报告简介

本报告梳理了当前国内房地产行业的供给与需求现状。通过百度大数据和用户调研，系统性的总结了当前房地产用户的画像、需求特征、决策路径以及购房偏好等。通过对用户决策路径的研究，启迪当前房地产行业营销投放策略。

目录

报告摘要
1 房地产行业现状
1.1 住房政策
1.2 住房政策-供给侧
1.3 住房政策-需求侧
1.4 住房供给情况
1.5 住房消费情况
1.6 房地产行业现状小结
2 房地产用户行为洞察
2.1 Who|用户画像
2.2 Why|购房动机
2.3 What|用户需求
2.4 What|用户需求-性别
2.5 What|用户需求-家庭结构
2.6 What|用户需求-地域
2.7 How|用户购房决策-决策类型
2.8 How|用户购房决策-决策路径
2.9 How|用户购房决策-需求产生
2.10 How|用户购房决策-置业选择
2.11 How|用户购房决策-看房决策
2.12 How|用户购房决策-交易购买
2.13 房地产用户行为洞察小结
3 房地产营销模式与案例
3.1 百度2023房地产行业营销策略
3.2 百度「品心效销」策略
3.3 服务案例-品
3.4 服务案例-心
3.5 服务案例-效
3.6 服务案例-销
3.7 AIGC营销创新应用

图表目录

图1-1 2023年第一季度住房建设重要政策
图1-2 2023年第一季度住房消费重要政策
图1-3 2022年4月-2023年3月商品住宅新开工施工面积（累计值）
图1-4 2022年4月-2023年3月商品住宅竣工面积（累计值）
图1-5 2022年4月-2023年3月全国商品房销售面积与销售额增速
图1-6 2023年3月份全国商品房价格变化特征
图1-7 2022年4月-2023年3月百度新房搜索趋势