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艾瑞咨询:IM关联网站和网站导航是显著的上网起点

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 沈佳音 2010/6/21 9:00:00
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导语:艾瑞咨询近期推出《iResearch-2010年中国网民单日行为研究报告》。这份网民行为的微观研究,让我们可以更加了解网民。

  艾瑞咨询近期推出《iResearch-2010年中国网民单日行为研究报告》。这份网民行为的微观研究,让我们可以更加了解网民,更清楚不同网站在网民一天的生活中扮演角色,进而能更好的指导我们有效的抓住这些网民进行针对性的营销和优化。完整版报告下载地址http://news.iresearch.cn/Zt/110357.shtml

  网民行为一直是一个热门话题,但是没有实际研究成果。艾瑞咨询基于成熟的网民样本库与行为监测系统,对样本在2010年4月7日(工作日)、4月10日(周六)、5月1日(长假)这3天的行为日志进行了提取。使用数据库与统计算法对其行为日志进行运算与处理,率先分析出如下一些网民行为的特征:

  工作日休息日作息差异明显

  网民一天24小时的行为习惯总体上比较稳定,和日常的作息习惯保持一致。其中周末白天的上网行为相比工作日明显减少,而晚间的行为有所增加。放长假时这种趋势更加明显,主要体现在晚上9点的上网高峰和夜晚12点以后网民仍然维持着一定的活跃度。

  不同生活群落网民上网作息差异显著

  网民群落的划分请参考《iResearch网民风向标-2010年中国网民生活群落划分》

  少数派(年龄偏低,高低收入皆有,态度积极)白天的行为最弱,晚上开始活跃,在20点左右达到高峰,下线时间略晚

  引领者(关注品牌与广告,追求成就,高学历高收入)中午11点和13点最活跃,晚上17点以后是网络行为最不活跃的群体

   奋斗者(渴望尊重,追求成就,男性偏多)平时的上网行为符合大趋势,但是下线时间最晚,晚上22点以后是所有群体中上网最活跃的

  居家者(家庭生活,放低成就,年龄中高)在白天上网行为比较活跃,晚上17点以后是家庭生活的开始,所以上网行为显著下降

  保守者(保守生活,不追流行,信息接触少)平时的上网行为符合大趋势,在晚上20-21点间是最活跃的群体,因为有一定比例玩网游的人群,所以下线的时间也比较晚

  IM相关联网站和网站导航是主要的上网起点

  从绝对值角度讲,QQ,baidu,hao123是最主要的上网入口。但是从相对角度看,根据图中的蓝色折线反映,除了导航类网站,IM相关联的网站外,360.cn,kaixin001.com中也有很大比例的网民,将其作为上网的入口。艾瑞咨询认为,将该网站作为上网入口的用户对该网站的依赖比较强。那些被很多人作为上网入口的网站,其用户的上网行为也相对固定。这一规律在工作日和休息日基本一致。

  了解更多网民单日行为特征:http://news.iresearch.cn/Zt/110357.shtml

 

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  iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品,以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案,提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力,推动中国网络新经济行业的整体发展。

  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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