报告简介

家居消费作为消费者对于美好生活向往的重要载体，对提振消费与满足消费者对美好生活方式的追求具有重要意义。近年来，商务部等政府部门积极发布促进家居消费相关政策措施并推动落地见效。以居然之家为代表的全国连锁家居卖场积极打造家装家居产业服务平台，构建有机产业生态，赋能家居全产业链数字化水平提升，满足家居消费者的多维需求。本报告基于对中国家居行业的持续追踪，详细梳理家居消费供需两端的现状与特征，旨在为行业内玩家深刻洞察家居消费趋势、共同推动产业高质量发展提供方向建议。

目录

1 家居消费发展背景及现状
1.1 家居消费发展背景—政策端（1/11）
1.2 家居消费发展背景—产业端（2/11）
1.3 家居消费发展背景—需求端（1/2）
1.4 家居消费发展背景—需求端（2/2）
1.5 家居消费发展历程
1.6 家居消费发展现状（1/3）
1.7 家居消费发展现状（2/3）
1.8 家居消费发展现状（3/3）
1.9 家居消费市场规模

2 家居消费供给侧分析
2.1 家居消费供给侧分析（1/4）
2.2 家居消费供给侧分析（2/4）
2.3 家居消费供给侧分析（3/4）
2.4 家居消费供给侧分析（4/4）

3 家居消费需求侧分析
（1）用户侧
3.1 家居消费需求侧分析—消费动机
3.2 家居消费需求侧分析—消费需求
3.3 家居消费需求侧分析—存量换新
3.4 家居消费需求侧分析—售前了解渠道
3.5 家居消费需求侧分析—消费决策路径（1/2）
3.6 家居消费需求侧分析—消费决策路径（2/2）
3.7 家居消费需求侧分析—交付及售后
3.8 家居消费需求侧分析—家居产品满意度
3.9 家居消费需求侧分析—消费者原声

（2）经营侧
3.10 洞窝：打造家装家居数字化产业服务平台（1/5）
3.11 洞窝：打造家装家居数字化产业服务平台（2/5）
3.12 洞窝：打造家装家居数字化产业服务平台（3/5）
3.13 洞窝：打造家装家居数字化产业服务平台（4/5）
3.14 洞窝：打造家装家居数字化产业服务平台（5/5）

4 家居消费未来展望
4.1 家居消费行业未来展望（1/4）
4.2 家居消费行业未来展望（2/4）
4.3 家居消费行业未来展望（3/4）
4.4 家居消费行业未来展望（4/4）

图表目录

图1-1 2019-2023年房地产与家居消费部分重点政策
图1-2 2022.01-2023.10中国商品房销售面积及销售额累计增长情况
图1-3 2013.01-2023.10美国家具零售额与住房销售同比情况
图1-4 2018年与2022年城镇化率分梯队地区对比及2022年常住人口规模
图1-5 分梯队地区2018年与2022年商品住宅新开工面积占全国比情况
图1-6 2023年1-9月全国主要城市房产交易中新房成交占比
图1-7 2016-2023年全国装修市场套数按需求类型分布情况
图1-8 近十年（2013-2023）家居行业发展历程概览
图1-9 2018-2023年居民人均消费支出及居住支出部分规模及增速
图1-10 2018-2023年居民人均消费支出情况分布

图1-11 消费者对于家居产品的核心需求分布情况
图1-12 家装家居消费及计划人群年龄分布
图1-13 家装家居消费及计划人群信息了解渠道分布
图1-14 2023年Q1-Q3全国、分城市线级精装楼盘平均精装率及2022年同期水平
图1-15 家装家居消费人群装修方式选择分布情况
图1-16 2019-2027e泛家居全渠道销售额及同比增长
图1-17 2019-2027e全国万平以上建材家居卖场销售额及同比增长

图2-1 零售商经营模式及核心特征比较分析
图2-2 近一年家装家居消费人群及计划人群购买渠道分布
图2-3 2022年头部卖场门店数量及经营结构

图3-1 家装家居消费及计划人群购买家居产品场景分布
图3-2 全屋装修人群家居产品购买数量及预算分布
图3-3 局部旧改/换新人群家居产品购买数量及预算分布
图3-4 家装家居消费及计划人群房屋家居产品决策人群分布
图3-5 家装家居消费及计划人群产品需求分布
图3-6 家装家居消费及计划人群家居产品关注因素TOP3
图3-7 家装家居消费及计划人群支付溢价意愿
图3-8 家装家居消费及计划人群家居产品换新频率分布
图3-9 家装家居消费及计划人群家居产品换新理由TOP3
图3-10 家装家居消费及计划人群家居产品信息了解渠道TOP5

图3-11 线上渠道浏览内容类型分布
图3-12 线上渠道浏览内容形式分布
图3-13 家装家居消费及计划人群对信息渠道的关注因素TOP5
图3-14 家装家居消费及计划人群对各产品推荐源的接受意愿度分布
图3-15 家装家居消费及计划人群线上购买渠道分布
图3-16 家装家居消费及计划人群线下购买渠道分布
图3-17 家装家居消费及计划人群线下购买渠道考虑因素分布
图3-18 家装家居消费及计划人群线下家居卖场配套设施需求分布
图3-19 家装家居消费及计划人群家居产品品牌对比数量分布
图3-20 家装家居消费及计划人群家居产品决策周期分布

图3-21 家装家居消费及计划人群品牌感知程度分布
图3-22 家装家居消费及计划人群品牌偏好元素分布
图3-23 各品类品牌感知分布
图3-24 按品类品牌要求分布对比
图3-25 家装家居消费人群家居交付情况分布
图3-26 家装家居消费人群家居购买服务满意度分布
图3-27 家装家居消费人群家居交付及售后环节痛点分布
图3-28 家装家居消费人群家居产品满意度分布
图3-29 家装家居消费及计划人群家居信息了解环节痛点分布
图3-30居然之家洞窝平台入驻情况

图3-31洞窝入驻卖场分布情况，2023
图3-32洞窝入驻卖场中，非居然之家卖场拓展及运营情况，2022-2023
图3-33洞窝销售净额变化情况，2022-2023
图3-34洞窝销售净额分布情况，2023
图3-35洞窝客单价变化情况，2022-2023
图3-36洞窝客单量变化情况，2022-2023
图3-37各品类SKU数量，2023
图3-38 TOP4品类销售净额月度变化，2022-2023
图3-39 TOP4品类客单价变化，2022-2023
图3-40 TOP4品类客单量变化，2022-2023

图3-41 洞窝各品类TOP5品牌销售净额占比，2023
图3-42 洞窝各品类TOP5品牌客单价&客单量，2023

图4-1 2023年全国万平以上建材家居卖场行业集中度
图4-2 2022年建材家居卖场品牌数量变化情况