报告简介

2026年1-7月广告行业韧性凸显，网络广告整体投放底盘抬升，大促前置化成为行业常态，品牌不再集中6月发力，5月就开启蓄水种草，同时营销周期不断拉长；市场马太效应加剧，中小广告主收缩退场，预算持续向头部广告主聚拢。信息流广告依旧是绝对主流广告形式，IT产品、网络服务、化妆浴室用品三大赛道构成市场投放主力赛道，手机应用软件成为IT大类的增长核心。伊利依托网友UGC玩梗发酵，实现低成本社交破圈；通义千问紧扣时间节点开展运营，完成从工具AI向生活实用AI的品牌转型。

目录

1目录
2 01市场概况
3 2026产业关键节点
4 2026广告业宏观表现
5 2026广告行业重点政策
6广告总投入指数支出
7广告总投放天次
8广告主总数量趋势
9总广告形式结构分析
10市场细分拆解
11行业广告投入指数结构
12细分行业投入指数
13 IT产品类细分行业投放分析
14 IT产品类细分行业投放创意组
15广告主地区与企业投放格局
16广告主投放表现
17广告主产品投入指数表现
18媒体类型广告投放与创意产出
19媒体终端投放表现
20热门案例
21案例一·伊利：马年选马伊琍
22伊利案例·社媒舆情洞察
23伊利案例·广告投放分析（一）
24伊利案例·广告投放分析（二）
25案例二·通义千问：从工具AI到生活实用AI
26千问案例·社媒舆情洞察
27千问案例·广告投放分析（一）
28千问案例·广告投放分析（二）

图表目录

图1-1：AdTracker-2025年/2026年1月-7月广告总投入指数支出

图2-1：AdTracker-2025年/2026年1月-7月广告总投放天次

图3-1：AdTracker-2025年/2026年1月-7月广告主总数量

图4-1：AdTracker-2026年1月-7月不同广告形式投放天次
图4-2：AdTracker-2026年1月-7月不同广告形式广告主数量占比
图4-3：AdTracker-2026年1月-7月广告形式投入指数TOP3

图5-1：AdTracker-2026年1月-7月大行业广告总投入指数占比
图5-2：AdTracker-2026年1月-7月大行业投入指数TOP3

图6-1：AdTracker-2026年1-7月大行业/中行业/小行业总投入指数排名TOP10

图7-1：AdTracker-2026年1月-7月IT产品类小行业投入指数占比
图7-2：AdTracker-2026年1月-7月手机应用软件广告形式投入指数占比
图7-3：AdTracker-2026年1月-7月手机应用软件月投入指数趋势

图8-1：AdTracker-2026年1月-7月IT产品类小行业创意数占比
图8-2：AdTracker-2026年1月-7月手机应用软件类广告形式创意数占比
图8-3：AdTracker-2026年1月-7月手机应用软件类月创意数趋势

图9-1：AdTracker-2026年1-7月广告主地区分布占比TOP10
图9-2：AdTracker-2026年1-7月广告主投入指数占比TOP10

图10-1：AdTracker-2026年1-7月广告主投入指数TOP5月度投放趋势
图10-2：AdTracker-2026年1-7月广告主投入指数TOP5月度投放趋势

图11-1：AdTracker-2026年1-7月头部广告主品牌投入指数TOP10

图12-1：AdTracker-2026年1-7月媒体广告投入指数TOP10
图12-2：AdTracker-2026年1-7月媒体广告创意组数TOP5

图13-1：AdTracker-2026年1-7月媒体移动端投入指数TOP3
图13-2：AdTracker-2026年1-7月媒体OTT端投入指数TOP3

图14-1：“伊利+马伊琍”社媒声量及互动量趋势
图14-2：“伊利+马伊琍”社媒声量及互动量趋势

图15-1：AdTracker-2026年1-2月伊利广告投放趋势
图15-2：AdTracker-2026年1-2月伊利广告投放趋势

图16-1：AdTracker-2026年1-2月伊利投放渠道投入指数TOP10
图16-2：AdTracker-2026年1-2月伊利广告形式投入指数

图17-1：“千问”社媒声量及互动量
图17-2：“千问”社媒声量及互动量
图17-3：“千问”社媒声量类型占比

图18-1：AdTracker-2026年1-7月千问广告投放趋势
图18-2：AdTracker-2026年1-7月千问广告投放趋势

图19-1：AdTracker-2026年1-7月千问广告形式投入指数
图19-2：AdTracker-2026年1月千问媒体频道投入指数TOP6