报告简介

本报告通过盘点户外生活方式潮流趋势、户外出行车辆需求和选购考虑因素，向大家全方位展示户外生活方式的普及趋势和全新的用车需求。并从用户购车考虑因素和车主满意情况对比分析，论证轻越野细分领域的开拓者——哈弗狗品类对城区+越野全场景的支持能力；最后针对轻越野车这一领域的未来，进行趋势分析。

目录

报告摘要
一、 户外生活方式崛起，轻越野车带大家出去野
1.1有钱了、有闲了--回归自然、回归本性
1.2户外越来越“潮”，从独乐乐走向众乐乐
1.3城区兼顾郊野，“传统定位”的车子还真不一定行
1.4六边形的“轻越野车”完美匹配大众需求
二、 技术叠加生态，才能做好轻越野这位“全能战士”
2.1独特生态位，主打一个“我全都要”
2.2长途自驾近郊露营，“我都能去”
2.3多元用车场景，“我都支持”
2.4山高路远溪流淙淙，“我都能走”
2.5基础物资舒适装备，“我都要带”
2.6插电混动节能又舒适，“我更全面”
三、 名为轻越野，门槛并不轻
3.1综合用车需求催生“水桶车”
3.2多维需求并重，打造“水桶车”并不容易
3.3可靠性是下道越野的保障
3.4越野载梦去更远的地方
3.5多拉快跑，车就是“移动的家”
3.6越野≠不舒适 轻越野舒适性也全都要
3.7要技术也要口碑，轻越野品牌不好做
四、 哈弗打造轻越野标杆产品
4.1哈弗狗品类，轻越野先驱真有料
4.2哈弗狗品类，轻越野也舒适
4.3成功源自深厚的品牌沉淀
4.4体验来自出色的生态服务
4.5哈弗轻越野，不止于此~
4.6插电的二代大狗，更加强大
五、未来的轻越野会要怎么“野”
5.1轻越野走向主流，大势所趋
5.2新能源，让轻越野距离完美更进一步
5.3好车还不够，全生态服务能力是未来的胜负手

图表目录

图1-1 户外生活方式兴起的支撑因素
图1-2 疫情前后户外活动频率变化
图1-3 大众户外活动的频率
图1-4 大众对户外生活态度的认可度
图1-5 户外相关关键词热度
图1-6 户外出行方式的偏好
图1-7 具备越野能力的全场景车型需求度
图1-8大众日常用车状态分布
图2-1 户外郊野用车原因
图2-2 户外出行目的地
图2-3 大众日常用车场景
图2-4 大众驾车户外出行同行人
图2-5 轻越野车行驶需求
图2-6 轻越野车补能需求
图2-7主要携带装备&物资
图2-8轻越野车能源类型偏好
图2-9插混轻越野车的优势
图2-10外放电延伸户外边界 助推户外社交场景
图3-1 城市SUV满足轻越野需求的痛点
图3-2 硬派越野满足轻越野需求的痛点
图3-3 消费者选购轻越野车的考虑因素
图3-4 消费者对轻越野车可靠性要求
图3-5 消费者对轻越野车的越野能力需求
图3-6 消费者对轻越野车的差速锁的需求
图3-7 户外携带物品需求
图3-8 消费者选购轻越野车舒适性方面考虑因素
图3-9 消费者对轻越野车行驶品质要求
图3-10 消费者关注的轻越野文化&生态
图3-11 对越野品牌跨界联名产品的态度
图3-12 消费者对轻越野车品牌的要求
图4-1 哈弗狗品类各维度满意比例
图4-2 选择哈弗品牌而购买哈弗大狗/二代大狗的原因
图4-3 对哈弗狗品类车友圈和生态的满意比例
图4-4 插电的二代大狗有多全面