报告简介

观察过去近二十年AI发展史，企业营销永远是率先落地的场景。智能体作为当前全球AI最热门方向，全球泛营销SaaS巨头如Adobe, Salesforce, Hubspot, Applovin等都为自己贴上了营销智能体的标签。AI对企业营销和营销服务商，已从辅助工具逐渐迈向全链路自主决策系统的过程。中国营销技术企业正凭借工程师红利和实战打磨的技术可靠性，重塑企业营销管理范式，同时在助力中企出海过程中，面对语言文化差异、营销人才缺失等挑战，极大降低了出海营销门槛和起步效率。艾瑞率先发布国内首份营销智能体白皮书，希望为国内营销技术探索提供有价值的思考。

目录

1 新认知：AI营销发展背景
1.2 市场趋势与全球动态
1.3 全球营销智能体的应运而生
1.4 中国企业出海营销的挑战
1.5 营销智能体为中国企业出海带来机遇

2 营销智能体的技术演进
2.1 营销智能体定义
2.2 从营销工具到自主智能体
2.3 关键能力构成
2.4 未来技术趋势
2.5 AI+SaaS模式遇到的挑战

3 营销智能体市场分析
3.1 全球和中国AI营销的市场环境
3.2 中国营销智能体产业链
3.3 中国出海产业链图谱
3.4 营销智能体的商业模式分析
3.5 中国智能营销体市场规模及预测
3.6 中国企业数字营销渗透规模
3.7 中国AI+营销政策梳理

4 营销智能体的竞争格局和趋势
4.1 全球主要参与者类型
4.2 竞争关键成功因素
4.3 中国企业的全球机会分析
4.4 从投资与并购看智能营销体的发展趋势

5 行业研究案例
5.1 媒体平台案例 —— Meta
5.2 第三方服务商案例 —— 钛动科技
5.3 第三方服务商案例 —— 亚信科技
5.4 硅谷Marketing AI Agent案例

图表目录

图1-1 2024年中国出海企业的主要困难
图1-2 中国出海企业营销痛点分析

图2-1 MarTech版图
图2-2 营销智能体发展历程
图2-3 市场洞察、内容生成、投放优化、评估报告生成是智能体的四大核心
图2-4 多智能体协作形成闭环体系，大模型赋能智能体
图2-5 货币化标准下难以产生对报表有实际积极印象的收入流

图3-1 2025年全球和中国AI营销市场环境概览
图3-2 2025年中国营销智能体产业全景图（上游）
图3-3 2025年中国营销智能体产业全景图（中游）
图3-4 2025年中国营销智能体产业全景图（下游）
图3-5 2024年中国出海产业规模
图3-6 中国头部跨境电商平台
图3-7 三大主流收费模式
图3-8 2019-2024中国广告营销市场规模统计及预测
图3-9 2023-2030e中国智能营销体营收市场规模预测
图3-10 2018年-2023年中国数字经济规模结构变化情况

图3-11 中国企业数字营销规模
图3-12 近年来中国AI+营销政策及主要内容

图4-1 从Martech产品到营销智能体发展时间表
图4-2 营销智能体竞争的关键因素
图4-3 极致2B产品和工程师红利
图4-4 中国出海三十年
图4-5 更具性价比的定价优势
图4-6 2022-2025年全球MarTech项目融资金额