报告简介

数字时代，广告业作为连接生产与消费、促进市场流通的关键纽带，其经济价值与社会价值被赋予全新内涵，广告成为激活消费、拉动商业、传递社会正能量的重要载体。广告主视角下，广告投入带动销售增长，在新品发售、品牌转型、品牌出海等不同发展阶段均具有重要的商业价值与战略意义；消费者视角下，广告是认知品牌、了解产品的重要渠道，广告不仅促进购买行为、影响消费观念，也带动消费者参与广告内容的创作与传播，多种形式的互动交流中，消费者对广告的态度悄然转变，广告的正向价值愈发凸显。

目录

1 广告行业总体概览
2 广告主洞察
3 消费者洞察

图表目录

图1-1 2020-2024年广告产业收入
图1-2 2020-2024年广告产业收入占国内GDP比例
图1-3 2020-2025年互联网广告市场规模
图1-4 2020-2024年互联网广告收入占广告产业收入比例
图1-5 2024年各类互联网应用用户规模和网民使用率
图1-6 2020-2024年不同媒体广告的市场份额占比
图1-7 2019-2023年中国数字经济规模结构变化情况
图1-8 2018-2024年中国企业营销数字化渗透系数变化情况
图1-9 最近一年，消费者对广告态度的变化
图1-10 2015-2019年广告从业人数

图2-1 广告投入与行业营业收入的关系
图2-2 典型行业广告投入分析
图2-3 2021-2024年海尔智家销售费用投入

图3-1 近一年浏览过的广告（整体）
图3-2 细分人群广告浏览偏好
图3-3 广告浏览媒介（整体）
图3-4 细分人群广告浏览媒介偏好
图3-5 浏览广告后的感受（整体）
图3-6 细分人群浏览广告后的感受
图3-7 消费者对广告功能的认同度
图3-8 印象深刻的广告元素
图3-9 细分人群印象深刻的广告元素
图3-10 看到线下广告后会采取的行动

图3-11 看到线上广告后会采取的行动
图3-12 最近一年，消费者浏览广告相关行为变化趋势
图3-13 最近一年，浏览广告转化为实际购买的比例
图3-14 最近一年，浏览广告后产生的消费支出变化趋势
图3-15 使消费者支付更高价格的广告要素、驱动复购的广告要素