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艾瑞咨询:手机视频用户付费看重流畅性和合理定价

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 程善宝 2010/7/13 9:00:00
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导语:根据艾瑞咨询近期发布的《2010年中国手机视频用户行为研究报告》的数据显示,“综合视频网站”和“门户类视频网站”是用户经常访问的手机视频网站类型。

  根据艾瑞咨询近期发布的《2010年中国手机视频用户行为研究报告》的数据显示,“综合视频网站”和“门户类视频网站”是用户经常访问的手机视频网站类型。此外,根据对用户愿意付费的手机视频节目的调研数据显示,流畅性和合理定价是用户为手机视频节目付费的重要依据。

  综合视频网站和门户类视频网站受青睐

  调研数据显示,2010年中国手机视频用户经常访问的手机视频网站类型中,选择“综合视频网站”的用户占比为76.2%,用户比重最大;选择“门户类视频网站”的用户比重为43.6%,排在第二位;"网络电视台"的占比为30.4%;选择“电信运营商的手机视频服务”的用户占比最小,仅为12.1%。

  艾瑞咨询分析认为,结合手机视频用户的用户属性和行为特征,手机视频用户多为年轻的白领或学生用户,这些用户的娱乐化情节较浓,因此对分享类的视频网站有较大的偏向性,但对垂直类等相对正统的视频内容并没有相同的关注度。

  流畅性和定价是用户为手机视频节目付费的重要依据

  根据调研数据显示的情况,2010年中国手机视频用户愿意付费的手机视频节目中,"观看速度流畅"被推在了首位,用户占比达到44.4%;“价格合理”的手机视频节目位列第二,用户占比达到42.5%;比重较高的还有"节目内容吸引我"和"画质清晰"两项,占比分别为40.1%和39.6%。

  从上述数据可以看出,用户对于节目的选择主要集中于两个主题,一个是手机视频观看的体验性问题,另外一个是手机视频观看付费问题。艾瑞咨询建议,手机视频网站应当采取必要措施拓展信息传输速率,在视频流畅性的基础上增强视频的清晰度,并制定合理的视频观看定价体系,从而更好地服务于用户,增强网站在整体用户中的认可度并提高用户付费意愿。

  艾瑞咨询近期已推出《2010年中国手机视频用户行为研究报告》,报告根据艾瑞2010年2-3月与10家主流手机网站进行联机调研所得数据对手机视频用户基本属性、手机上网行为和手机视频服务偏好等问题进行了研究,并提出了基于调研数据分析的手机视频行业发展策略建议,敬请关注!

 

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