报告简介

玩具，不只是孩子的专属。如今，成年人也热衷于在玩具中寻找情感寄托，重温童年的快乐。随着消费能力提升、Z世代崛起和文化消费升级，有文化内涵、情感价值、和收藏属性的“潮玩”在玩具市场应运而生。随着潮玩行业从萌芽走向成熟，市场规模不断扩大，IP潮玩也逐渐成为市场焦点。IP赋予玩具更多魅力和价值，成为独特的文化符号。除了原创IP，IP也通过授权、改编等方式赋能潮玩行业，实现商业价值多元化延伸。这一热门风向促使我们将目光聚焦于IP潮玩行业，洞察IP经济获取成年人心智的商业密码。本报告旨在全面剖析IP潮玩的经济价值与发展潜力，通过梳理IP潮玩的发展脉络、产业链图谱及消费者偏好，深入分析行业头部品牌的商业模式与价值创造路径，以及从消费者端了解心理需求和付费动机，从而揭示IP在潮玩授权、创新玩法中的关键作用，为行业从业者、投资者及相关研究者提供前瞻性的行业洞察和策略建议，助力IP潮玩经济的持续发展与创新。

目录

1 IP潮玩市场概览
1.1 IP潮玩定义
1.2 IP潮玩发展历程
1.3 IP潮玩的IP来源分类
1.4 IP潮玩产业链图谱
1.5 中国IP潮玩消费市场规模

2 IP潮玩热门案例分析
2.1 泡泡玛特：“潮玩帝国”的韧性成长
2.2 泡泡玛特：成功模式底层的核心要素
2.3 泡泡玛特：LABUBU缘何爆火
2.4 万代南梦宫：从玩具批发商到全球娱乐产业巨头
2.5 万代南梦宫：IP轴战略的胜利
2.6 万代南梦宫：高达系列经久不衰的秘诀
2.7 集卡社：国内收藏类卡牌领头羊
2.8 集卡社：双重因素构筑核心竞争力
2.9 集卡社：现象级卡牌产品爆火的背后

3 中国IP潮玩社媒研究
3.1 IP潮玩社媒全景图
3.2 IP潮玩社媒热点讨论内容分析
3.3 IP潮玩品类流量对比分析
3.4 IP潮玩玩法趋势解析
3.5 IP潮玩发展趋势洞察

4 IP潮玩消费者洞察研究
4.1 消费者基础画像
4.2 消费者购买特征
4.3 IP潮玩消费渠道洞察
4.4 消费者需求及痛点分析

5 IP潮玩的未来机遇与挑战
5.1 潮玩出海：中国品牌全球化正当时
5.2 数字潮玩：从短期炒作走向长期价值沉淀
5.3 多元化品类拓展：突破增长天花板的必然选择

6 专家之声

图表目录

图1-1 IP潮玩及其他玩具分类
图1-2 IP潮玩发展历程
图1-3 IP来源分类
图1-4 IP潮玩产业链图谱
图1-5 2019-2029年中国IP潮玩消费市场规模及YOY

图2-1 泡泡玛特发展历程及对应营收（亿元）
图2-2 泡泡玛特收入占比——按IP类型划分
图2-3 泡泡玛特收入占比——按渠道划分
图2-4 2025年1-6月 LABUBU声量及互动量趋势
图2-5 万代南梦宫发展历程及对应营收（亿日元）
图2-6 万代南梦宫“IP轴战略”示意图
图2-7 2023-2025财年高达系列收入（亿日元）
图2-8 集卡社发展历程
图2-9 集卡社IP矩阵及渠道布局
图2-10 集卡社IP评估流程图

图3-1 2024与2025年潮玩IP社媒声量/互动量热度趋势对比
图3-2 小红书与抖音潮玩热点词分析
图3-3 2025H1 IP潮玩不同类型声量趋势和增速对比
图3-4 IP潮玩玩法声量与YOY增速趋势图

图4-1 IP潮玩消费者基础画像
图4-2 经常消费的IP潮玩品类
图4-3 IP潮玩互动玩法偏好
图4-4 最常消费某款IP潮玩的直接原因
图4-5 IP潮玩相关信息获取渠道
图4-6 哪些社交媒体内容更能激发您对IP潮玩的购买欲？
图4-7 IP潮玩产品购买渠道渠道
图4-8 选择IP潮玩购买渠道的核心考量？
图4-9 未来是否愿意继续消费潮玩产品？
图4-10 未来一年计划在IP潮玩上的消费金额变化?

图4-11 IP潮玩消费者痛点TOP3
图4-12 更期待IP潮玩行业未来在哪个方向突破？

图5-1 三大出海地区IP潮玩对比
图5-2 数字潮玩发展潜力