报告简介

婴幼儿辅食于80年代后期进入中国，经历品类拓展、线上渠道爆发和补贴竞争，进入成熟发展阶段。本报告通过研究不同代际宝妈对婴幼儿零辅食的需求和喜好，分析零辅食市场最新动态及未来发展机会。

目录

报告摘要
1. 中国婴幼儿零辅食市场发展历程及现状
1.1 发展历程：中国婴幼儿零辅食市场已进入成熟阶段
1.2 国家政策：强化零辅食国家标准，鼓励多样添加
1.3 市场渗透：近一年添加过零辅食的宝妈比例达62%
1.4 市场需求：实践科学育儿，零辅食成品进阶刚需品类
1.5 市场规模：中国婴幼儿零辅食市场保持平稳增长
1.6 品类拓展：婴幼儿辅食种类多样化、加工精细化
1.7 供应链结构：供应链布局核心为采购、品控及锁鲜
1.8 品类营销：品牌宣传科学喂养方案，提升好感度

2. 中国婴幼儿辅食需求分析
2.1 零辅食人群：95/90后为消费主力，职场妈妈为主
2.2 90/95后宝妈尝试多样辅食组合
2.3 90/95后宝妈从更低月龄段开始稳定的辅食喂养
2.4 多源营养和便携性是选择成品辅食的核心驱动
2.5 新一代宝妈更为认可辅食对婴幼儿认知发展的助益
2.6 95后宝妈将辅食用于宝宝安抚、宝宝社交等场景
2.7 辅食机会-为新鲜天然辅食支付溢价，关注便携性
2.8 辅食机会-有机产品富含营养且少污染，获得青睐
2.9 辅食机会-如何科学搭配多种辅食营养构成困扰
2.10 辅食机会-营养场景下，基于独特食材的新品类机会

2.11 零食机会-功能性为购买的核心驱动
2.12 零食机会-愿意为干净配方、好消化等特性支付溢价
2.13 单次购买零辅食花费约140元，95后妈妈消费更高
2.14 品牌观念：偏好高质价比品牌，优选专业辅食品牌
2.15 做攻略比价格为常规模式，95后选购最为理性
2.16 主流购物渠道和社交类媒体主导零辅食信息获取
2.17 主流电商和母婴店是零辅食购买的主要渠道

3. 中国婴幼儿零辅食升级趋势
3.1 回归产品本质：纯净的多源营养，最大程度锁鲜
3.2 供应链成关键：供应链成关键：原材料采购全球化 生产品控自主化
3.3 品牌策略优化：社媒声量和渠道铺货影响用户决策

图表目录

1-1 2024年中国婴幼儿零辅食消费者中刚需购买者的比例
1-2 2013-2026e中国婴幼儿零辅食市场规模及增速
1-3 2024年婴幼儿零辅食品牌供应链类型
1-4 2023年4月-2024年3月社媒平台婴幼儿零辅食讨论趋势

2-1 2024年不同代际妈妈购买各类型辅食的比例
2-2 2024年不同年龄段妈妈的辅食喂养年龄段
2-3 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈给孩子添加辅食的原因
2-4 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈购买包装辅食的动机
2-5 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈给宝宝添加辅食的主要原因
2-6 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈的辅食喂养场景
2-7 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈购买辅食的考虑因素
2-8 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈购买辅食的障碍
2-9 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈购买辅食的困扰
2-10 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈购买辅食油的原因及顾虑

2-11 2024年6个月-3岁孩子妈妈购买婴幼儿零食的原因及顾虑
2-12 2024年零辅食购买的品牌偏好及原因
2-13 2024年6个月-3岁婴幼儿妈妈零辅食信息获取渠道