报告简介

本报告依托中国视听大数据、艾瑞大数据及 UserTracker等多源数据，对2026年6月12日至7月 20日期间美加墨世界杯（共104场赛事）的直播表现与社媒传播进行全景复盘。2026美加墨世界杯赛事热度随赛程呈“前期冲高、逐阶段回落”特征，开幕日全网社媒声量达113万条、互动量超1.1亿次，为周期峰值；球星效应与爆冷事件是最核心的流量变量，而淘汰赛虽竞技强度更高，却因用户新鲜感消退及北京时间凌晨开球，决赛关注度反不及多场前期淘汰赛。大屏端由央视CCTV5包揽近八成观看人次与86.4%的观看时长，构成全民基础观赛入口；移动端呈现“咪咕主导、央视频跟进、小红书破圈”的三层结构，咪咕以54.3%的用户占比稳居核心，其AI 3D观赛、多视角直播等技术创新与央视频的独家版权、小红书的社区种草形成差异化分工。总台统筹信号分发与版权管控，三家持权平台则采取“底座共享+差异化自制”的协同机制。中国企业赞助从2010年破冰、2022年达规模顶峰（13.95亿美元），至2026年转向“精准深耕”，蒙牛与海信跨界联名、王老吉锁定哈兰德等案例表明，中国品牌世界杯营销正从粗放曝光迈向技术共建与长期情感叙事的价值共赢。

目录

1 01世界杯直播分析
2世界杯官方数据汇总
3 2026年世界杯热度指数
4大屏端：央视电视直播观看情况（1/2）
5大屏端：央视电视直播观看情况（2/2）
6大屏端：咪咕视频大屏端
7大屏端：咪咕视频大屏端
8大屏端：小红书投屏
9世界杯直播App观看情况
10世界杯直播AppTop20场次观看人次
11世界杯直播App观看份额
12热门赛事各直播APP差异
13世界杯小组赛各直播App流量
14 02社媒传播分析
15社媒声量全景：渠道分布与类型分析
16世界杯社媒声量
17世界杯社媒互动量
18关键词TOP10&平台关联声量对比
19TOP球星社媒分析
20 03直播平台运营分析
21平台运营策略：央视频
22平台运营策略：小红书
23平台运营策略：咪咕视频
24创新交互：咪咕视频
25 04世界杯跨平台内容协同效应
26直播版权平台定位与分工
27直播版权平台协同运作
28版权方与未持权方跨平台协同
29 05世界杯赞助商分析
30赞助商层级与权益结构
31中国企业赞助世界杯的变化
32中国企业世界杯营销策略
33中国企业世界杯营销案例：蒙牛+海信
34中国企业世界杯营销案例：王老吉

图表目录

图1-1百度“世界杯”搜索指数
图1-2巨量引擎/抖音“世界杯”指数
图1-3微信“世界杯”指数

图2-1电视大屏世界杯全周期分平台观看人次
图2-2美加墨世界杯全周期电视直播分天观看人次

图3-1电视大屏世界杯小组赛分平台观看时长
图3-2世界杯小组赛电视直播分天观看时长

图4-1世界杯咪咕大屏直播分天观看人次
图4-2重点地区分布TOP10

图5-1世界杯咪咕大屏直播观看人群分布-性别
图5-2世界杯咪咕大屏直播观看人群分布-年龄
图5-3世界杯咪咕大屏直播观看人群分布-电视厂商

图6-1世界杯直播App总观看人次

图7-1世界杯直播AppTop20观看人次的场次

图8-1世界杯期间直播App观看用户分布
图8-2世界杯期间直播App观看用户分日分布

图9-1热门赛事各直播APP差异

图10-1世界杯直播App日活跃用户规模趋势

图11-1“世界杯”渠道声量分布
图11-2“世界杯”各社媒数据类型

图12-1美加墨“世界杯”全周期社媒声量

图13-1美加墨“世界杯”全周期社媒互动量

图14-1世界杯相关关键词词云图

图15-1球星声量Top10排行