报告简介

本报告基于艾瑞SVC（Sponsorship Value Creator）赞助效果评估数据库，探究近三年中国网络综艺及品牌赞助的趋势变化，从头部网综节目类型分布、品牌赞助数量及类型、赞助形式和效果等角度深入分析，对2022年-2023年网络综艺商业变现趋势进行复盘总结和展望。

目录

报告摘要
1 近三年中国网络综艺及品牌赞助的趋势
1.1 近三年头部网综节目类型分布
1.2 头部网综节目的品牌赞助数量分布
1.3 头部网综节目的品牌赞助类型分布
2 2022年中国网络综艺品牌赞助复盘
2.1 2022年头部网综节目类型分布
2.2 2022年头部网综节目等级分布
2.3 2022年头部网综节目赞助品牌数量分布
2.4 2022年头部网综节目赞助品牌类型分布
2.5 2022年头部网综节目赞助品牌资产提升
2.6 2022年头部网综节目品牌赞助形式分布
3 2022-2023年商业变现总结及展望
3.1 2022-2023年中国网综商业变现趋势
3.2 趋势一：细分垂类组合式创新
3.3 关注跨赛道的内容融合
3.4 趋势二：品牌投放趋于理性，回归内容
3.5 关注潜力新综，探索多元合作
3.6 趋势三：圈层内容捕获核心消费群体
3.7 关注目标圈层内容的黑马
3.8 趋势四：拓展营销阵地实现品牌破圈
3.9 关注热点捕捉用户情绪价值

图表目录

图1-1 SVC-2020-2022年头部网综节目上新数量趋势和分布
图1-2 SVC-2020-2022年中国头部网综节目类型的数量分布
图1-3 SVC-2020-2022年综N代和新综平均单个节目植入品牌数量
图1-4 SVC-2020-2022年综N代赞助品牌数量分布
图1-5 SVC-2020-2022年新网综赞助品牌数量分布
图1-6 SVC-2020-2022年中国头部网综分类型平均单个节目植入品牌数量
图1-7 SVC-2020-2022年中国头部网综节目各类型品牌主植入频次占比趋势
图1-8 SVC-2020-2022年快速消费品细分类型在头部网综节目中的频次占比
图1-9 SVC-2020-2022年互联网应用细分类型在头部网综节目中的频次占比
图1-10 SVC-2020-2022年中国头部网综不同成熟度品牌的投放频次分布
图1-11 SVC-2020-2022年中国头部网综不同成熟度品牌的节目类型分布
图2-1 SVC-2022年中国头部网综节目类型分布
图2-2 SVC-2022年中国头部网综节目IP形式分布
图2-3 SVC-2022年中国头部网综节目定级分布
图2-4 SVC-2022年中国头部网综分类型平均植入品牌数量分布
图2-5 SVC-2022年中国头部网综植入品牌类型分布
图2-6 SVC-2022年快消品牌植入的节目类型分布
图2-7 SVC-2022年中国头部网络综艺植入品牌资产提升品牌成熟度分布
图2-8 SVC-2022年中国头部网络综艺植入品牌 不同赞助形式品牌成熟度分布
图3-1 观察类内容市场份额趋势
图3-2 SVC-德芙品牌资产提升度指数
图3-3 《90婚介所2022》分周声量趋势
图3-4 传应电池认知提升度