报告简介

《2023年医药健康行业网络营销监测报告》基于艾瑞二十年的研究经验、数据积累以及艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库，内容包含医药健康行业广告投放数据回顾；医药健康人群触媒偏好；医药健康行业营销典型案例分析。希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 核心发现
1.1 医药健康行业网络营销趋势分析
1.2 医药健康行业投入趋势
1.2.1 医药健康行业细分行业投入趋势
1.2.2 医药健康行业细分行业投入主体
1.2.3 医药健康行业媒体选择
1.3 医药健康人群触媒习惯
1.3.1 医药健康人群媒体偏好
1.3.2 圈层画像1：线上药店人群
1.3.3 圈层画像2：线下连锁药店人群
2. 医药健康行业细分行业广告投放数据分析
2.1 药品OTC展示广告投入趋势
2.1.1 药品OTC展示广告TOP品牌
2.1.2 药品OTC展示广告TOP媒体
2.1.3 药品OTC展示广告创意趋势
2.2 保健品展示广告投入趋势
2.2.1 保健品展示广告TOP品牌
2.2.2 保健品展示广告TOP媒体
2.2.3 保健品展示广告创意趋势
3. 医药健康品牌营销典型案例解读
3.1 典型案例1：江中集团
3.2 典型案例2：WonderLab
4. 医药健康行业价值榜单
4.1品牌价值榜
4.1.1药品OTC行业广告投入增长榜
4.1.2保健品行业广告投入增长榜
4.1.3医疗机构行业广告投入增长榜
4.2媒体价值榜
4.2.1中国移动互联网用户增速榜（分量级）
4.2.2中国移动互联网用户增速榜（分量级）
4.2.3中国移动互联网用户增速榜（分量级）
4.2.4中国移动互联网用户增速榜（分量级）

图表目录

图1-1AdTracker-2020-2022年医药健康行业整体展示广告投入指数及同比
图1-2 AdTracker-2020-2022年医药健康细分行业展示广告投入指数占比变化
图1-3 AdTracker-2021-2022年医药健康细分行业展示广告投入指数广告主数
图1-4 AdTracker-2022医药健康行业展示广告投入指数TOP15广告主
图1-5 AdTracker-2022医药健康行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15广告主
图1-6 AdTracker-2022年医药健康行业展示广告投入媒体类型占比TOP12及TGI
图1-7 UserTracker-2023年1月中国移动互联网医疗健康人群使用媒体类型TOP6
图1-8 UserTracker-2023年1月医药健康人群分城市等级用户对典型媒体TGI
图1-9 OneMedia-2022年12月线上药店人群性别&年龄&城市画像
图1-10 MiniTracker-2023年2月典型连锁品牌药店人群画像对比
图1-11MiniTracker-2023年2月13-28日益丰大药房小程序用户长视频内容喜爱榜
图2-1 AdTracker-2022.1-2023.2药品OTC行业展示广告投入趋势
图2-2 AdTracker-2022.3-2023.2药品OTC行业展示类广告投入指数TOP10品牌
图2-3 AdTracker-2022.3-2023.2药品OTC行业展示广告投入趋势TOP15媒体
图2-4 AdTracker-2022.3-2023.2药品OTC行业展示广告创意示例
图2-5 AdTracker-2022.1-2023.2保健品细分行业展示广告投入趋势
图2-6 AdTracker-2022.3-2023.2保健品展示类广告投入指数TOP品牌及产品数
图2-7 AdTracker-2021.11-2023.2药品OTC行业展示广告投入趋势TOP15媒体
图2-8 AdTracker-2022.3-2023.2保健品在网易平台展示广告投入指数TOP10广告主
图2-9 AdTracker-2022.3-2023.2保健品在网易平台展示广告投入指数TOP10广告主
图3-1 AdTracker-最近一年江中集团展示广告投放策略分析
图3-2 AdTracker-最近一年WonderLab展示广告投放策略分析
图4-1 2022.3-2023.2药品OTC行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15广告主榜
图4-2 2022.3-2023.2保健品行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15广告主榜
图4-3 2022.3-2023.2医疗机构行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15广告主榜
图4-4 mUserTracker-2023.1中国移动互联网规模5000万级以上APP医疗健康用户触达率增长榜
图4-5 mUserTracker-2023.1中国移动互联网1000万级以上APP医疗健康用户触达率增长榜
图4-6 mUserTracker-2023.1中国移动互联网500万级以上APP医疗健康用户触达率增长榜
图4-7 mUserTracker-2023.1中国移动互联网100万级以上APP医疗健康用户触达率增长榜