报告简介

汽车行业作为重要的支柱产业，正经历深度变革，行业格局与用户决策逻辑迎来全新重构。从行业视角看，自主品牌成为行业主要增长引擎，新能源技术改写价值规则、引发价格圈层化经营；从用户视角看，购车决策周期缩短但对比更细致，新能源用户偏好科技与智能化，AI搜索与专业内容影响用户决策；从生态视角看，百度依托AI技术升级搜索与内容，构建“AI飞轮+全域通”营销体系，为车企打通用户触达、心智占领、转化流程的全链路。

目录

1. 2025乘用车市场&营销洞察
2. 2025百度汽车行业生态洞察
3. 2025百度汽车用户行为洞察
4. 2026百度AI智驱决策新引擎

图表目录

图1-1 2025年1-9月中国乘用车销量
图1-2 2025年1-9月乘用车国别销量
图1-3 2025年1-9月品类新车上市数量
图1-4 2025年1-9月价格区间销量分布
图1-5 2025年1-9月能源差异销量分布
图1-6 2025年1-9月品类增长与折扣洞察
图1-7 2025年1-9月新势力品牌销量及同比表现
图1-8 2022-2025年1-9月中国汽车行业总营收趋势（营业收入）
图1-9 2022-2025年1-9月中国汽车行业总营收趋势（营销费用）
图1-10 AdTracker-2024.1-2025.9汽车行业月度网络广告投入指数

图1-11 AdTracker-2024.1-2025.9汽车行业广告主数量
图1-12 AdTracker-2025.1-9汽车行业网络广告投入指数TOP10广告主
图1-13 AdTracker-2025.1-9汽车行业不同类型产品网络广告投入指数占比
图1-14 AdTracker-2024.1-9对比2025.1-9汽车行业网络广告投放终端
图1-15 mUserTracker-2025.1-9百度媒体用户规模（移动端）
图1-16 mUserTracker-2025.1-9百度媒介用户粘性（移动端）

图2-1 2023-2025年1-9月百度汽车用户搜索量同比表现
图2-2 2023-2025年1-9月百度汽车用户阅读量同比表现
图2-3 2025年1-9月百度汽车能源类型搜索量同比表现
图2-4 2025年1-9月百度汽车分级别搜索量同比表现
图2-5 经济型市场整体搜索走势
图2-6 经济型新能源vs燃油搜索走势
图2-7 经济型各品牌属性搜索走势
图2-8 主流大众市场整体搜索走势
图2-9 主流大众市场新能源vs燃油搜索走势
图2-10 主流大众市场各品牌属性搜索走势

图2-11 中高端市场整体搜索走势
图2-12 中高端市场新能源vs燃油搜索走势
图2-13 中高端市场各品牌属性搜索走势
图2-14 豪华市场整体搜索走势
图2-15 豪华市场新能源vs燃油搜索走势
图2-16 豪华市场各品牌属性搜索走势
图2-17 2025年1-9月百度汽车用户浏览内容形态分布及同比增幅
图2-18 2025年1-9月百度汽车用户浏览汽车垂直内容分类
图2-19 2025年1-9月百度汽车用户浏览内容形态分布及同比增幅
图2-20 2025年1-9月百度汽车用户分能源阅读类型分布（TOP5）

图2-21 2025年1-9月百度汽车用户分价格区间阅读类型分布（TOP3）

图3-1 用户决策期品牌对比数量表现
图3-2 燃油车搜索词占比
图3-3 新能源车搜索词占比
图3-4 百度资讯内容分类及阅读量变化