根据新浪最新发布的2010年二季度财报数据显示，新浪二季度实现6.75亿元营收，环比增长17.0%，同比增长10.1%。其中广告营收大幅增长，达到4.96亿元，环比增长34.7%，同比增长26.6%，若不计已分离的新浪乐居收入，广告营收同比增长为52%。

　　10Q2新浪总营收超预期，达6.75亿元人民币

　　艾瑞咨询根据新浪最新财报发现，新浪二季度总营收增势明显，达6.75亿元，环比增长17.0%，同比增长10.1%.总营收规模接近北京奥运会时的峰值。此外，新浪已于2009年10月1日正式分离新浪乐居业务，新浪乐居广告营收不再计入新浪总收入，若不计新浪乐居收入，二季度同比增长为52.0%。

　　广告营收占比创历史新高，热点事件拉动作用凸显

　　根据新浪细分业务营收份额分析发现，网络广告收入在总营收中的比重非常突出，达73.5%，创历史历史最高值。艾瑞分析认为，二季度世博会、世界杯相继开幕，大量广告主围绕热点事件加大网络广告投入，同时一些新的广告主也选择此机会开始进入网络营销的行列，这对于推动新浪的广告营收有明显作用。

　　同时根据新浪二季度财报发现，移动增值业务营收下大幅下滑，为1.36亿元。2009年同期为2.10亿元，2010年一季度为1.68亿元，同比下降35.3%，环比下降18.7%.总营收占比下降至20.1%.艾瑞分析认为，受移动运营商2009年11月和2010年1月一系列新政策影响，其中包括暂停无线应用协议（WAP）计费，限制每个短信服务（SMS）代码的服务种类和合作关系，以及要求在移动增值服务的订购过程中增加提示及客户确认等，新浪移动增值业务在2010年进入低谷期。但随着政策影响力的趋稳以及新浪在此业务上一些新的投入和开发，艾瑞预计在2010年下半年，新浪移动增值业务将会停止下滑趋势，保持平稳的发展水平。

　　此外，新浪在其他营收部分有所增长，这主要来源于新浪乐居业务分离后，与CRIC（中国房产信息集团）交易所产生授权协议有关的0.32亿元分期摊还递延营收。

　　品牌影响继续提升，广告营收增长看好

　　受益于四个方面影响，艾瑞分析认为新浪广告营收会继续保持良好增势，从而拉动整体营收规模。

新浪广告营收增长四因素

　　第一，根据iUserTracker监测数据表明，新浪覆盖人数在二季度有较为明显提升，月度覆盖人数均在2.7亿人以上，同比增速均达到30%以上。艾瑞预计，覆盖人数的继续增加会进一步提升新浪的品牌影响，从而吸引更多广告主的投放。

　　第二，在线视频行业市场规模不断扩大，新浪视频广告收入在二季度出现了显著增长，随着视频业务重要性的提升，视频广告的角色也将愈发凸显。艾瑞预计，新浪会进一步在视频业务方面加大力度，视频广告会成为广告业务的一个重要增长点。

　　第三，新浪微博经过前期的运营和世界杯的检验，已经逐渐显现了很强的影响力，目前新浪微博还依然在培养用户规模和提升用户体验的阶段，但在平台上的公司账户实际已达数千，这被认为是一种推广品牌、进行营销的有用和高效手段。艾瑞预计，微博会逐渐为新浪带来较为可观的广告营收。

　　第四，在市场强劲的需求下，新浪会根据产品组合情况作出调整，按照惯例提高部分广告价位，这也会带动下半年在广告方面的营收。

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　　iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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