报告简介

2023对于国内的网络音频产业注定是不平凡的一年，一方面是平台面临流量见顶的挑战，亟待转型破局；一方面是AIGC赛道大放异彩，触手可及的未来在6G通讯技术加持下，音频内容板块必将又是一番全新景象。为此，场内玩家纷纷加码产品研发，规划新周期下的宏伟蓝图。业内的头部玩家们如何调整商业化路径，打开新的变现空间？网络音频产业面临着哪些新趋势、新挑战？本报告将尝试解读这些时下的热议话题。

目录

报告摘要
1 发展现状：技术革命爆发前夜的平台期
1.1 网络音频概念定义
1.2 国内网络音频平台市场规模
1.3 网络音频行业发展阶段
1.4 AI技术商业化落地
1.5 网络音频企业出海趋势
1.6 网络音频产业链图谱
1.7 网络音频产品消费用户规模及预测
1.8 网络音频用户画像
1.9 网络音频用户体验偏好
1.10 网络音频用户消费意愿

2 行业生态：传统盈利范式之上试水新玩法
2.1 网络音频行业盈利模式
2.1.1 音频盈利模式–订阅付费
2.1.2 音频盈利模式–广告营销
2.1.3 音频盈利模式–直播打赏
2.1.4 音频盈利模式–创新业务
2.2 网络音频行业内容策略
2.3 短音频–塑造音频产业的第二增长曲线
2.7 网络音频产品分析–解读短音频

3 前瞻洞察：基于产品调性特质各自寻求突破
3.1 案例分析–喜马拉雅FM
3.2 案例分析–猫耳FM
3.3 案例分析–Yalla（雅拉）
3.4 案例分析–竖耳（Sure）

4 畅想趋势：体验驱动体量，放低门槛&推高上限
4.1 发展趋势–全场景体验
4.2 发展趋势–AIGC商业化落地
4.3 发展趋势–聚焦数字信息安全
4.4 发展趋势–开拓海外市场

图表目录

图1-1 2020-2026年网络音频平台市场规模及预测
图1-2 2020-2026年主要网络音频平台用户规模及预测
图1-3 网络音频用户收听场景偏好
图1-4 网络音频用户收听内容偏好
图1-5 网络音频用户付费项目偏好
图1-6 用户购买平台会员的收听内容TOP5
图2-1 用户对会员增值服务的好感度
图2-2 听众对各类音频广告形式的关注度
图2-3 平台用户接受音频广告的心理动机
图2-4 音频用户对互动式广告接受度
图2-5 听众对音频直播内容的类型偏好
图2-6 音频直播 VS 视频直播的优势
图2-7 音频直播听众的线上购物偏好
图2-8 主播对平台播音培训课程的参与度
图2-9 用户偏爱录制的短音频类型