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艾瑞读财报:三季度携程酒店业务增长强劲

来源:艾瑞咨询 作者:分析师胡媛媛 2009/11/16 11:55:07
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导语:

  艾瑞咨询根据携程最新发布的2009年第三季度财报数据发现,09Q3携程总营收为5.83亿元,同比增长46.9%,环比增长14.9%, 增长势头十分迅猛。

  09Q3总营收达5.83亿元,同比大增46.9%

  根据携程最新财报显示,09Q3携程总营收为5.83亿元,相比08Q3同比增长46.9%,相比09Q2环比增长14.9%。宏观经济继续回暖,打消用户出行顾虑,加之暑期及十一八天长假的到来,更加刺激了居民的出行需求,拉动三季度中国旅游市场出现良好增长势态。

  就携程自身的发展来看,3季度携程在服务、产品和营销方面都有新的动作,对其营收的快速增长起到了积极的助推作用:

  服务上:启动应急援助网络,帮助携程用户解决旅游途中的难题——增加用户的被关怀感及认同感,拉近企业与用户间的距离

  产品上:推出世博会“酒店+门票”的打包产品——把握市场热点,抢占先机;改版“目的地探索”栏目,并采取一系列措施,大力鼓励用户进行酒店点评——充实并优化社区内容,借此吸引用户,提高黏性

  营销上:发布“透明团白皮书”——打造公众形象,塑造行业标杆。

  订房市场规模占比回升至46.5%

  艾瑞咨询考察携程营收结构数据后发现,其订房营收所占比重有回升势态,继09Q2相对Q1上升2.3个百分点后,三季度继续上升0.5个百分点。为排除季节性因素的影响,艾瑞咨询将09Q3相对09Q2,携程酒店营收占比的变化与历史数据进行对比后发现,进入09年后酒店产品在携程总营收中的比重呈现上升趋势。

  艾瑞咨询分析认为,用户对酒店的评价更依赖直观的信息,因此用户非常看重网站对酒店信息的展示能力,包括丰富性和实用性,比如是否有地图、用户点评是否客观等。而携程在酒店展示方面的改进,以及大力发展用户点评功能,都对其酒店产品的成长起到了积极的推动作用。

  Q4营收同比增幅有望超25%

  艾瑞咨询分析四季度对携程业绩变化产生影响的因素有:十一八天长假无疑是业绩增长的最大驱动力;但全球第二波甲流疫情的到来以及天气变冷的因素又会对市场产生负面影响。综合各方因素后,艾瑞咨询认为,09Q4携程营收同比增幅有望超过25%,即至少为7.3亿元。

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