网络广告其他

艾瑞咨询:09年搜索与门户占网络广告份额过半 垂直媒体价值渐显

来源:艾瑞咨询 作者:分析师徐昊 2010/3/17 10:31:23
2

导语:艾瑞咨询数据显示:2009年,中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元,排名首位;谷歌、新浪、淘宝紧随其后,分列二至四位。

  根据艾瑞咨询即将发布的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示:2009年,中国网络广告核心媒体中百度的网络广告收入高达44.5亿元,排名首位;谷歌、新浪、淘宝紧随其后,分列二至四位。2009年,搜索引擎与门户网站仍占据中国网络广告市场主体地位,两家搜索引擎商与五家综合门户网站合计份额达53.7%;以淘宝为代表的电子商务媒体,以优酷、土豆为代表的视频类等优秀垂直类媒体价值凸显,中国网络广告市场开始初现多元发展趋势。

  中国网络广告市场集中度较高 搜索引擎与门户网站仍占据市场主体地位

  2009年,两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络广告核心媒体市场份额排名前两位,其份额分别达21.5%和10.8%;

   五家综合门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国分别位居第三、五、六、七、八位,市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。

  百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到中国网络广告市场32.4%的份额;而新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。

  淘宝位列中国网络广告核心媒体市场份额排名第四位,其份额为7.2%;优酷网的市场份额分别为1.2%,分列第九位。

  九大核心媒体市场份额总计达62.0%,中国网络广告市场集中度处于较高水平。

  优秀垂直类网站的媒体价值得到广泛认可 中国网络广告市场初现多元发展趋势

  2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。与此同时,有两家垂直类媒体进入前九位,分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。艾瑞咨询认为,优秀垂直类网站的媒体价值已经得到广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择,中国网络广告市场初现多元发展趋势。

  2009年百度网络广告收入最高,达44.5亿元,同比增长39.1%,远远领先其他媒体;谷歌紧随其后排名第二位,网络广告营收为22.5亿元,同比增速高达64.2%.艾瑞咨询认为,品牌广告主对于性价比更高的搜索引擎广告的认可以及中小企业广告主09年二季度以来营销预算的回升,是09年百度、谷歌两大搜索引擎运营商网络广告营收规模继续快速发展的最主要原因。

  2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名中,共有5家综合门户网站:新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国,其网络广告收入分别为15.4亿元、12.1亿元、9.9亿元、3.8亿元和3.1亿元。

  2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元,排名第四位,淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。艾瑞咨询认为,电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时,也使以淘宝网为代表的电子商务网站的媒体价值得以提升,并受到越来越受广告主青睐。

  2009年优酷网网络广告收入为2.4亿元,排名第九位。艾瑞咨询认为,09年中国网络视频行业的高速发展,促使以优酷网为代表的视频网站的媒体价值得到了广告主的广泛认可。

  相关链接

  艾瑞咨询集团  www.iresearch.com.cn

  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

  服务产品及介绍:

  艾瑞客户解决方案:http://www.iresearch.com.cn/solution
  艾瑞连续数据研究产品:http://www.iresearch.com.cn/product
  艾瑞专项研究咨询服务:http://www.iresearch.com.cn/consulting
  艾瑞研究观点报告:http://www.iresearch.com.cn/report
  艾瑞学院培训业务:http://www.iresearch.com.cn/institute
  艾瑞媒体会议服务:http://www.iresearch.com.cn/meeting

  公司资讯网站:

  艾瑞网: http://www.iresearch.cn
  艾瑞广告先锋:http://www.iresearchad.com
  艾瑞网络媒体精品推荐:http://www.iwebchoice.com

  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号