报告简介

《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，网络广告市场持续扩容、稳步发展。2023年，中国互联网广告市场收入较2022年增长12.4%，达到11317亿元。电商和短视频平台成为广告主最青睐的两大媒体类型，贡献大部分市场收入。在技术创新、需求迭代与媒介进化的共同作用下，产业链各方积极探索为市场注入发展动能。2024年大模型技术持续推动AIGC全场景渗透，开启数字营销新篇章。从内容侧来看，微短剧正成为新的流量入口，多主体入局推动市场扩容，为品牌营销带来新的内容载体。顺应内容和媒介的生态化趋势，场景的重要性日益凸显，场景化种草使品牌从满足需求走向激发需求，成为流量红海时代寻求增量的新解法。消费者作为广告营销传播的直接受众，始终处于品牌信息传递的终端位置。随着生活方式变迁、价值观念重构、社会心理变化，消费者的行为模式正经历深刻变化，消费动机的转型直接重塑了品牌与受众的沟通逻辑。品牌营销策略必须紧跟社会结构的动态变化，因时因地制宜地调整。

目录

1 中国互联网营销市场发展环境
1.1 2024年宏观经济及消费政策
1.2 2024年居民收入和消费情况
1.3 2024年互联网发展情况
1.4 互联网营销的经济价值

2 中国互联网营销市场发展现状
2.1 中国互联网营销发展阶段
2.2 中国网络广告市场规模及趋势分析
2.3 中国网络广告市场结构按媒体类型分析
2.4 2024年中国互联网营销市场关键动态

3 广告主线上营销及广告投放偏好
3.1 消费者信心及消费结构
3.2 消费者的购物决策习惯
3.3 消费者的营销感知及态度

4 中国互联网营销市场发展趋势

图表目录

图1-1 2020-2024年中国全年GDP同比增速
图1-2 2024年中国季度GDP同比增速（%）
图1-3 2020-2024年居民人均可支配收入及同比变化
图1-4 2020-2024年全国居民人均消费支出及同比变化
图1-5 2020-2024年城镇和农村居民人均消费支出增长
图1-6 2020-2024年服务性消费支出占比
图1-7 2020-2024年网民规模和互联网普及率
图1-8 2020-2024手机网民规模及其占整体网民比例
图1-9 2024年互联网接入设备使用情况
图1-10 2024年各类互联网应用用户规模和网民使用率

图1-11 2020-2024年中国数字经济规模
图1-12 2024年部分上市互联网企业总营收及营销相关业务收入占比

图2-1 2019-2026年中国网络广告市场规模
图2-2 2019-2026年中国不同媒体类型网络广告市场份额占比
图2-3 AI应用在消费者端的普及情况
图2-4 对AI营销手段的认知情况
图2-5 2024年6月和12月微短剧网民使用率
图2-6 2022-2024年品牌微短剧营销方式变化

图3-1 消费者对2025年宏观经济环境的预期
图3-2 2025年消费者消费支出预期变化
图3-3 消费者最为认可的消费习惯TOP5
图3-4 2025年消费者预计增加开支的品类TOP10
图3-5 消费者在浏览购物资讯时会主动搜索/关注的内容
图3-6 消费者获取购物资讯的常用的互联网媒体类型TOP5
图3-7 社交（含短视频）媒体推广内容的感知情况
图3-8 对社交（含短视频）媒体推广内容的态度
图3-9 使消费者产生兴趣的广告内容TOP5
图3-10 消费者对互联网广告的态度

图3-11 挑选商品时的决策动因TOP5
图3-12 增加品牌好感度的原因TOP5
图3-13 对达人推广内容的态度
图3-14 达人推广内容对消费决策的影响
图3-15 消费者利用AI营销手段辅助消费决策的情况
图3-16 利用AI营销手段辅助决策的原因
图3-17 对AI营销手段辅助决策的评价