报告简介

随资本市场对MarTech的关注、企业数字化转型的持续推进及技术服务商的功能迭代，我国MarTech行业也正迎来新的发展机遇。《2023年中国MarTech市场研究报告-行业洞察篇》对中国MarTech市场发展现状进行描述，同时选取营销数字化程度较高的典型行业，分析MarTech应用场景及策略，并阐述MarTech市场新动态与新趋势。

目录

1 中国MarTech市场发展现状
1.1 中国企业营销数字化发展脉络分析
1.2 中国企业营销数字化发展环境
1.3 中国营销数字化发展进程
1.4 中国企业营销数字化规模核算
1.5 中国营销数字化场景发展情况
1.6 中国营销数字化场景发展现状
1.7 数据&策略场景
1.8 内容&创意场景
1.9 广告投放场景
1.10 渠道运营&转化场景
1.11 客户&流程管理场景

2 中国典型行业MarTech应用场景及策略
2.1 典型行业MarTech 应用深度矩阵
2.2 零售行业发展概览
2.3 五大细分场景对零售行业的价值
2.4 核心应用场景1：渠道运营&转化场景
2.5 核心应用场景1：渠道运营&转化场景
2.6 核心应用场景2：数据&策略场景
2.7 游戏行业发展概览
2.8 五大细分场景对游戏行业的价值
2.9 核心应用场景1：内容&创意场景
2.10 核心应用场景1：内容&创意场景
2.11 核心应用场景2：广告投放场景
2.12 核心应用场景2：广告投放场景
2.13 金融行业发展概览
2.14 五大细分场景对金融行业的价值
2.15 核心应用场景1：数据&策略场景
2.16 核心应用场景1：数据&策略场景
2.17 核心应用场景2：客户&流程管理场景
2.18 核心应用场景2：客户&流程管理场景
2.19 MarTech技术服务商选型策略

3 典型厂商案例及专家之声
3.1 iResearch – MarTech行业 专家之声
3.2 iResearch – MarTech行业 专家之声
3.3 iResearch – MarTech行业 专家之声
3.4 典型企业案例：简天下
3.5 典型企业案例：简天下

4 中国MarTech市场发展趋势展示
4.1 趋势展望：生态整合性
4.2 趋势展望：技术创新性
4.3 趋势展望：服务赋能性

图表目录

图 1-1 2017-2022年中国数字经济规模结构变化情况
图 1-2 2017-2022年中国数字经济规模结构变化情况
图 1-3中国企业营销数字化渗透系数变化情况
图 1-4 2023年中国MarTech服务商生态图谱
图 1-5 2023年中国营销数字化分场景典型发展现状——数据&策略场景
图 1-6 AIGC等新兴技术对于营销数字化内容&创意场景的赋能
图 1-7 2018-2025年中国网络广告市场规模
图 1-8 2023年中国主要渠道类型的营销数字化发展现状
图 1-9 2023年中国营销数字化分场景典型发展现状——客户&流程管理场景
图 2-1典型行业×场景MarTech应用深度
图 2-2 2018-2022年中国社会消费品零售总额及实物商品网上零售额占比
图 2-3零售企业数字化的战略地位与典型数字化举措
图 2-4零售行业：渠道运营 & 转化典型场景基本情况
图 2-5零售行业：数据&策略场景MarTech服务商赋能点
图 2-6 2014-2022年中国游戏市场实际销售收入
图 2-7 2014-2022年中国游戏用户规模概况
图 2-8游戏行业：内容&创意场景MarTech服务商赋能点
图2-9游戏行业：AI领域MarTech服务商赋能点
图2-10游戏行业：互联网广告投放链路
图2-11游戏行业：程序化OTT TV&程序化户外MarTech赋能
图2-12典型金融行业数字化发展情况
图2-13金融行业：数据&策略场景MarTech服务商赋能点
图2-14金融行业：数据&策略场景MarTech服务商赋能点
图2-15金融行业：客户管理场景MarTech服务商赋能点
图 2-16金融行业：流程管理场景MarTech服务商赋能点
图 3-1 简天下：alphwrite.ai - 图生图&文生图架构介绍
图 3-2 简天下：alphwrite.ai -文生文深度学习路径
图 3-3 简天下：AGI产品赋能能力概览
图 3-4 某品牌利用alphwrite.ai半年营销转化效果展示
图 3-5 简天下： alphwrite.ai生成的投放素材展示
图 4-1 2023年中国MarTech发展趋势
图 4-2 2022-2030年中国AIGC产业规模
图 4-3 2023年中国MarTech服务商服务赋能趋势