原因
图2-9 Z世代获取数码新品信息的平台偏好
图2-10 Z世代偏爱B站数码内容的原因
图2-11 Z世代对B站数码区UP主的风格偏好
图3-1 2020-2022年B站手机数码新增稿件数&播放量
图3-2 B站手机数码新增弹幕&评论变化趋势
图3-3 UP主助力品牌强化认知的核心目标
图3-4选择在B站获取手机数码信息的原因
图3-5 UP对消费者消费观的影响
图3-6 B站手机数码消费者品牌态度
图3-7 B站消费者产生品牌认同的原因
图3-8 B站用户观看习惯
图4-1 Z世代最喜爱的手机数码类视频
图4-1 Z世代手机数码消费者常看视频类型

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