报告简介

《2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告》旨在针对AIGC技术在中国营销市场的渗透现状及可能发展路径进行探讨。报告从AIGC技术在中国的发展现状展开，将AIGC归拢于MarTech范畴，再依托MarTech覆盖的五大营销场景，对AIGC技术融合营销服务商业务后对各行业及场景的赋能情况进行阐述。

目录

1 AIGC在营销领域应用的概念与现状
1.1 AIGC概念及发展背景
1.2 中国AIGC发展现状
1.3 AIGC营销理解及服务商赋能场景
1.4 中国营销数字化市场现状
1.5 中国AIGC营销服务商市场规模及影响
1.6 图谱—AIGC在中国MarTech生态中的渗透图谱

2 AIGC在营销领域应用的背景及价值
2.1 AIGC营销发展背景及推动因素
2.2 AIGC营销对行业的赋能

3 AIGC在营销领域的应用
3.1 AIGC在五大营销场景中的核心能力
3.2 AIGC在五大营销场景的应用

4 典型厂商案例及专家之声

5 AIGC在营销领域应用的发展趋势

图表目录

图 1-1 AIGC相关概念理解
图 1-2 内容生产的主要模式变化
图 1-3 潜在内容创作者规模
图 1-4 2023年人工智能及数据管理技术成熟度曲线
图 1-5 2023年中国数据分析和人工智能技术成熟度曲线
图 1-6 2019-2023年全球大模型数量统计
图 1-7 2023年中国各技术领域大模型数量统计
图 1-8 2023年中国与美国消费端互联网使用情况对比
图 1-9 2021-2023年中国移动互联网接入流量
图 1-10 2021-2023年中国AIGC产业链各环节融资热度情况

图 1-11 2021-2023年中国AIGC各模态融资热度情况
图 1-12 AIGC营销服务商赋能场景
图 1-13 2023年广告主企业营销场景数字化部署现状
图 1-14 2023年广告主企业未来营销数字化投资意愿及目标期待提升场景情况
图 1-15 2023年广告主企业线上营销主要痛点情况
图 1-16 2023年AIGC技术在广告主企业线上营销活动中的渗透率及应用场景
图 1-17 2018-2025年中国营销科技（MarTech）服务商市场规模
图 1-18 2018-2025年中国产业数字化规模、中国企业营销数字化总花费及其占中国产业数字化规模比重
图 1-19 2023年AIGC在中国MarTech生态中的渗透图谱

图 2-1 2018-2025年中国网络广告市场规模
图 2-2 核心基础模型
图 2-3 预训练大模型分类
图 2-4 AIGC产业生态概览图
图 2-5 AIGC技术为MarTech场景带来的价值
图 2-6 AIGC技术为营销全链路带来的价值
图 2-7 在营销过程中，对AIGC技术需求度较高行业的核心共性
图 2-8 在营销过程中，各行业对AIGC技术的需求度

图 3-1 AIGC在五大营销场景中的核心能力
图 3-2 AIGC等新兴技术对于营销数字化内容&创意场景的赋能
图 3-3 AIGC技术对于营销数字化内容&创意场景下文本版块的赋能
图 3-4 AIGC技术对于营销数字化内容&创意场景下图像版块的赋能
图 3-5 AIGC技术对于营销数字化内容&创意场景下音频版块的赋能
图 3-6 AIGC技术对于营销数字化内容&创意场景下视频版块的赋能
图 3-7 2021-2026年中国AI数字人市场规模预测
图 3-8 AIGC技术对于营销数字化内容&创意场景下虚拟数字人版块的赋能
图 3-9 2023年中国营销数据与策略场景中的需求点及服务商结合AIGC技术的价值点分析
图 3-10 2023年中国营销广告投放场景中的需求点及服务商结合AIGC技术的价值点分析
图 3-11 2023年中国营销渠道运营与转化场景中的需求点及服务商结合AIGC技术的价值点分析
图 3-12 2023年中国营销客户与流程管理场景中的需求点及服务商结合AIGC技术的价值点分析

图 4-1 典型企业布局一
图 4-2 典型企业布局二
图 4-3 典型企业布局三

图 5-1 AIGC预训练大模型由单模态向多模态生成升级
图 5-2 AIGC技术在营销领域的“大模型+小模型+工程化”应用
图 5-3 AIGC技术与元宇宙和万物互联相互赋能