网易近日公布了2010年二季度财报，艾瑞咨询根据财报信息发现，二季度网易实现总营收13.5亿元，环比增长12.7%，同比增长54.4%。其中在线游戏收入为11.8亿元，环比增长8.8%，同比增长51.1%；广告业务为1.5亿元，环比增上59.4%，同比增长100.5%，无线增值业务也实现小幅增长，接近0.2亿元。网易的两大核心业务在线游戏与网络广告均实现了大幅增长，二季度业务呈现出良好的走势。

　　游戏业务全面开花，全线布局战略初获成功

　　根据网易二季度财报信息，网游收入达11.8亿元，为历史新高。艾瑞咨询对比网易历史数据发现，网易游戏收入连续三个季度同比增长接近或超过50%，网易在游戏业务方面的发力已经取得初步成绩。

　　一方面，网易的传统游戏《大话2》、《大话3》以及《梦幻西游》系列经历多年运营，依然保有很强的用户认可度，网易也不断在完善游戏细节，增加新的版本玩法花样，比如推出《梦幻西游》唯美版，进行多场的烽火庆典活动，均很好地提升了玩家的用户体验，上述经典游戏对于保证网易游戏业务营收具有基础性的作用。另外网易自主开发的游戏也逐渐开始上线、内测，《天下贰》、《大唐无双》、《倩女幽魂》等，这些新系列的游戏已经或者将要为网易带来巨大的市场价值。新引进的游戏《魔兽世界》也开始进入比较良好的运营状态。网易在游戏领域很好的实现了新老游戏的调整对接。

　　另一方面，网易通过在游戏市场的发力，已经基本实现了国产PK系列、西方魔幻系列、Q版游戏系列的全线布局，这对于稳定游戏业务、降低综合成本、抵抗单游戏运营风险具有重要意义。

　　三因素共同驱动，网易广告收入迈上新台阶

　　根据网易财报显示，二季度网络广告收入为1.5亿。环比增长59.4%，连续两季度同比增长超过100%.艾瑞分析认为，受以下多重因素驱动，网易二季度广告收入大幅增长，广告收入水平迈上新台阶：

　　第一，季节性因素作用下，一季度为网络广告淡季，网民上网行为处于低潮，广告主的各项投入会减少，所以在二季度会迎来季节性的反弹。

　　第二，2010年二季度众多热点事件云集，产生了大量的网络营销行为，网易作为门户网站，在事件营销中处于比较优势的地位，尤其在世界杯期间网易作为英国国家通讯社独家视频合作伙伴、欧洲顶级足球媒体联盟 ESM的加盟成员，在媒体资源与信息渠道这方面占尽天时地利，世界杯专题内容的完备和及时性，吸引了大量用户的深入访问，广告收入取得较为明显的提升。

　　第三，网易从2009年起，一直致力于品牌影响的提升，门户功能的升级。根据艾瑞网民网络行为连续性研究系统iUserTracker数据显示，网易2010Q2各项指标均有明显提升，覆盖人口不断增多，用户的黏性也逐步提升，网易作为综合门户的媒体价值在广告营收上得以充分体现。

　　根据历史资料的分析和对未来的判断，艾瑞预计，网易三季度总营收还将呈现良好的增长势头。一方面，网络广告将在二季度的基础上保持稳定的上涨。另一方面，受《魔兽世界》新资料片《巫妖王之怒》上线影响，以及网易大力投入线上以及线下的游戏推广营销活动，三季度网易游戏业务收入大为看好。

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　　iResearch艾瑞咨询集团通过自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户使用体验测速系统等可量化的数据产品，以及专有的研究模型为网络行业及传统行业客户提供专业的研究与咨询解决方案，提高客户对中国网络新经济的认知与应用水平、盈利能力和综合竞争力，推动中国网络新经济行业的整体发展。

　　（备注：这里的网络是指应用于电脑、移动设备、电视等数字终端的传统互联网、无线互联网以及有线电视网络。）

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