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艾瑞咨询:网民观赛方式因比赛时段以及赛程推进发生变化

来源:艾瑞咨询 作者:分析师 王蓓 2010/7/19 10:00:00
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导语:根据艾瑞咨询即将发布的《2010年世界杯营销研究报告》的数据显示,分别有87.2%和72.6%的网民选择电视和网络作为观看世界杯的主要媒体。

  根据艾瑞咨询即将发布的《2010年世界杯营销研究报告》的数据显示,分别有87.2%和72.6%的网民选择电视和网络作为观看世界杯的主要媒体。互联网已经成为网民观看世界杯的重要渠道。同时,艾瑞分别以时段和赛程两个维度分析网民媒体接触行为的差异。

  维度一:不同时间段网民媒体接触行为

  随着比赛时段的推移,选择网络观赛比例增加

  根据艾瑞调研数据显示,世界杯三个比赛时间段中,网民选择网络观看比赛的占比依次为23.9%、30.3%和36.3%,比例逐渐升高,且上升幅度较大。而在22:00:24:00和2:30-4:30时段,选择电视观看比赛的网民占比从58.9%减少到46.5%。

  艾瑞分析上述现象的原因在于:第一,夜间看球的网民以年轻人群居多,其对网络媒体的偏好度更高;第二,通过电脑观赛(电脑更适合佩戴耳机,近距离观看),可以减少对周围人群的干扰。

  艾瑞建议,对于广告主而言,第一,应重视夜间广告的价值,尤其是特殊时段的广告价值。第二,对特殊时段的覆盖群体,应有针对性地投放广告,以带来良好的营销效果。对于网络媒体而言,在夜间时段,可以举办一些特殊形式的线上活动,以吸引这个时间段网民的关注,提升媒体的覆盖效率。

 

  维度二:不同赛程网民媒体接触行为

  随着赛程的推进,选择电视观看比赛的网民逐渐增加 其他媒体选择下降

  根据艾瑞调研数据显示,随着世界杯赛程的推进,小组赛、淘汰赛和决赛选择电视观看的网民占比依次为51.9%、57.1%和64.3%.比例逐步增加。同时,选择其他媒体观看的网民,随着赛程的推进,占比逐步减少。其中,选择网络观看的网民占比分别为31.5%、30.6%和26.3%。

  艾瑞分析认为,上述现象主要有两个因素构成:第一,随着赛事重要性的不断提高,网民对观赛的体验要求越来越高,尤其是在时效性,清晰度以及大屏幕等方面都有着较高的要求。第二,对于重点的比赛,网民更希望能结伴看球,电视媒体群体观球方面有着一定优势,比如屏幕大等。

  艾瑞建议网络媒体,一方面在赛事传播的技术层面上要进行不断的改进,比如,尽可能减少传播中的延时等现象,尽可能采用高分辨率手段播放比赛。另一方面,对于观看比赛的网民群体,可以拓展其媒体的一些应用,比如配备高清的投影设备等。

  艾瑞咨询近期将推出《2010年世界杯营销研究报告》,报告根据艾瑞在2010年6-7月进行联机调研所得数据对世界杯网民态度,网民媒体接触行为以及网民与世界杯广告等问题进行了研究,并基于调研数据分析,对广告主和网络媒体提出建议,敬请关注!

 

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  (备注:这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。)

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